Martell ging als eines der ersten Cognac-Häuser der Welt in die Geschichte der Alkoholindustrie ein. Er begann unmittelbar nach der Anerkennung der Unabhängigkeit dieses Landes (1783) mit der Lieferung seiner Produkte in die Vereinigten Staaten und erhielt während der Wirtschaftsblockade (1806-1814) das ausschließliche Recht, Waren nach Großbritannien zu importieren. Sein Cognac wurde bei so wichtigen Ereignissen wie der Zeremonie der Machtübernahme durch König Georg V. (1911) und der Unterzeichnung des Abkommens über die Einstellung der Feindseligkeiten im Ersten Weltkrieg (1918) ausgeschenkt. 1957 schenkte der französische Präsident Elisabeth II. eine Karaffe Martell, und 1971 erhielt der japanische Herrscher als Zeichen des Respekts eine Kiste dieser Spirituose. Damit setzt der Spirituosenhersteller höchste Maßstäbe und will nicht aufhören.
Bedeutung und Geschichte
Das Cognac-Haus wurde nach seinem Gründer Jean Martell benannt, der das Familienunternehmen 1715 unmittelbar nach seinem Umzug in die französische Stadt Cognac gründete. Damals war er gerade einmal 21 Jahre alt. Um ein profitables Geschäft aufzubauen, heiratete er die Tochter eines Mannes, der mit Cognac handelte, und dann – ihre Cousine. Jetzt wird das Unternehmen von Vertretern der 8. Generation von Martell geleitet. Gleichzeitig ist sie selbst seit 2001 Teil von Pernod Ricard.
Die Produktionstechnologie beinhaltet die Verwendung von reinsten Traubenbränden, die durch doppelte Destillation gewonnen werden. Sie werden in speziellen Kellern gelagert und in Fässern gereift, die von Hand aus Eichen des Tronçais-Waldes hergestellt werden. Dies verleiht den Getränken einzigartige Geschmacks- und Aromaqualitäten. Um die Einzigartigkeit von Cognac zu betonen, füllt das Unternehmen ihn in luxuriöse Flaschen mit Prägung und Aufdruck. Die Etiketten sind mit einem Logo verziert, das einen fliegenden Vogel darstellt. Das aktuelle Design wurde 2016 erstellt, und davor sah das Symbol völlig anders aus.
1715 – 2000
Das derzeit verwendete Logo stammt aus dem 18. Jahrhundert, als Jean Martell ein lukratives Cognac-Geschäft eröffnete. Wie damals üblich, beschloss der Firmengründer, Alkoholfässer mit seinem Familienwappen zu kennzeichnen, um sie von anderen Exportprodukten zu unterscheiden. Und 1848 erschien dieses Zeichen erstmals auf Flaschen. Es sah aus wie ein Wappenschild, das einen sitzenden Vogel (schnell) und drei Hämmer darstellte. Das Etikett wurde in silberblauer Farbe gestaltet und durch Inschriften ergänzt, die von einem Pariser Typografen entworfen wurden. Das ikonische Martell-Wappen hat die Jahrhunderte überdauert und schmückt Spirituosenbehälter, Transportkisten und Dokumente.
2000 – 2016
In den frühen 2000er Jahren Cognac House wurde Teil von Pernod Ricard. Der Beitritt zur transnationalen Gruppe war der Grund für die Aktualisierung der Identität. So erschien eine verbesserte Version des Logos, die immer noch einen Mauersegler und einen Schild mit drei Hämmern enthielt, aber in einem modernen Design. Die Silhouette des fliegenden Vogels befand sich oben – über dem weißen Wort „MARTELL“, das in einem goldenen Rahmen platziert war. Und darunter befand sich die Inschrift „FONDÉE EN 1715“, die durch ein Wappen mit Hämmern in zwei Teile geteilt wurde. Als gemeinsamer Hintergrund für alle Elemente diente ein großes blaues Rechteck.
2016 – heute
Kurz vor dem 300-jährigen Jubiläum, das im Schloss- und Parkensemble von Versailles gefeiert wurde, änderte das Cognac-Unternehmen erneut sein Logo. Sie beauftragte die Neugestaltung des multidisziplinären Pariser Studios Yorgo & Co. Spezialisten behielten den Vogel und den Schild mit drei Hämmern und ließen sie sogar an ihren üblichen Stellen, änderten aber den Stil vollständig. Jetzt sehen die traditionellen Emblembestandteile edel aus und vermitteln anspruchsvolle Handwerkskunst. Swift mit klar nachgezeichneten Flügeln und glatten Linien ähnelt nicht mehr einem Flugzeug. Der Markenname wurde blau und ein anderes Wort erschien darunter – „COGNAC“. Es ist in dünnen goldenen Lettern geschrieben. Die seit Beginn des Jahrhunderts bis in unsere Zeit überlieferte Bezeichnung „FONDÉE EN 1715“ hat die gleiche Schriftart.
Das Wappen der Familie Martell, das als Grundlage für das Firmenlogo diente, enthält mehrere symbolische Elemente. Sowohl der Vogel als auch die Hämmer sind mit dem Namen des Cognachauses verbunden, denn im Französischen wird der Mauersegler mit dem Wort „martinet“ bezeichnet, das auch eine Verkleinerungsform von „marteau“ ist. Und „Marteau“ wiederum ist der Name einer speziellen hammerförmigen Waffe. Alle Teile des Emblems wurden also nicht zufällig gewählt.
Später, im Zuge des Erfolgs von Martell, gaben Alkoholkenner dem Logo der Marke eine zusätzliche Bedeutung. So entstand die Legende eines Vogels, der vor 300 Jahren über die Stadt Cognac flog, sah, wie wunderbar dieser Ort war, und begann, jedes Jahr dorthin zurückzukehren, bis seine Federn golden wurden. Natürlich hat diese Geschichte nichts mit der Realität zu tun, aber die Fähigkeit des Mauerseglers, riesige Entfernungen über den Atlantik zu fliegen, symbolisiert Ausdauer, Ausdauer, Ausdauer und harte Arbeit. Hämmer haben eine ähnliche Bedeutung. All diese Eigenschaften können Martell zugeschrieben werden.
Logo Schriftart und Farben
Beide auf dem Logo dargestellten Schriftarten sind individuelle Entwicklungen. Alle Schriftzüge wurden von den Designern von Yorgo&Co entworfen, als sie damit beauftragt wurden, die visuelle Identität des Unternehmens komplett zu verändern. Für den Haupttitel wählten sie eine kontrastarme Schrift mit langen Serifen, für den Rest des Textes eine dezente Groteske.
Die Kombination aus Gold, Blau und Weiß unterstreicht die Hochwertigkeit der Marke. Blau wurde 1848 auf dem allerersten Martell-Etikett verwendet. Gold ist ein Farbton von gealtertem Cognac und Luxus. Weiß ist ein Symbol der Reinheit.