Michaels ist eine amerikanische Kette mit 1.252 Geschäften, die Künstlerbedarf anbietet. Bedient Kunden über Filialen in 49 US-Bundesstaaten und Kanada, App und Website. The Michaels Companies ist seit 2021 im Besitz von Apollo Global Management.
Bedeutung und Geschichte
Was ist Michaels?
Shops und Online-Plattform für handgefertigte Produkte in Nordamerika. 1973 gegründet. Bietet Produkte zum Nähen, Stricken, Sticken, Filzen, Ikebana, Origami, Dekorieren, Malen, Bildhauen usw. an. Im Besitz von Apollo Global Management.
Als Michael Dupy anfing, Künstlerbedarf zu verkaufen, gab er dem Geschäft seinen Namen Michaels. Der Laden war ein Erfolg und in den nächsten 9 Jahren wurden 10 weitere Filialen eröffnet. Dupy verkaufte das Geschäft 1982 zu einem guten Preis und gründete ein anderes Geschäft. Der neue Eigentümer, Millionär und erfahrener Geschäftsmann Sam Wiley, verhalf dem Unternehmen zu großen Höhen: Er brachte das Unternehmen an die Börse, organisierte die Übernahme von Wettbewerbern, wodurch die Zahl der Filialen stetig zunahm. 2006 wurden private Investoren auf den „Leckerbissen“ aufmerksam, der das Unternehmen kaufte und die Marke weiterentwickelte.
Das Firmenlogo wurde dreimal aktualisiert. Jedes Rebranding war mit der nächsten Wachstumsstufe verbunden. Gleichzeitig ersetzten sich abwechselnd schwarze und rote Motive.
1973 – 1993
Die Attraktivität des ersten Logos basierte auf dem Kontrast von Weiß und Schwarz. Der rechteckige schwarze Hintergrund glich einem Schild mit Titel und Autor neben den Kunstwerken in der Ausstellung. Auf dem Emblem bestand die Inschrift aus dem Wort Michaels. Die Waren des Ladens werden die Grundlage vieler Produkte bilden, und Michaels ist in gewissem Maße ihr Autor. Der erste und der letzte Buchstabe des Wortes zeichneten sich durch kreative Locken aus. Das Bein des großen M setzte sich unter dem Wort fort, als würde es die Inschrift umarmen. Der Name war selbsttragend und schlüssig und spielte auf die Art des Baumarkts an.
1993 – 2009
Nachdem Michaels begonnen hatte, Aktien an der Börse zu verkaufen (1984), nutzte Michaels das Kapital, um Konkurrenten zu kaufen. Damit erhöhte sich die Zahl der Stores sukzessive von 16 auf 450. Damit die Kunden in den neuen Bundesländern sofort verstehen, was die Marke bietet, wurde das Logo geändert, um es übersichtlicher zu gestalten. Der Name erhielt eine romantische rote Farbe, hell, attraktiv und kreativ. Die bogenförmige Unterstreichung wurde entfernt. Stattdessen erschien unten zwischen M und S eine Inschrift, die die Tätigkeitsrichtung angab: Kunsthandwerksläden (Kunst- und Handwerksläden).
2009 – 2014
Die Eröffnung des 1000. Stores im Jahr 2008 wurde mit einem Rebranding gefeiert. Für das aktualisierte Logo wurde die ursprüngliche Schriftart verwendet. Es scheint, dass die Buchstaben aus Fäden bestehen. Dieses Gefühl wird besonders durch den Großbuchstaben M und die Schleife des Buchstabens L verstärkt. Die Komposition wird durch die Aufschrift Where Creativity Happens (Wo Kreativität passiert) ergänzt. Im Allgemeinen entspricht das erstellte Bild ziemlich genau der Richtung der Geschäfte. Ergänzt wird der Gesamteindruck durch die schwarze Farbe der Beschriftung, die das Motiv von Rohlingen, Entwürfen, gestalterischen, schneidenden und kolorierenden Details widerspiegelt.
2014 – heute
Ab 2014 wurden alle Marken des Unternehmens (Artistree, Aaron Brothers Custom Framing, Recollections, Studio Décor und andere) unter einem neuen Unternehmen namens The Michaels Companies zusammengeführt. Dies erforderte eine Aktualisierung der visuellen Identität.
Das neue Logo spiegelt die zentrale Führungsposition von Michaels unter den anderen Marken der Holding wider. Dies wird durch die Änderung der Farbe des Namens in Rot angezeigt. Die Änderung des Farbtons verlieh dem Logo einen Hauch von Farbe, der das kreative Feuer widerspiegelt, das Michaels-Produkte bei Käufern entfachen. Gleichzeitig bleibt die Einzigartigkeit der handgefertigten Schrift, die das Markenzeichen der Stores ist, erhalten. Obwohl ein paar Anpassungen vorgenommen wurden. Der Großbuchstabe M ist bereits fertig, die Enden der Buchstaben, die zu weit nach unten ragen, wurden entfernt. Dies gab der Inschrift ein ordentlicheres und kompakteres Aussehen, fügte Weichheit und Rundheit hinzu, ein Gefühl von Vollständigkeit und Harmonie.
Logo Schriftart und Farben
Michaels „Farbgeschichte“ ist eine Kombination aus Rot, Schwarz und Weiß. Die Kombination von Gegensätzen und Kontrasten macht das Logo hell und unterstreicht die Kunstfertigkeit, Originalität und Kreativität der Marke.
- Weiß – Neuheit, frische Ideen, Rohlinge, Produktion von Grund auf neu.
- Schwarz – die Macht des Unternehmens (die Marke absorbierte die meisten Konkurrenten).
- Rot – kreativer Impuls, Emotionen, Inspiration, leuchtende Details.
Die Schriftart hat kein genaues Analogon. Aber in der Nähe von Rose Coloured Regular und Bostroom Regular.