Mothercare ist ein weltweites Franchiseunternehmen für Umstandsmode- und Babygeschäfte mit Hauptsitz in Großbritannien. Seit 2018 ist die Muttergesellschaft Mothercare Plc nach der Insolvenz im Besitz von Boots und ihre Produkte werden über das Netzwerk des neuen Eigentümers verkauft. Die Auslandsvertretung umfasst 734 Filialen in 40 Ländern.
Bedeutung und Geschichte
Was ist Mothercare?
Mutter-Kind-Läden, die es in Großbritannien seit 1961 gibt. Franchise in 40 Ländern. Seit 2019 von Boots geführt.
Der 1960 in England angekommene Auswanderer Selim Zilkhe sah sofort eine freie Nische im Verkauf von Waren für Schwangere. Und 1961 eröffnete er dank der Finanzierung des Milliardärs James Goldsmith das erste Geschäft. Die große Nachfrage ermöglichte 7 Jahre lang den Aufbau eines Netzwerks von bis zu 100 Verkaufsstellen. Nach der Fusion mit Hobitat im Jahr 1982 verkaufte Zilkhe seinen Anteil und verließ England. Dies hatte jedoch keinen Einfluss auf das Schicksal des Unternehmens. Die Marke durchlief mehrere wichtige Fusionen und hatte bis zum Jahr 2000 eine führende Position unter ihren Partnern eingenommen, was zur Umbenennung der Holding in Mothercare Plc führte.
Das Markenlogo wurde dreimal aktualisiert, aber immer mit Blautönen und dem Namen der Kette. Größere Upgrades wurden mit Fusionen und Unternehmenserweiterungen in Verbindung gebracht.
1945 – 1985
Die Idee des ersten Logos erwies sich als sehr erfolgreich und zog sofort die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich, obwohl das Geschäft nicht typisch für England war – es war das erste derartige Geschäft.
Als Emblem dient der Name mit einem stilisierten Buchstaben M. Der Name des Unternehmens selbst informiert über den Verkauf von Waren für Kinder und werdende Mütter. Die Übersetzung von Mothercare ist „Sorge für die Mutter“ und, wenn es separat geschrieben wird, „mütterliche Fürsorge“. Daher gibt es keine anderen Signaturen, die die Aktivitätsrichtung im Logo anzeigen.
Die Idee der Fürsorge und des Schutzes spiegelt sich auch im ersten Großbuchstaben von Mazekey wider, der als großes „m“ stilisiert ist, mit einem kleinen Mann in einem seiner Bögen. Das Bild symbolisiert gleichzeitig das Baby im Mutterleib und das Neugeborene in den Armen der Mutter. Das Kind ist vor allen Widrigkeiten verborgen, bedeckt mit einer Kuppel mütterlicher Liebe.
Als Zeichen seiner besonderen Sorge um Mütter begann das Unternehmen ein Jahr nach der Eröffnung des Geschäfts mit dem Versand von Waren, um Frauen zu helfen, die Schwierigkeiten haben, zum Einkaufen zu gehen.
1985 – 1994
1982 fusionierte die Verwaltungsgesellschaft mit der großen Möbelkette Habitat (Habitat Mothercare plc). Dies erweiterte die Fähigkeiten von Mazekey und ab 1984 begann der Einzelhändler, Filialen im Ausland in Form von Franchise zu eröffnen.
Das Markenlogo wurde vereinfacht, sodass Franchisenehmer Geschäfte nach ihren Wünschen gestalten können. Das neue visuelle Abzeichen bestand aus einer einfachen Aufschrift: Mothercare in Dunkelblau. Die Übersetzung des Namens sagte den Verbrauchern, welche Art von Waren das Geschäft anbot. Das Fehlen von Bildern und Merkmalen machte die visuelle Markierung schlecht und uninteressant. Die einzige nette Geste ist die sanfte Rundung an den Enden der Buchstaben. Sie fügten Weichheit und Freundlichkeit hinzu.
1994 – 2009
Storehouse, ein Unternehmen, das aus der Fusion von Habitat Mothercare plc mit British Home Stores plc hervorgegangen ist, wurde in drei Geschäftsbereiche unter der Leitung von David Dworkin umgruppiert. Er verkaufte einige der Marken, darunter Hobitat. Und für Mazekeya, die zur zentralen Marke des Fachhandelsbereichs geworden ist, führte er ein Rebranding durch.
Das neue Logo sah reichhaltig aus und spiegelte die internationale Expansion des Unternehmens wider. Zum ersten Mal in der Geschichte erhielt das Emblem einen Hintergrund: ein Oval mit spitz zulaufenden Kanten. Es symbolisierte den Globus. Die weiche, abgerundete Form ergänzt den Namen und erinnert an eine liebevolle Umarmung.
Im Gegensatz zum üblichen Blauton präsentiert sich das aktualisierte Emblem in Viridian Green (Grün mit Blau). Die Farbe der Meereswelle schuf ein Gefühl der Ruhe, war ein Symbol für die Geburt eines neuen Lebens.
Die Buchstaben des Namens und die in einiger Entfernung vom Rand platzierte Umrandung erhielten weiße Farbe. Seine Reinheit ist die Personifizierung der Unschuld, ein Neugeborenes, gute Gedanken, der Beginn einer Reise sowie ein Hinweis auf eine aktualisierte Unternehmensstrategie.
2009 – heute
2009 wurde das Unternehmen Eigentümer des Internetnetzwerks für werdende Mütter Gurgle mit 100.000 Nutzern. Die Marke brauchte das Image eines Experten, der kompetent beraten und auf die Bedürfnisse junger Eltern eingehen kann. Daher kehrte das moderne Logo zu seinen Wurzeln zurück und entlehnte dem ersten Emblem ein Sicherheitselement – ein Baby im Bogen des Buchstabens „m“. Dadurch erhielt das Unternehmen ein freundlicheres Erscheinungsbild. Es konzentrierte sich auf Erfahrung, lange Geschichte und sicherte die Einprägsamkeit der Marke. Das kleine Piktogramm im modernen Logo ist nicht Teil des Namens, sondern wird in einem separaten Bild unter dem Mothercar-Schriftzug platziert. Es hilft, Markenveröffentlichungen im Internet zu markieren und Wiedererkennung zu schaffen.
Ab 2017 ging die Zahl der Stores in England zurück, 2019 ging das Unternehmen in Konkurs und wurde für 10 Jahre von Boots übernommen. Alle Geschäfte haben geschlossen. Waren werden über Boots-Punkte verkauft. Der Verkauf von Mothercare-Franchises an andere Länder geht jedoch weiter.
Logo Schriftart und Farben
Für alle Firmenlogos werden verschiedene Blautöne verwendet:
- Zartes „kindliches“ Blau – erschien in der ersten Version des Emblems. Das ist die Farbe der Kindheit, Verträumtheit.
- Dunkelblau – vermittelt die Erfahrung des Unternehmens, schafft Vertrauen.
- Die Farbe der Meereswelle – spiegelt die Tiefe und Ruhe wider. Das Meer ist der Geburtsort des Lebens. Die Kombination von Blau (Träume) und Grün (Leben) zeigt die Verkörperung von Wünschen und Bestrebungen.
- Astronomisches Blau – die Farbe des modernen Emblems. Reflektiert Ruhe, Ordnung, globales Ausmaß und Gleichgewicht.
Die Logoschrift entspricht der DIN Neuzeit Grotesk Pro.