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Mit der neuen Marke La Vie vergisst selbst ein Vegetarier einige Regeln

La Vie Logo


Ein Merkmal der heutigen Zeit ist die zunehmende Verbreitung einer vegetarischen Ernährungsweise. Der Wunsch, alle tierischen Produkte aus der Ernährung zu streichen, macht es nicht immer möglich, einen kalorien- und geschmacksmäßig würdigen Ersatz dafür zu finden. Dazu mit Freude und Genuss beizutragen, einen würdigen Übergang von tierischem zu pflanzlichem Fleisch zu gewährleisten, Veganer und Fleischliebhaber an einem Tisch zu vereinen, ist die Hauptaufgabe der französischen Marke La Vie. Das Unternehmen hat kürzlich eine eigene Rezeptur für pflanzliches Fett patentieren lassen, das genau wie tierisches Fett ist und saftige und schmackhafte Gerichte auf Basis pflanzlicher Fleischersatzprodukte bietet. Angesichts der hohen Spezifität der Angebote der Marke und der begrenzten Nachfrage danach war es dem Unternehmen ein dringendes Bedürfnis, sich nicht nur unter den vegetarischen Unternehmen abzuheben, sondern auch im Segment der Lebensmittelangebote besonders attraktiv zu werden. Dabei war es wichtig, sowohl bei „Rüben- und Kohlliebhabern“ als auch bei denen, die Fleisch und Steak bevorzugen, einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.

La Vie Neues Logo
Daher war die Frage der visuellen Identität dieser Marke besonders dringend und erforderte eine ernsthafte und umfassende Überlegung. Es musste ein ganzes Universum geschaffen werden, in dem der zentrale Platz direkt dem La Vie-Logo gegeben wurde. Zunächst galt es, das eigene Produkt nicht als Fleischalternative, sondern als neue Fleischsorte zu präsentieren. Es wurde eine neue Welt mit einer starken Persönlichkeit, skurrilen Tönen und einer originellen Verpackung entwickelt, die allen Konventionen trotzen konnte, die diese Kategorie charakterisieren. Es wurde etwas geschaffen, das noch niemand zuvor gesehen hat. Und vor allem reagierte eine solche Botschaft auf die Notwendigkeit, den mutigen Schritt der Marke bei der Bildung eines illustrativen Stils in einem warmen, aber scharfen Ton zu betonen, der von der litauischen Künstlerin Egle Zvirblyte geschaffen wurde. Helligkeit, Kühnheit und starke Präsenz koexistieren in ihrer Arbeit mit Spaß und Einfachheit. Alles zielt darauf ab, sich in dieser Kategorie von zuvor gebildeten Stereotypen zu lösen und die Möglichkeit zu haben, die nötige Aufmerksamkeit zu erregen.

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