Nach der lange vorbereiteten Übernahme eines Konkurrenten – Knoll, stand der neue Eigentümer Herman Miller vor dem Problem, einen neuen Namen zu schaffen und eine Corporate Identity zu schaffen. Knoll – bekannt für seine Designentwicklungen im Bereich der Möbelherstellung und Textilprodukte, hat schon lange das Interesse von Herman Miller geweckt. Unter der Führung vielversprechender Unternehmen an Akquisitionen und Fusionen beteiligt, umfasst das vereinte Unternehmen, das den neuen Namen MillerKnoll erhielt, heute mehr als 17 Marken. Die fusionierte Organisation, eines der einflussreichsten und größten Designunternehmen der Welt, ist Eigentümerin aller Vorteile, die für die sich dynamisch entwickelnden Unternehmen, die an der Fusion teilnahmen, charakteristisch waren.
Angesichts der eingetretenen Veränderungen war ein neuer Zugang zum Verständnis der eigenen visuellen Identität erforderlich. Mit dem neuen Namen haben sie beschlossen, nicht viel zu philosophieren und beide Namen der beiden bekanntesten Marken der Welt darin zu verwenden, um so den Wiedererkennungswert zu bewahren und den Übergang für Verbraucher und Partner zu erleichtern. Ebenso einfach war die Entscheidung für das Logo. Ein minimalistisches, stilvolles Design auf Basis eines reinweißen oder schwarzen Hintergrunds (je nachdem, wo das Emblem angebracht wurde), auf dem der Text aufgebracht wurde – der neue Name des kombinierten Unternehmens in einer dem Knoll-Firmenlogo entlehnten Schriftart. So wurde versucht, den visuellen Wiedererkennungswert des Logos für Verbraucher von Wohnmöbeln zu erhalten, deren Produktion für Knoll eine Priorität hatte, während Herman Miller sich auf Büroeinrichtungen spezialisierte.
Der Fokus auf Knoll-Kunden war nicht umsonst. Die Übernahme des Unternehmens war der Weg, die Position von Herman Miller wieder aufzubauen. Die Verteilung der Bevölkerungsabdeckung nach Möbelproduktorientierung sicherte Knoll den Erfolg während der Pandemie, als die Nachfrage nach Büroprodukten deutlich zurückging und der Absatz von Wohnmöbeln stark anstieg.
Als Folge der Fusion wird erwartet, dass sich die Rentabilität des neuen Konzerns einpendelt.
Der neue Name wird den Aktionären auf der nächsten Berichtsversammlung offiziell vorgestellt, wo alle Gründe für eine solche Entscheidung sowie die erwarteten Perspektiven der Transaktion vorgestellt werden.