Leroy Merlin ist eine weltberühmte französische Haus- und Gartenmarke, die 1923 gegründet wurde. Es hat 464 Geschäfte, in denen 88.000 Menschen beschäftigt sind. Eingeschleppt in Südamerika, Europa und Afrika. Es ist Teil des europäischen Konzerns ADEO, der der reichsten Familie Frankreichs gehört – Mulliez (85%).
Bedeutung und Geschichte
Was ist Leroy Merlin?
Französischer Baumarkt mit Niederlassungen in 13 Ländern auf drei Kontinenten. Der Hauptsitz befindet sich in Lille. Im Besitz der Mulliez Family Association.
Leroy Merlin ist ein gemeinsames Projekt eines französischen Ehepaares, das mit einem kleinen Laden begann, den der 19-jährige Adolf von seinem Vater geerbt hatte. Als Baustoff- und Fertighaushandel durchlebte das Ehepaar mehrere Höhen und Tiefen. Kinder vergrößerten ihr Geschäft. Sie registrierten L’enchanteur Leroy Merlin in den 1950er Jahren, statteten die Zentrale aus und gründeten eine Kette von Do-it-yourself-Läden, die in den Vororten tätig waren. 1981 wurde das Unternehmen, das aus 33 Filialen bestand, vom größeren Auchan-Konzern gekauft. Mit Hilfe eines neuen Eigentümers expandierte es über Frankreich hinaus und übernahm 17 Unternehmen. Dieses Konglomerat wurde zusammen mit den Auchan-Marken in die ADEO-Gruppe umgewandelt.
Das bekannte Firmenlogo hat sich dreimal geändert. Jede der Änderungen spiegelte eine neue Phase in der Entwicklung von Leroy Merlin wider.
1923 – 1968
Das Logo aus dieser Zeit ist nicht erhalten. Vor dem Zweiten Weltkrieg war Leroy Merlin ein einziger kleiner Laden, der Waren an Anwohner verkaufte und höchstwahrscheinlich kein Logo hatte. Während des Zweiten Weltkriegs wurde die Filiale geschlossen und ihre Waren für die Kriegsanstrengungen beschlagnahmt. Und in den späten 40er Jahren musste das Paar das Geschäft neu starten. Daher erschien das erste bekannte Logo des Unternehmens, nachdem die Söhne von Adolf und Rosa, Bernard und Leonel, das Geschäft übernommen hatten.
1968 – 1980
Das erste bekannte visuelle Zeichen wurde entwickelt, nachdem die Brüder die Firma Leroy Merlin Enchantment (später Leroy Merlin SA) registrierten und damit begannen, zukünftige Hypermärkte massiv zu eröffnen. In den 50er und 60er Jahren hießen solche Outlets Do It Yourself (do it yourself).
Das Logo bestand aus dem Namen des ehemaligen Stammhauses und des heutigen Unternehmens: Leroy Merlin. Das Trennzeichen in Form einer kleinen senkrechten Linie zwischen den beiden Teilen des Emblems zeigte die beiden Namen der Gründer an.
Für die Inschrift wurden längliche und eng gruppierte Großbuchstaben verwendet, die eine enge Zusammenarbeit und Teamarbeit symbolisierten. Zuerst arbeiteten das Ehepaar Leroy und dann ihre Kinder zusammen, um ein Geschäft aufzubauen. Es arbeiten auch Brigaden von Zimmerleuten, Maurern und Malern zusammen. Nur ihre Teamarbeit hilft, ein Haus zu schaffen.
Über dem Namen ist eine schwarze dünne Linie gezogen, die den Eindruck eines darauf liegenden Brettes oder einer Metallstange erweckt. Das Design erweckte ein Gefühl von Schwere, die auf die Buchstaben drückte. Gleichzeitig blieb das Logo geradlinig und starr, was auf die besondere Stärke der Leroy-Produkte hinwies. Und auch auf die Festigkeit und Verlässlichkeit des Unternehmens selbst.
