Marshalls ist eine amerikanische Kette von Bekleidungs- und Schuhgeschäften, die Markenartikel zu einem Preis anbietet, der 20-60 % unter dem Marktpreis liegt. Unterscheidet sich in der wöchentlichen Aktualisierung des Sortiments. Umfasst 1.230 Geschäfte in den USA und Kanada. Es gibt zwei Arten von Steckdosen – normale Marshalls und Mega-Marshalls. Seit 1995 ist es im Besitz der TJX Corporation.
Bedeutung und Geschichte
Was ist Marshalls?
Modekaufhausmarke für die ganze Familie, beliebt in den USA und Kanada. Im Besitz der TJX Corporation, einer der 100 größten in der Fortuna-Liste.
Das Unternehmen ist nach seinem Gründer Alfred Marshall benannt. Seine Idee war es, den Kunden echte Marken zu einem günstigeren Preis anzubieten. Er verwirklichte die Idee mit drei Gleichgesinnten und eröffnete 1956 das erste Geschäft in einem Vorort von Boston. Bis 1976 hatten die Partner bereits 36 Filialen, die sie erfolgreich an die Melville Shoe Corporation verkauften, in der sie bis zur Sanierung des Giganten aktiv weiter aufbauten. 1995 wurden 496 Mashalls-Geschäfte Teil der TJX Corporation.
Als Spiegelbild der sich schnell ändernden Mode wurde das Marshalls-Emblem häufig aktualisiert – fünfmal in seinem kurzen Leben. Dies half der Marke, mit der Zeit zu gehen, zeigte die Dynamik des Netzwerks und immer neue Produktpaletten.
1956 – 1970
Das erste Logo sah aus wie ein Etikett, ein Aufkleber auf Markenartikeln – ein schwarzes Rechteck mit weißen Inschriften. Der Name des Geschäfts wurde in der Mitte platziert und in weißer Kursivschrift in sauberen, ordentlichen Buchstaben geschrieben. Die Steigung zeigte den Wunsch nach Entwicklung, Bewegung nach der Mode.
Das Bild zeichnete sich durch einen ungewöhnlichen Buchstaben M aus, der aus einem verdrehten Band oder Gürtel hergestellt wurde. Sie fügte dem Logo Stil hinzu und wies auf den Verkauf von Kleidung hin.
Um das Wort Marshalls herum befinden sich verschiedene Inschriften, die den Kunden mit dem Unternehmen bekannt gemacht haben. Ein wenig unter dem Namen ist die Essenz des Vorschlags – Kaufhäuser (Kaufhaus). Oben siebgedruckte Niedrigpreisnachricht: Tagestief-Niedrigpreis. Unten rechts steht die Adresse des Ladens.
1970 – 1974
Die Zahl der Verkaufsstellen wuchs, daher wurde die visuelle Präsentation überarbeitet. Zur leichteren Wahrnehmung wurden die Farben der Embleme vertauscht. Der Hintergrund wurde weiß gemacht. Es enthielt den Titel in geraden, abgerundeten schwarzen Kleinbuchstaben. Dies löste das visuelle Zeichen von Trauer und Schwere und konzentrierte sich auf den Namen. Der kleine Anfangsbuchstabe bezeichnete Freizeitkleidung ohne Protz und Extravaganz, bequeme und praktische Dinge, die sich im Sortiment durchsetzten.
1974 – 1980
Die Marke folgt weiterhin den Trends und aktualisiert unter Berücksichtigung der Trends das Logo mit der Yagi-Schrift, die in den 70er Jahren besonders beliebt wurde.
Die Marshalls-Buchstaben erhielten eine giftige blaue Farbe mit weißen dünnen Streifen in der Mitte, die dem Schriftzug Volumen verliehen. Dank dieses Designs hat das Logo eine Ähnlichkeit mit Leuchtreklamen erlangt. Gleichzeitig wirkten die Ränder der Buchstaben abgeschnitten, was die Assoziation zu leuchtenden Röhren verstärkte.
Das Design machte das Emblem modisch und modern, was Käufer anzog. Das helle Bild entsprach voll und ganz der Grundidee der Geschäfte – dem Thema Überraschung und Schatzsuche. Jedes Mal, wenn Kunden in den Laden kamen, wartete dank der wöchentlichen Warenannahme etwas Neues auf sie.
