Menards ist die drittgrößte amerikanische Ladenkette im Besitz des Privatunternehmens Menard, Inc. Bietet Produkte zur Reparatur und Verbesserung. 335 Hypermärkte in 14 Bundesstaaten erwirtschaften einen Umsatz von 11,8 Milliarden US-Dollar.
Bedeutung und Geschichte
Was ist Menards?
John Menards größte Baumarktkette im Mittleren Westen der Vereinigten Staaten. Beinhaltet 335 Geschäfte mit einer Fläche von bis zu 10.000 qm. m, die 35.000 Menschen beschäftigt.
Das Geschäft, das John Menard zum Milliardär machte, begann 1958 mit dem Bau landwirtschaftlicher Gebäude. Ein unternehmungslustiger junger Mann stellte, um das College zu bezahlen, ein Team von Bauarbeitern zusammen und errichtete Hangars für Tiere. Die Arbeit in den Vororten brachte Geld für Bildung und brachte auch eine neue Geschäftsidee – die Bewohner brauchten Tafeln. 1960 registrierte John die Menard Cashway Lumber Company und widmete nach seinem Abschluss seine ganze Zeit der Arbeit darin. 1964 eröffnete er ein Sägewerk mit einem Lager, das nach und nach zu einem ganzen Netzwerk mit 12 Vertriebszentren heranwuchs.
Das Firmenlogo wurde aktualisiert, als die Marke aus dem vorherigen visuellen Zeichen „gewachsen“ war. Dies geschah zweimal aufgrund von Netzwerkwachstum und Sortimentserweiterung. Nach einem erfolglosen Versuch im Jahr 1994 wurde das Emblem jedoch nicht mehr geändert.
1960 – 1984
Das erste Logo war einem Sägewerk und einem Holzlager gewidmet. Dafür wurde der Name des Unternehmens verwendet: Menard Cashway Lumber, das sich auf zwei Ebenen befindet.
Ganz oben steht in großen Lettern das Wort Menard. Es war üblich, kleine Privatunternehmen nach dem Nachnamen des Gründers zu benennen. Das Unternehmen wurde ein Familienunternehmen und ging vom Vater auf den Sohn über. Bei den Anwohnern war der Nachname mit einer bestimmten Art von Aktivität verbunden. Als das Unternehmen registriert wurde, war Menard in Wisconsin bereits für seine Gebäude bekannt, und sein Name war eine Art Marke. Die Leute erkannten den Namen und kauften das Produkt bereitwilliger.
Unterhalb des Hauptnamens wird in kleineren Buchstaben -Cashway Lumber in Kursivschrift hinzugefügt. Die Inschrift besagte, was genau das Unternehmen anbot – Holz gegen Bargeld. Beim Bau von Strukturen in den Vororten bemerkte Menard die Nachfrage nach Baumaterialien und reagierte darauf.
Neben dem Buchstaben M, etwas dahinter versteckt, befindet sich ein sechsblättriger grüner Propeller. Es war ein Symbol der Holzbearbeitung und ähnelte den Balken eines Bandsägerads oder einer schematischen Darstellung eines Sägeblatts. Die Klingen schienen gegen den Buchstaben M zu prallen und hineinzustürzen. Die grüne Farbe des Abzeichens wurde mit Grün, Wald und Bäumen assoziiert.
Drei Linien umrandeten die Ober- und Unterseite des Logos: Gelb, Hellbraun und Braun. Sie waren ein Symbol für bearbeitete und unbearbeitete Bretter, Hölzer verschiedener Arten.
1984 – heute
Bis 1984 war das Unternehmen aus dem vorherigen Logo herausgewachsen. Es hat sich erweitert, die Warenliste hat sich geändert. Das Unternehmen beschäftigte sich mit der Herstellung von Fliesen, Metallprodukten, Nägeln und Holzprodukten. John registrierte eine neue Firma – Menards Inc. Und sein Geschäft entwickelte sich damals zu einem beliebten Do-it-yourself-Laden.
