Mountain Dew (abgekürzt als Mtn Dew) ist eine Marke für kohlensäurehaltige Erfrischungsgetränke. Das Originalrezept wurde von zwei Kaufleuten namens Hartman erfunden – den Brüdern Barney und Ally. Es geschah 1940 in Tennessee. Wenig später (1958) verbesserte Bill Bridgforth die Grundformel. Dann kaufte die Tip Corporation aus der Stadt Marion, Virginia die Rechte daran und finalisierte es in der heutigen Zusammensetzung, die heute bekannt ist. Insbesondere William H. Jones arbeitete daran. 1964 wurden die Muttergesellschaft und die Marke samt Getränk von PepsiCo übernommen. Sie ist der offizielle Hersteller und Vertreiber in den Vereinigten Staaten und Kanada.
Bedeutung und Geschichte
In den 30er Jahren des letzten Jahrhunderts wurde Soda (kohlensäurehaltiges Wasser) meist mit Alkohol gemischt – zum Beispiel mit Whisky. Die Erfinder des neuen Getränks waren die Gebrüder Hartman. Sie machten daraus eine Marke und entwickelten eine originelle Identität. Zunächst wurden die Flaschen mit einem Etikett mit einem rustikalen Dorfjungen (Willie the Hillbilly) verziert, der als Cartoon-Bild stilisiert war. Die ersten Skizzen von Logos wurden von John Brichetto im Jahr 1948 erstellt, direkt nachdem die Marke offiziell registriert wurde.
Der Name für das Erfrischungsgetränk wurde von Carl E. Retzke von Owens-Illinois Inc. vorgeschlagen, der Glasbehälter herstellte. Die ursprüngliche Bedeutung von Mountain Dew ist der irische (schottische) Slang für Mondschein im 19. Jahrhundert. Es wurde als Witz verwendet, daher war das Bild auf dem Etikett humorvoll. Aber nachdem die Marke von PepsiCo aufgekauft wurde, wurde sie 1969 neu gestaltet und die Akzente des visuellen Identitätszeichens radikal verändert. Der neue Besitzer hat sich auf junge Leute konzentriert, die den Antrieb, die Bewegung und die Erholung im Freien lieben.
Diese Priorität wird seit zwei Jahrzehnten beibehalten. Und seit 1996 wendet das Unternehmen seine übliche Strategie an und beginnt, wie seine Flaggschiffmarke Coca Cola, regelmäßig neu zu gestalten. Änderungen sind auch mit der Entstehung anderer Geschmacksrichtungen verbunden. Eine der kultigsten Anpassungen fand 2008 statt, seitdem fand tatsächlich ein Rebranding statt, und anstelle des Satzes „Mountain Dew“ erschien die Inschrift „Mtn Dew“ auf dem Emblem.
1948 – 1969
Die ersten Jahre waren von einer dem Bild entsprechenden karikaturhaften Beschriftung geprägt, da das Bild von Willie the Hillbilly, einer Art ländlichem Einfaltspinsel, zugrunde gelegt wurde. Die grünen Buchstaben sind länglich, aber nicht gleichmäßig – jeder scheint mit einem Bleistift (Marker oder Filzstift) gezeichnet zu sein, daher sind ihre Kanten unverhältnismäßig. Und das große „D“ und das kleine „w“ ähneln im Allgemeinen den Zeichen aus dem Disney-Logo.
1969 – 1980
Die Neugestaltung führte zu einem ernsthafteren jugendorientierten Emblem. Die Basis ist ein Rechteck, das von Kante zu Kante mit dem Markennamen gefüllt ist. Daher sehen die Kanten der Buchstaben wie abgeschnitten aus. Der Ausdruck „Mountain Dew“ wird in zwei Zeilen platziert, wobei das große „M“ beide Zeilen gleichzeitig einnimmt. Um die Inschrift klarer zu machen, verwendeten die Designer verschiedene Farben: Ein Teil ist grün, der andere rot gestrichen. Gleichzeitig sind die Symbole gebogen, länglich und unterschiedlich formatiert, in der Höhe an benachbarte Schilder angepasst. Meist handelt es sich um Kapital. Einzige Ausnahmen sind die Kleinbuchstaben „i“, „a“ und „e“.