Der Apostroph wurde aus dem Namen entfernt, was die Schreibweise vereinfacht und das Unternehmen von Marshalls Akustikmarke trennt.
Neben dem blauen Logo wurde die gleiche Variante in Schwarz verwendet.
1980 – 1989
1976 wurde Marshalls von der Melville Corporation gekauft, was zur Expansion der Kaufhäuser beitrug. In den nächsten 10 Jahren wurden sie in 42 US-Bundesstaaten eröffnet. Die Expansion und Entstehung vieler neuer Geschäfte wurde im Logo durch helle Farben gekennzeichnet, die das Neue symbolisieren. Die weißen Röhren sind dicker und die blaue Farbe ist weniger giftig. Ähnliche Änderungen betrafen auch die schwarze Version des Emblems.
1989 – 2004
In den 90er Jahren stand Melville aufgrund zu vieler unterschiedlicher Marken an der Schwelle zu einer Umstrukturierung. 1989 wurden 6 % der Aktien des Unternehmens an die Mitarbeiter verteilt und geringfügige Änderungen im Management vorgenommen. Marshalls wurde einem Rebranding unterzogen, das die Aktualisierung des Logos beinhaltete.
In den 90er Jahren kam Denim in Mode. Hosen, Röcke, Jacken, Overalls wurden aus hellem Denim genäht. Daher zogen Geschäfte, in denen man Jeansartikel kaufen konnte, viele Käufer an. Das Marshalls-Logo wurde passend zur neuen Mode gestaltet. Das visuelle Zeichen behält den Trend zur Lautstärke bei, aber die Ähnlichkeit mit Leuchtreklamen ist verschwunden. Die blaue Farbe wurde in ein angenehmes Blau geändert und die weißen Linien wurden aus der Mitte verschoben. Jetzt bildeten sie Highlights auf dreidimensionalen Buchstaben ab. Die Schnittenden sind glatt und spitz zulaufend. Sie spielten auf figurbetonte Kleidung und Leggings an – ein weiterer modischer Touch der 90er.
Ein besonderes Highlight war die Inschrift des Buchstabens „M“. Ihre dünnen und spitzen Linien erinnerten an die Stöckelschuhe und schlanken Beine von Models während einer Modenschau auf dem Laufsteg.
Der Name wurde durch eine rote Linie als Symbol für Entwicklung, hohe Verkaufszahlen, modische Angebote und heiße Rabatte unterstrichen. Manchmal wurde das Logo ohne Unterstreichung verwendet, aber mit Großbuchstaben, die die gleiche Konnotation hatten.
2004 – heute
1995 wurden Kaufhäuser von der TJX Corporation aufgekauft, der der Hauptkonkurrent Marshalls gehört. Dies führte jedoch nicht zu einem großen Rebranding. Veränderungen traten 2004 mit der Förderung der Idee paralleler Supermärkte im Konzern ein. Marshall’s und T. J. Maxx wurden in die Marmaxx Group verschmolzen, behielten aber ihre Identität. Markenlogos werden hell gemacht. Für die Marshalls wählten sie Blau und T. J. Maxx wurde in Rot präsentiert.
Der dunkelblaue Name auf weißem Grund strahlt Ruhe, Selbstbewusstsein und Stil aus. Es war ein Symbol für Praktikabilität, Bequemlichkeit und Langlebigkeit.
Logo Schriftart und Farben
Die Farbgebung des Logos wurde durch klassisches Schwarz, Weiß und verschiedene Blautöne dargestellt.
- Schwarz ist die Farbe der Macht, des Selbstvertrauens, ein Symbol für schwarze Etiketten und Etiketten auf Kleidung.
- Weiß – ein Indikator für die ständige Aktualisierung des Sortiments und die Eröffnung neuer Geschäfte.
- Die Blautöne reichten von sattem Persischblau bis hin zu Wacholder- und Türkisblau. Das Logo hat derzeit eine Saphir-Smaragd-Farbe. Die blaue Palette wird mit Stabilität, Gleichgewicht, Stilbewusstsein und Rabatten assoziiert.
Moderne Logoschrift aus der Familie Tabac.