Die Scots Labour Pairty ist demokratisch-sozialistisch und sozialdemokratisch in ihrer politischen Ausrichtung. Es wurde 1994 mit Hauptsitz in Glasgow gegründet. In den letzten Jahrzehnten des letzten Jahrhunderts und den ersten Jahren des 21. Jahrhunderts nahm die Partei eine führende Position ein und erhielt bei Wahlen im Vereinigten Königreich die Mehrheit der Stimmen. Der Höhepunkt ihrer Popularität war 1999, als sie 56 Sitze im Parlament innehatte. Im Laufe der Zeit hat sich die Situation geändert, und die Partei hat einen erheblichen Teil der Stimmen verloren, die sie heute zurückgewinnen will, indem sie das Programm anpasst und dabei die aktuellen politischen Trends und Veränderungen nicht nur im Land, sondern auf der ganzen Welt berücksichtigt . Einer der wichtigsten Schritte dazu war ein neuer Blick auf die eigene Identitätsbildung, der zu deutlichen Veränderungen in der Markenvisualisierung führte.
Das vorgestellte neue Emblem der Partei wurde unter Berücksichtigung der wichtigsten Änderungen in ihrem Programm und der Neubewertung des strategischen Plans für die weitere Entwicklung gebildet. Gleichzeitig wurde besonderes Augenmerk darauf gelegt, die Visualisierung an moderne Trends anzupassen und die Besonderheiten der Wahrnehmung der präsentierten Informationen zu berücksichtigen, die für die neue Generation „Z“ charakteristisch sind. Die Partei bleibt den Grundwerten verpflichtet und zollt ihrer Geschichte Tribut. Ihre Farbe hat sie unverändert gelassen – leuchtendes Rot, das durch den Einsatz moderner Technologien während des Rebrandings eine größere Sättigung und Klarheit der Anzeige erlangt hat. Seine Wahl als Parteisymbol wurde von den Emotionen bestimmt, die er hervorrief. Ausdrucksstarkes, leidenschaftliches, aufregendes Rot ist das aktivste und energischste, wodurch sich eine Person warm anfühlt, während der Druck erhöht und die Atmung beschleunigt wird. Assoziationsreich, Ausdruck von Vitalität, Streben nach Erfolg, spiegelt es die Leitgedanken und Zielausrichtung der Marke perfekt wider.
Die Symbolik der Partei wurde etwas verändert. Nachdem die Marke das stilisierte Bild einer Blume als Qualität beibehalten hat, hat sie ihre Form und visuelle Darstellung überarbeitet. Die neue Variante mit schärferen Grafiken und besser lesbarer Form sorgte für eine komfortable visuelle Wahrnehmung, die die Klarheit und Zugänglichkeit des neuen Programms symbolisiert, die leichte Verständlichkeit der zu lösenden Ziele und Aufgaben.
Die Änderung betraf auch das Hauptelement des Logos – den Namen des Unternehmens, der sich in einer runden serifenlosen Gilroy-Schrift widerspiegelte, einfach und gut lesbar. Es zeichnet sich durch die Klarheit der Ausführung sowohl in gedruckter als auch in digitaler Version aus. Die Verwendung verschiedener Kombinationen aus kontrastierendem Rot und Weiß, um den Hintergrund zu füllen oder die Elemente der Komposition widerzuspiegeln, ermöglichte die Entwicklung mehrerer Versionen des Logos. Diese Farbvariationen sorgten für die nötige Betonung und Attraktivität des Logos, das eine wichtige Rolle bei der Gewinnung neuer Mitglieder spielt.