1980 – 1991
Gesättigte Töne wurden gedämpft und hell. Weder die Inschrift, noch der Stil, noch die Form haben sich geändert – sie sind gleich geblieben.
1991 – 1996
1991 streckten die Entwickler die Buchstaben noch mehr in die Vertikale und damit das Rechteck und verwandelten es tatsächlich in ein Quadrat.
1996 – 1999
Diesmal haben die Designer alle Beschriftungen diagonal gemacht, während die Abschrägung zuvor nur das erste Wort (und dann nur unten) hatte. Jetzt zeigen beide Linien nach oben. In der ersten Reihe verengen sich die Buchstaben zum Ende hin, in der zweiten dagegen erweitern sie sich. Diese Grafiktechnik wurde von der vorherigen Version des Logos übernommen und leicht korrigiert. „M“ blieb gekrümmt. Der Hut „T“ wird in Übereinstimmung mit den übrigen Symbolen abgesenkt und mit dem benachbarten „N“ und „a“ verbunden.
1999 – 2005
Die Inschrift hat einen doppelten Rand – ein gemeinsames Weiß und Dunkelgrün. Der letzte von ihnen hat eine ungleichmäßige Breite: Unten links ist er breit, oben rechts ist er schmal, wie ein Faden. Die Entwickler haben nun alle Buchstaben vom Anfang des Namens in die Kategorie der Kleinbuchstaben übertragen. Nur das „M“ blieb großgeschrieben, das wie ein umgekehrtes „W“ aus der unteren Reihe geformt ist. Sie haben die gleiche Struktur, Linienbreite und Höhe des äußersten Schenkels.
2005 – 2009
Um das Markenlogo von Mountain Dew zu modernisieren, genehmigte das Management ein Logo mit einem Lupeneffekt, wenn die Mitte groß und die Ränder deformiert sind. Die Sehnsucht nach Rundheit zeigt sich in den geschwungenen scharfen Elementen „M“, „W“ und „D“: Obwohl sie in unterschiedliche Richtungen blicken, sind sie an den Enden geglättet. Der Name hat jetzt einen dünnen gelben Rahmen um ihn herum.
2009 – 2017
Nach dem Rebranding erhielt das Emblem eine Zickzackform, die jedoch nicht vertikal, sondern horizontal angeordnet war. Und jetzt gibt es sowohl im oberen als auch im unteren Teil drei Buchstaben – „Mtn“ und „Dew“. Die Inschrift ist entlang der gesamten Kontur mit einer Doppellinie umrandet – hellgrün und dunkelgrün.
2017–heute
Jetzt wird der äußere Streifen schwarz lackiert. Die hellgrüne Linie bleibt erhalten, ebenso die Mischung aus Klein- und Großbuchstaben in beiden Wörtern. Das Farbschema wurde in ein gedeckteres geändert.
Logo Schriftart und Farben
Die visuelle Identität der Marke Mountain Dew ist seit jeher doppelt aufgebaut: Der obere Teil des Namens ist grün, der untere rot. Nur ihre Schattierungen änderten sich. Die einzige Ausnahme ist das Debütlogo, bei dem der Satz einfarbig war. Das Hauptmerkmal des Logos war die schräge Inschrift, wenn die rechte Seite der Wörter nach oben gerichtet ist. Es ist auch bekannt, dass die Muttergesellschaft für das Logo auf der Marken-Dosenlinie einen Wettbewerb ausgeschrieben hat, an dem 35 unabhängige Skateboard-Geschäfte teilgenommen haben. Sie präsentierten die Arbeiten verschiedener Tätowierer und Künstler. Der Gewinner erhielt einen Geldpreis, sein Ergebnis wurde laut Informationen jedoch noch nicht gedruckt.
Für die Textkennzeichnung der Identität wurde die freie Schriftart Air Millhouse Italic gewählt. Die Designer haben es ein wenig individualisiert, indem sie entweder die Form oder die Größe der Buchstaben verändert haben. Die Farbpalette ist stabiler: Sie ist immer grün und rot geblieben. Nur ihre Schattierungen variierten – von Scharlachrot bis Karminrot und von Hellgrün bis Smaragd.