Die globale Marke Massey Ferguson der AGCO Corporation kündigte ein Facelifting an und führte ein neues Logo in Form von drei umgewandelten Dreiecken ein.
Zur Unterstützung des neuen visuellen Designs wurde ein Slogan entwickelt, der die Philosophie und Werte der Marke am besten widerspiegelt – Born to Farm. Im kommenden Jahr 2022 wird das 175-jährige Bestehen des Unternehmens gefeiert, wir können sagen, dass das Rebranding auf das festliche Datum abgestimmt ist.
Im Ernst, das Unternehmen hat einen gewissen Meilenstein erreicht. Es gilt, nicht nur im technologischen Sinne am Puls der Zeit zu sein, sondern auch die Kommunikation unter den neuen wirtschaftlichen Rahmenbedingungen aufbauen zu können. Der Einfluss, die Glaubwürdigkeit des Unternehmens, die führende Position in der Landwirtschaft, die zuverlässige Technik und die einfache Bedienung der Maschinen, die die Marke bietet, bilden den Kern der Marke.
Ein profitables und nachhaltiges Geschäft, das für Massey Ferguson eine Priorität darstellt, ist zu einem Eckpfeiler beim Aufbau langfristiger Partnerschaften mit Landwirten auf der ganzen Welt geworden. Die Nachfrage wächst, die Marke wandelt sich und das Unternehmen ist so beliebt wie nie zuvor. Daher ist es wichtig, die Führung in der Branche zu behaupten und eine gewisse unerreichbare Messlatte für Wettbewerber zu setzen.
Seit 2019 nähert sich die Marke langsam dem Thema Rebranding. Der Wunsch, innovativer und kreativer zu werden, wurde von der Unternehmensleitung gestellt; Entscheidungen wurden abgewogen, über die Idee des Slogans nachgedacht und nun endlich eine Idee gefunden, die sich perfekt in den Rahmen der neuen Ära des Markendaseins einfügt.
Die Visitenkarte des Unternehmens sind seit 1958 drei Dreiecke, die Einheit, Vertrauen und für beide Seiten vorteilhafte Zusammenarbeit zwischen landwirtschaftlichen Erzeugern, Händlern und der Marke symbolisieren.
Drei Dreiecke sind so angeordnet, dass in der Lücke weiße Dreiecke erscheinen, außer den roten. Unten befindet sich eine schwarze Inschrift mit dem Namen des Unternehmens, obwohl man das Gefühl hat, dass die Schriftart nicht ganz zum Logo passt. Es ist kleiner und hat einen bestimmten Schriftzug. Man kann sagen, dass es wie gehackt gemacht wurde, streng, aber auch weniger auffällig als das Logo. Aufgrund der Kleinbuchstaben muss man genau hinschauen, wie das Unternehmen heißt.
Das soll nicht heißen, dass die Designer einen groben Fehler gemacht haben. Höchstwahrscheinlich ist dies ein Mangel, der schließlich nicht mehr beachtet wurde, da das Hauptlogo eine lebendige Assoziation mit der Marke wurde, sodass der Name unauffällig bleiben konnte.
Jetzt sieht die satte rote Farbe des Konturlogos innovativ und sogar revolutionär aus. Die sich schneidenden Linien bilden drei Dreiecke, in denen eine flache Quarte erscheint. Es befindet sich im Herzen des Logos und verkörpert mit Sicherheit die Vererbung und Kontinuität des vorherigen. Ein weiteres bemerkenswertes Detail ist die Unterbrechung der Linien zum oberen und rechten Dreieck. Dies ist nur ein optisches Highlight, das nach nichts verlangt. Der Deskriptor ist nicht schwarz, sondern dunkelgrau geworden, und die Schrift selbst ist angenehm grafisch gestaltet, wenn die gleichmäßigen und leicht abgerundeten Formen der Buchstaben an Breite und Ausdruckskraft zunehmen.
Generell ist das neue Logo als sehr einprägsam und optisch unaufgeladen zu bewerten. Das Image des alten Logos bleibt erhalten, aber jetzt konzentriert sich das eigenständige, aktuelle und frische Image auf den modernen Ansatz des Unternehmens, seine Anpassungsfähigkeit an die neuen Lebensrealitäten. Wir können mit Zuversicht sagen, dass Massey Ferguson, das zu Recht einen Spitzenplatz in der Bewertung der Landmaschinenhersteller einnimmt, mit dem neuen Look sehr gut abschneidet.