Deshalb wurde das Logo aktualisiert. Ein neues visuelles Zeichen ist die große weiße Menards-Inschrift. Seine Brüder arbeiteten mit John und der Plural wurde dem Namen hinzugefügt. Die Erwähnung von Holz wurde entfernt. Die drei Streifen oben und unten sind nach unten geschrumpft und wölben den Namen. Es bestand aus drei Strichen: Rot, Gelb und Orange in Form eines Regenbogens. Der Regenbogen hob das Unternehmen hoch und zeigte seine Blütezeit und seinen Aufstieg.
1994 (unbenutzt)
1994 wurde die Bausparte des Unternehmens verkauft und das Geschäft ausschließlich auf Baumärkte konzentriert. In diesem Zusammenhang unternahm das Unternehmen einen Versuch eines Rebrandings. Sie war jedoch nicht erfolgreich. Das neue Logo hat sich nicht durchgesetzt und wird praktisch nicht verwendet.
Seine Basis war ein grünes schematisches Haus, das im Aussehen den großen Gebäuden der Geschäfte des Unternehmens ähnelte. Er wies darauf hin, dass man im Einzelhandel alles für das Haus kaufen könne. Und die grüne Farbe verkörperte neues Leben und Wohlstand der renovierten Wohnungen. Innerhalb des Hauses in der Mitte steht der weiße Name Menards, unterstrichen von einer Linie, die aus drei Teilen besteht: Gelb, Orange und Rot.
Die weiße Farbe des Namens ist ein Symbol für die Erneuerung des Markenkonzepts. Die Linie symbolisierte die Bretter, von denen aus das Unternehmen begann. Der Farbwechsel repräsentierte die allmähliche Entwicklung zu einem immer größeren Netzwerk. Vom heimischen Unternehmen (gelber Abschnitt) zum großen Verkaufsriesen (roter Abschnitt).
Logo Schriftart und Farben
Die Hauptfarben des verwendeten Logos sind Weiß, Schwarz, Rot, Orange und Gelb.
Die weißen Buchstaben des Namens waren ein Symbol für die Erneuerung des Sortiments. Außerdem symbolisierten sie ein sauberes Blatt, weiße Wände. Anspielung auf Heimwerker von Grund auf, Reparaturen und Materialien, die im Laden gekauft werden können. Schwarzer fetter Strich und Schatten machten die Inschrift voluminös. Sie zeigten die Zielstrebigkeit von Menards in dieser Angelegenheit – alles zu liefern, was der Käufer zur Reparatur und Verbesserung benötigt.
Die Farben des Regenbogens zeigten die Prinzipien des Unternehmens an:
- Rot – Engagement für Ihre Arbeit. Menard macht selbst Geschäfte und ist sehr anspruchsvoll gegenüber seinen Mitarbeitern. Erkennt Gewerkschaften nicht an und feuert jeden, der sie unterstützt. Mitarbeiter sollten engagiert arbeiten und Kunden besser bedienen, nicht streiken und Sozialleistungen verlangen. Um das Ziel zu erreichen, bricht der Geschäftsmann alle Regeln.
- Orange – alles, was Sie für Zuhause und Komfort brauchen. Das Angebot an Geschäften wird ständig erweitert, damit die Kunden kaufen können, was sie brauchen, ohne auf die Konkurrenz zu schauen.
- Gelb – möglichst niedrige Preise, um den Kunden Freude zu bereiten. Dank der eigenen Produktion und dem Wegfall von Zwischenhändlern kann Menard die Preise der meisten Waren senken. Seine Manager überwachen ständig Konkurrenten und sogar für einen Cent, setzen aber den Preis niedriger.
Orange entsteht durch Mischen von Gelb und Rot. Ihre Aneinanderreihung im Regenbogen deutete daher auch auf Baufarben, die Farb- und Materialwahl bei der Wohnungssanierung hin.
Die Titelschrift ähnelt Summer Fling Regular, hat aber individuelle Alleinstellungsmerkmale.