Die vor 50 Jahren gegründete Canadian Mountain Equipment Company (MEC) erlitt 2019 durch COVID finanzielle Verluste. Sie war gezwungen, ihre Vermögenswerte, einschließlich Einzelhandelsgeschäfte, zu verkaufen. Neuer Eigentümer war die amerikanische Kingswood Capital Management, die lange Zeit mit MEC um jeden Käufer gekämpft hat. Die Haupttätigkeit des Unternehmens war der Verkauf von Straßenausrüstung und Spezialbekleidung. 1971 war das Unternehmen eine Bergbaumaschinengenossenschaft, was sich in der Grafik des neuen Logos widerspiegelte. Nach wie vor eine genossenschaftliche Struktur, in der jeder im Laufe der Jahre Mitglied einer Genossenschaft werden kann, hat das Unternehmen mehr als 5 Millionen Mitglieder. 2020 wurde in Vancouver ein Flagship-Store eröffnet. In diesem Jahr umfasst das Netzwerk des Unternehmens 20 Geschäfte in ganz Kanada. Ein neues Image, ein neuer Stil und eine neue Strategie für das Unternehmen wurden von der in Vancouver ansässigen Designagentur Hulse & Durrell entwickelt.
Die 2013 vorgenommenen Änderungen führten zum Verlust der historischen Essenz – des grafischen Bergs im Logo. Dies erwies sich als wenig effektiv und führte zum Verlust einer ganzen Schicht der Markengeschichte. Dadurch hat die Sichtbarkeit ein grünes Quadrat bekommen, das die Einzigartigkeit und das Wesen der Markenmerkmale verloren hat. Ein einfaches grünes Quadrat spielte keine ernsthafte Rolle, rief keine Assoziationen hervor. Die Rückkehr des „grünen Berges“ war ein Präzedenzfall für eine neue Wahrnehmung des visuellen Bildes, die intensiver und spezieller wurde. Der Berg bleibt nun ein wichtiger Bestandteil des Logos, ein grafisches Akzentelement. Ihr Comeback ist eine Mischung aus der Vergangenheit der Marke und neuen Features. Während die Unterschiede zwischen den Bergen bis 2013 und 2020 gering sind, hat der neue Berg ein stärkeres visuelles Netz, während das Einrasten der Bezier-Punkte auf das Netz spektakulär ist.
Diese Merkmale werden durch die von Julien Hébertin in Montreal entworfene Mountain Sans-Schrift, die den vollständigen Namen des Unternehmens trägt, verstärkt. Es wird um 1 Register abgesenkt, was dem Logo eine bessere Textwahrnehmung verleiht. Alle drei Wörter sind linksbündig in derselben grünen Farbe wie die Bergsilhouette ausgerichtet. Das erste und das letzte Wort sind gleich lang. Mittel – Die Ausrüstung ist länger und verstärkt sehr effektiv die Gesamteinheit der gesamten Komposition. Deep Green ist eine Hommage an den klassischen Farbton der Arbeitskleidung und Ausrüstung – Rucksäcke, spezielle Jacken. Der insgesamt minimalistische Stil verstärkt nur die Wahrnehmung der gesamten Komposition.
