Inmitten der sogenannten Black Lives Matter 2020 ist die Kreativagentur Athletics einem offenen Aufruf gefolgt, diese innovative Idee zum Leben zu erwecken. Alles begann damit, dass die Kreativaktivistin Annika Hansteen-Izora die Vision hatte, schwarze kreative Ökosysteme und von Schwarzen geführte Gemeinschaften zu entwickeln, um Kunst, Kreativität und Vorstellungskraft zu fördern.
Die Markenbezeichnung basiert auf dem Konzept eines Ökosystems, das einen Komplex von Lebensräumen bedeutet, in dem jeder Organismus mit einer anderen Einheit interagiert, sich vereinen kann und die „Kräfte“ anderer anzieht.
Kollektive Kreativität – als konzeptionelle Grundlage der Marke – ist das Produkt der Aktivitäten verschiedener Kulturvertreter, deren Nationalität und Rassenzugehörigkeit eine besondere Haltung in der Gesellschaft hervorruft. Inmitten des Flashmobs von Black Lives Matter wird die Entstehung einer solchen Marke entscheidend, da die Community darauf abzielt, Talente zu popularisieren und die Interaktionserfahrung mit verschiedenen Vertretern der zeitgenössischen Kunst zu erweitern. Es ist eine Art Unterstützungsinstrument für schwarze kreative Kräfte, das in der Lage ist, verschiedene Einheiten der Gesellschaft zu entwickeln, zu lehren, zu pflegen, zu pflegen und zu identifizieren, die durch Kunst und kreative Praxis anerkannt werden wollen.
Das Design der Marke ist schlicht, aber auf den ersten Blick klar. Das Logo ist eine schwarze Schriftvariante, die kompromisslos und ästhetisch ansprechend wirkt. Glatte Schrift, akzentuierte Details bei den Buchstaben r, t, y sowie die enge Position der Buchstabenreihe sprechen von der Einheit von Personengruppen, die unter der Schirmherrschaft von Creative Ecosystems zusammenarbeiten könnten. Die Schrift scheint übrigens nach oben zu streben, sie ist ziemlich langgestreckt, die Buchstaben sind abgerundet. Es sieht vorzeigbar aus, aber leider kann man nicht sagen, dass es die Idee der Marke klar transportiert und ihre Spezialisierung veranschaulicht.
Dies war möglicherweise nicht das Ziel, als das Logo von Athletics erstellt wurde.
Das Ergebnis ist ein ordentliches und vorzeigbares, gut definiertes Logo, das auf jedem Medium, insbesondere digital, großartig aussieht. Begleitende Identitätselemente, wie beispielsweise die Spirale aus den Buchstaben C und E, wirken ungewöhnlich und faszinierend. Dies spricht bereits von einer bestimmten Manifestation des kreativen Denkens, der Anziehungskraft der Teilnehmer am kreativen Prozess.
Es kann gut sein, dass bald ein interessantes grafisches Element in der Corporate Identity der Marke auftaucht. Inzwischen wird er nach und nach gefördert, immer mehr Menschen werden von seinen Initiativen erfahren, was von der Erweiterung des Einflussbereichs dieser Gemeinschaft der Kreativen spricht.