Kohl’s ist eine Warenhauskette aus den USA, die von der gleichnamigen Gesellschaft geführt wird. Es begann in einer bescheidenen Ecke, in der Lebensmittel verkauft wurden. Der erste Standort des Stores ist die Stadt Milwaukee (Wisconsin). Jetzt befindet sich der Hauptsitz in Menomonee Falls im selben Bundesstaat, und das Netzwerk verfügt über etwa 1160 Geschäftsstellen. Gründer dieses größten amerikanischen Unternehmens ist Maxwell Kohl, ein Migrant mit polnischen Wurzeln. 1946 baute er seinen ersten Supermarkt.
Bedeutung und Geschichte
Trotz der Tatsache, dass 1946 als offizielles Jahr des Erscheinens der Lebensmittelkaufhauskette gilt, gehen ihre Ursprünge viel tiefer – im Jahr 1927. Damals gründete der Pole ein Einzelhandelsgeschäft, in dem er verschiedene Lebensmittel und Haushaltswaren verkaufte. Aber er blieb nicht stehen und wurde erfolgreicher. Nach dem Erscheinen des Supermarkts 1946 setzte der Unternehmer auf Konsolidierung und wurde 1962 Eigentümer eines umfangreichen Netzwerks.
1972 übernahm British American Tobacco die Mehrheitsbeteiligung, aber die Familie Kohl war weiterhin an der Spitze. Ende der 70er Jahre des letzten Jahrhunderts wurde das Handelsunternehmen von der BATUS Corporation übernommen. 1992 übernahm eine Gruppe von Investoren die öffentliche Kette von Kohl. Während dieser ganzen Zeit hat sich das Unternehmen aktiv weiterentwickelt, neue Geschäfte eröffnet und das Sortiment erweitert. 1986 hatte sie 40 Kaufhäuser, und in zwei Jahren kamen weitere 27 hinzu. In den 2000er Jahren umfasste das Netzwerk 49 Staaten.
Darüber hinaus führte die Marke fortschrittliche Technologien ein. Zum Beispiel hat sie ihr eigenes Kartensystem, QR-Code-Zahlungen und Apple Pay eingeführt. Auch die Produktpalette wurde erweitert: Sie umfasste nicht nur Lebensmittel, sondern auch Lebensmittel sowie Schmuck, Kleidung und so weiter. Kohl’s legt großen Wert auf die visuelle Identität. Um ihre Position am Markt zu stärken, engagierte die Marke die Werbeagentur DeVito / Verdi aus New York, die ihr Image bis ins kleinste Detail ausarbeitete. Über die gesamte Existenz von Kaufhäusern haben sie vier verschiedene Arten von Emblemen erhalten, die auch als Aushängeschild dienten.
1946 – 1962
Obwohl das Unternehmen Kohl’s Food Stores hieß, war auf dem Logo nur ein Wort vertreten – „Kohl’s“. Gleichzeitig blieb die Verbindung des Emblems mit der Gründerfamilie trotz des Statuswechsels und des Kaufhausbesitzers auch in Zukunft erhalten. Die Inschrift war fett und klein geschrieben. Das einzige dünne Element war der obere rechte Strich „k“. Zwischen „l“ und „s“ befand sich ein großes, nicht standardmäßiges Apostroph. Es sah aus wie ein vertikales Trapez, leicht diagonal gedreht. Der letzte Buchstabe stand abseits vom Rest, also war der Abstand zwischen ihm und anderen Zeichen größer.
1962 – 1979
Nach dem Eigentümerwechsel erfuhr die Marke die erste Neugestaltung, wonach ihre Symbolik ihren Stil radikal veränderte. Der erste Buchstabe in der Inschrift wurde in Großbuchstaben geändert, während der Rest gemäß der englischen Rechtschreibung in Kleinbuchstaben blieb. Alle Zeichen erhielten Serifen und „K“ und „s“ – auch Locken. Die Inschrift war schräg, fast vollständig zusammenhängend, da die Buchstaben miteinander verbunden waren. Das Leerzeichen wurde nur zwischen „o“ und „h“ beibehalten.
Das letzte Zeichen im Wort „Kohl’s“ ging von unten nach unten und nahm zwei Zeilen ein. Unter dem Hauptnamen der Marke erschien der zweite Teil – „Kaufhäuser“. Der Satz befand sich ganz unten und war in dünnem Kleingedrucktem geschrieben. Der Apostroph wurde klassisch und unverwechselbar. Der gesamte Text war weiß. Der Hintergrund war ein schwarzes Rechteck.
1979 – 1983
Das nächste Identitätsupdate brachte ein kompliziertes Logo. Anstelle von gedruckten Zeichen erschienen darin handschriftliche, jedoch ohne Kursivschrift, da der Strich streng vertikal war. Das Wort „Kohl’s“ erhielt den Anschein einer persönlichen Unterschrift, um den Eindruck zu erwecken, dass die Ladenkette personifiziert und im Besitz einer Einzelperson und nicht einer Gruppe von Geschäftsleuten war. So hatten die Käufer mehr Vertrauen in die Läden und das Unternehmen bewegte sich auf eine höhere Entwicklungsstufe.
Die Buchstaben im Logo waren dünn, groß und serifenlos. Das Hauptaugenmerk wurde auf die schleifenartige Schreibweise gelegt: Alle Zeichen mit Ausnahme des „s“ hatten Schleifen. „K“ war Kapital und das Größte – es ging über das untere Ende hinaus. Unten war der zweite Teil des Markennamens in Lettern gedruckt. Die Entwickler entfernten den dunklen Hintergrund, also malten sie den Text in Schwarz neu, damit er sich gut vom weißen Raum abhebt.
1983 – 1987
Die Veränderungen im Jahr 1985 waren signifikant. Infolgedessen genehmigte das Management der Ladenkette ein radikal anderes Emblem. Der Ausdruck „Kaufhäuser“ verschwand daraus, als die Marke weithin erkennbar wurde. Dies ermöglichte es den Eigentümern, die Inschrift zu verkürzen und das Logo universell zu machen – um nicht nur die Marke, sondern auch das Unternehmen zu bezeichnen. Jetzt wurde das Emblem durch breite gedruckte Buchstaben ohne feste Füllung mit einem fetten Umriss dargestellt.
1987 – heute
Das neue Kohl’s-Logo, nämlich die Buchstaben, erhielt anstelle des Umrisses eine durchgehende Füllung in der Unternehmensfarbe Kirsche. Jetzt wird es überall verwendet – im Marketing und auf Schildern und Etiketten und in Geschäftspapieren. Das Wort „Kohl’s“ wird in Breitschrift mit gleichem Buchstabenabstand zwischen allen Zeichen getippt. Das Apostroph sieht nicht aus wie ein Komma, sondern wie ein dicker Punkt mit einem kleinen Strich am unteren Rand.
Logo Schriftart und Farben
Die Identität des Handelsnetzwerks hat sich von einer einfachen Form zu … einfach entwickelt. Sie hatte den komplexesten Look zwischen ihrem Debüt und dem aktuellen Logo. Dies liegt an dem zusammengesetzten Namen, der mehrere Wörter enthielt.
Wenn in den frühen Versionen des Emblems eine dünne Schriftart verwendet wurde, wird die aktuelle Version in einer sehr fetten und gedrungenen Schriftart der Helvetica-Familie erstellt. Derzeit besteht die Logo-Palette von Kohl aus einer Kombination aus Weiß und Burgund #800033. Zum ersten Mal wurde es 1985 angewendet, und bis zu diesem Zeitpunkt herrschte Schwarz-Weiß-Monochrom vor.