Mercadona ist die größte spanische Lebensmittelkette in Privatbesitz mit 1.660 Filialen in Spanien und Portugal. Seit seiner Gründung wird es von der Familie Roig geführt.
Bedeutung und Geschichte
Was ist Mercadona?
28 Milliarden US-Dollar schwere Lebensmittelkette in Familienbesitz, die sich über ganz Spanien (1.640 Geschäfte) und Teile Portugals (20) erstreckt. Das vom Sohn des Gründers, Juan Roig, geführte Unternehmen beschäftigt 86.000 Mitarbeiter.
Die Geschichte der berühmten spanischen Lebensmittelsupermärkte begann mit einer kleinen Metzgerei Cárnicas Roig (Roig-Fleischprodukte), die von Francisco Roig Ballester und seiner Frau Trinidad gegründet wurde. Seine Besonderheit lag im hohlen Produktionszyklus: von der Viehzucht bis zur Theke. 8 Verkaufsgeschäfte werden seit 1977 von Mercadona SA geführt. Das Familienoberhaupt gründete auch andere Unternehmen: Grupo Corporativo Roig und Pamesa Cerámica. Als der Vater 1981 in den Ruhestand ging, wurde jede Richtung von einem der Söhne geleitet. Mercadono-Juan Roig. Ihm verdankt das Unternehmen sein weltweites Wachstum.
Das Firmenlogo hat sich aufgrund der Sortimentserweiterung nur einmal geändert. Gleichzeitig blieben die Hauptanordnung der Elemente, der Name und seine Schriftart gleich. Dies half ehemaligen Kunden, die Geschäfte der Marke genau zu erkennen.
1977 – 1983
Das erste Logo verwendet das Wort Mercadona zweimal: auf der visuellen Marke oben und als Wortlogo unter dem Bild.
An der Spitze des Emblems befindet sich ein Korb, der mit dem Namen des Unternehmens „gefüllt“ ist. Ihr Bild entspricht einem Weidenkorb für Produkte, der oben mit einer weißen Spitzenserviette bedeckt ist. Mit solchen Dorfherrinnen ging Spanien einkaufen. Das Image schuf eine familiäre Atmosphäre und machte das Geschäft näher an den Kunden. Und die Spitze an den Rändern sah elegant aus und erweckte ein Gefühl von Sauberkeit und Ordentlichkeit.
Der Name des Unternehmens im Warenkorb ist in zwei Teile geteilt, die den Kern des Angebots verraten: Merca (Kauf) und dona (Frau), also „Fraueneinkäufe“. In Spanien kochen und kaufen überwiegend Frauen. Daher appelliert der Fleischverkäufer im Titel an sie.
Unter dem Korb steht der vollständige Name der Marke, der von weitem gut sichtbar war.
1983 – heute
1981 übernahm der Sohn des Gründers die Führung der Marke. Huang hatte eine globale Vision für die Zukunft und begann eine schnelle Expansion, indem es nacheinander 7 Ketten von Wettbewerbern kaufte. Die Produktpalette hat sich deutlich erweitert und die Läden haben sich zu großen Märkten entwickelt. Daher wurde das Konzept des Logos leicht überarbeitet.
Die Geldbörse an der Spitze des Emblems wurde neu gezeichnet. Optisch entspricht er nun Supermarktkörben. Im Inneren sind Obst, Gemüse und eine Glasflasche zu sehen, die Olivenöl oder Wein symbolisieren können. Die Idee von natürlichen und gesunden Produkten lässt sich in diesem Set nachvollziehen. Daher wird der Korb in einen Kreis mit grüner Umrandung gestellt.
Das Bild ähnelt einem Siegel, das die Hauptrichtung des Geschäfts (Produkte) und seine Prinzipien (Natürlichkeit, Sicherheit, Nutzen) widerspiegelt. Der Kreis symbolisiert auch Vollständigkeit. In den Regalen gibt es alles, was Sie zum Kochen brauchen, das gesamte Lebensmittel-Set.
Unter dem Kreis steht in großen „wohlgenährten“ grünen Buchstaben der Name der Marke. Es strahlt Gesundheit aus und ergänzt die Botschaft des visuellen Teils des Logos.
Unter dem Namen erschien eine blaue Aufschrift im spanischen Supermercados de Confianza, was „geprüfte Supermärkte“ bedeutet. Mit diesem Satz spielt das Unternehmen auf 45 Jahre Erfahrung an, in denen Spanier dafür sorgen konnten, dass Mercadona-Supermärkte immer frische Produkte zu erschwinglichen Preisen verkaufen.
Logo Schriftart und Farben
Die Hauptfarbe des ersten Logos ist rot. Es passte sich dem Farbton des rohen Fleisches an und vermittelte visuell Informationen über die Richtung des Geschäfts.
Das moderne Logo wird von grüner Farbe dominiert – als Symbol für frische Produkte, viel Grün. Es verkörpert die Idee der Natürlichkeit und Sicherheit der Produkte des Geschäfts. Grün ist die Farbe des Lebens, der Gesundheit und der Vitalität. Beim Kauf von Supermarktprodukten erwartet Sie ein hervorragendes Wohlbefinden.
Der Korb und sein Inhalt zeichnen sich durch natürliche Farben aus: lila, gelb, rot, hellgrün, grün. Dies sind natürliche Farbtöne von Obst und Gemüse, die die Idee der Natürlichkeit des modernen Logos ergänzen.
Die Aufschrift Supermercados de Confianza ist in kindlichem Blau gehalten. Unterbewusst teilt sie den Frauen mit, dass die Produkte aus dem Supermarkt so sicher sind, dass damit Kleinkinder gekocht werden können. Blau wird auch mit Geld assoziiert und weist auf günstige Preise hin.