Der herausragende Teil des Logos war der Buchstabe „O“ im Nachnamen Leroy. Es hat die Form eines Kreises, in den eine Person im Profil eingeschrieben ist und den Buchstaben von innen malt. Seine Arme sind gebeugt und erhoben, und sein Kopf ist in Form eines Pinsels gezeichnet. Der Kreis ist mit Rohren, Nagelköpfen und Rollen verbunden – verschiedene Details, die für den Meister erforderlich sind.
Auch wenn das Logo nicht direkt die Ausrichtung des Unternehmens anzeigt, bildeten alle Details des Bildes, vom Trennzeichen bis zur Figur, eine Assoziation zu Baustelle, Handwerkern und Baumaterialien.
1980 – 1996
Ende der 70er Jahre geriet das Unternehmen in finanzielle Schwierigkeiten und in den 79er Jahren, nach dem Tod des Firmengründers Adolphe Leroy, übernahm der französische Großkonzern Auchan 50 % der Anteile. Und im 81., nach dem Tod von Bernard, kaufte sie die Firma komplett. Mit dem Einzug des neuen Eigentümers wurde die Idee des Logos überarbeitet.
Nach dem neuen Konzept besteht das Hauptziel der Marke darin, Menschen dabei zu helfen, ihr Traumhaus zu schaffen. Das sagt das Dreieck in der Mitte der Komposition. Es ist ein Symbol für das Dach des Hauses, den grünen Rasen davor, sowie ein Hinweis auf das schrittweise Voranschreiten in Richtung Ihres Ziels, nach oben – dem idealen Zuhause.
Die beiden Namen der Gründer sind auf den Seiten des Dreiecks platziert. Auf der linken Hälfte Leroy von unten nach oben. Die primäre Anordnung und Beschriftung von unten nach oben deutete den Weg an, den die Familie Leroy vor dem Erscheinen des Unternehmens zurückgelegt hat (Adolfs Vater war vor dem Ersten Weltkrieg auch im Materialhandel tätig). Rosas Nachname, Merlin, steht auf der rechten Seite der Figur und ist von oben nach unten gerichtet. Optisch wirkt es größer und reicher. Es symbolisiert den Wohlstand und die Entwicklung, die der Familie durch gemeinsame Geschäfte zuteil wurden.
Die Komposition wird in einem Rechteck mit einem sehr hellgrünen Hintergrund platziert.
1996 – heute
In den 90er Jahren eröffnete das Unternehmen Niederlassungen in Spanien, Polen, Italien und Brasilien und begann, weitere Ketten zu erwerben. Das Logo wurde geringfügig geändert, um die Erweiterung widerzuspiegeln.
Do-it-yourself-Läden hießen bereits SB-Warenhäuser und der Hauch von selbstgebastelter Schablonenproduktion war verflogen. Daher wurde die Schriftart in eine gleichmäßigere, serifenlose Schrift geändert.
Das Rechteck mit dem hellgrünen Hintergrund wurde entfernt, als würde es den Horizont des Unternehmens erweitern und es ihm ermöglichen, sich weiter zu entwickeln und zu verbreiten. Das zentrale Dreieck erhellte sich und ähnelte jungen Trieben – ein Symbol für neue Geschäfte, junge Ableger des Unternehmens.
Logo Schriftart und Farben
Die Hauptfarben des Logos sind Schwarz und Grün.
- Grün ist die Farbe des Lebens und der Positivität, ein Symbol der Erneuerung, die mit Reparaturen einhergeht, ein Hinweis auf Gartenprodukte. Der Schatten zeigt, dass das Haus dank der Produkte des Unternehmens zu einem komfortablen und angenehmen Ort zum Leben wird.
- Schwarz – ein Indikator für Zuverlässigkeit, Ausdauer, Überwindung von Schwierigkeiten. Das Geschäft der Familie Leroy ging dreimal zurück und lebte dreimal wieder auf.
Das 80er-Logo verwendet die Schablonenschrift Stencil Antiqua EF Rough. Es war, als wäre der Name handschriftlich unter eine Schablone geschrieben worden, was ein weiterer Hinweis auf einen Baumarkt war. Im modernen Emblem ähnelt die Schriftart ITC Eras Std Bold mit einem ungewöhnlichen Buchstaben R.