LensCrafters ist eine junge amerikanische Optikmarke, die Kontaktlinsen, Korrektionsbrillen und Sonnenbrillen verkauft. Die meisten Geschäfte (1158) befinden sich in Amerika und ein kleiner Teil (108) in China und Indien. Die Marke gehört dem italienisch-französischen Konzern EssilorLuxottica, dem Weltmarktführer in der Brillenherstellung.
Bedeutung und Geschichte
Was ist LensCrafters?
Die amerikanische Sparte des italienischen Brillenkonzerns Luxottica mit Hauptsitz in Ohio. Es hat 1266 Geschäfte, von denen sich die meisten in den USA befinden.
Die Idee, medizinische Brillen im Einzelhandel zu verkaufen, kam Dean Butler 1983 und brachte in nur einem Jahr Millionen von Dollar ein. Aber der Geschäftsmann, der noch größere Aussichten sah, verkaufte ein Jahr später seinen Nachwuchs an US Shoe, was Butler, der weitere 4 Jahre an der Spitze blieb, half, das Geschäft auszubauen, seine Rentabilität von 2 auf 305 Millionen Dollar zu steigern und die Anzahl der Geschäfte von 3 bis x auf 350. 1992 wurde das Unternehmen zum Verkaufsführer in den Vereinigten Staaten, was die Aufmerksamkeit des globalen Giganten Luxottica auf sich zog, der 1995 US Shoe für die Optiksparte übernahm. 2018 fusionierte Luxottica mit dem französischen Unternehmen Essilor zur EssilorLuxottica Corporation und übernahm 2021 Essilor vollständig.
Das Firmenlogo änderte sich nur einmal, aber dramatisch. Das Update spiegelte einen Eigentümerwechsel wider, der mit einem anderen Marketingansatz und bereits etablierten Werten zum Unternehmen kam.
1983 – 2003
Das LensCrafters-Logo besteht aus dem Markennamen und einem Bild. Der Name bedeutet übersetzt „Linsenmacher“. Die beiden Wortbestandteile „Linsen“ und „Handwerker“ sind durch unterschiedliche Schreibweisen erkennbar. Der erste Teil hat gerade strenge Großbuchstaben. Die zweite ist in der gleichen Schriftart, aber kursiv geschrieben. Die Neigung des Wortes Crafters nach rechts zeigt das ständige Wachstum der Fähigkeiten und des Wissens der Handwerker, ihre Bewegung im Gleichschritt mit der Zeit, die Entwicklung aller neuen Produkte und Technologien. Auf diese Weise können sie zuverlässige und qualitativ hochwertige Brillen herstellen, wie die Referenzposition des Wortes Linse belegt. Es symbolisiert auch den Gedanken an ein konstant hohes Qualitätsniveau. Als Beweis für ihre Kompetenz zahlte die Marke den Kunden innerhalb von 30 Tagen nach der Produktion Geld zurück, wenn sie nicht zufrieden waren.
Vor dem Namen befindet sich eine schematische Darstellung des Zifferblatts, teilweise verdeckt durch den Buchstaben L. Auf dem Zifferblatt ist die Stundeneinteilung rot markiert. Einer der Marketing-Gimmicks von Butler war das Versprechen, den Verbraucher innerhalb einer Stunde mit einer Brille auszustatten. Das sagt die Uhr. Alle notwendigen Operationen von der Augenuntersuchung bis zum Anpassen der Linsen und Einsetzen der Fassungen wurden vor Ort durchgeführt, während die Kunden zu dieser Zeit einkaufen, da sich die Verkaufsstellen in Einkaufszentren befanden.
Die Uhr deutete auch auf ein schnelles Wachstum hin: 1986 erschienen jede Woche 2 Verkaufsstellen!
Die rote Unterstreichung des Titels verstärkte das Gefühl von Bewegung und Geschwindigkeit und unterstützte die „Punkte pro Stunde“-Idee.
2003 – heute
1995 wechselte das Unternehmen den Besitzer. Und nach einer Weile wurde auch das visuelle Zeichen überarbeitet. Der starke Wettbewerb in der Einzelhandelsnische erforderte eine Änderung des Ansatzes. Wichtig war, das Fördergefühl zu beseitigen und auf Professionalität und emotionale Kundennähe zu setzen.
Dadurch ist das neue visuelle Zeichen freundlicher geworden, hat den Sinn für Geschwindigkeit und Zeitbezug verloren. Jetzt trägt er ein positives und ist eine verschlüsselte Nachricht in Form eines Rebus. Das Bild des Auges und des Herzens nach dem Markennamen lautet: „love to see“. Mit einer Brille des Unternehmens kann man die Welt in allen Farben sehen und das Leben genießen. Ein weiteres Lesen der verschlüsselten Nachricht: „LensCrafters liebt Augen.“ Sorgt für das Sehvermögen und hilft Kunden, gut zu sehen.
Manchmal wird ein anderer Stil verwendet, mit dem Auge, dem Herz und den Buchstaben LC über dem Namen, was die Lesart erweitert: „Love to see with LensCrafters“ oder „Eyes love LensCrafters“.
Alle Assoziationen des Logos tragen die Idee der Liebe, die Sorge des Unternehmens um die Vision der Kunden und die Information, dass die Produkte der Marke perfekt für die Augen sind.
Logo Schriftart und Farben
Grundfarben:
- Gesättigtes Dunkelblau und Rot im ersten Logo spiegelten die Idee von Dynamik, schneller Entwicklung und Bereitstellung eines professionell hergestellten Produkts in kurzer Zeit wider.
- Blau – die Farbe der Klarheit und Transparenz, die der Inbegriff für gutes Sehen ist.
- Rot – die Energie der Liebe und Fürsorge.
- Hanf hat eine graue Farbe mit sehr wenig roten Untertönen. Grau entsteht durch Mischen von Rot, Grün und Blau: Leidenschaft, Leben und Träume. Es bedeutet Grundwerte, Stabilität, Beständigkeit. Vision mit Brille des Unternehmens ist ausnahmslos 100%. Ein leichter Rotüberschuss zeigt Liebe, Energie und Fürsorge als vorherrschende Werte für das Unternehmen. Darüber hinaus ist Hanf eine sehr beliebte Pflanze zur Herstellung von umweltfreundlichen Stoffen. Sie sind langlebig, hypoallergen und angenehm für den Körper, genau wie die Brillen der Marke sicher sind, keine Beschwerden verursachen und sich gut tragen lassen.
Die Schriftart der zweiten Ausgabe des Logos wurde aus der Familie Optima Nova Light gewählt.