Nesquik ist eine der Marken des Schweizer Konzerns Nestle, der sich auf Süßspeisen für Kinder spezialisiert hat. Im Sortiment:
- Pulver – für die Zubereitung von Milchgetränken mit Schokoladen-, Bananen-, Erdbeergeschmack.
- Sirupe – mit Schokoladen-, Erdbeer- und Vanillegeschmack sowie deren Mischungen.
- Fertiggetränke – verschiedene Optionen für Schokoladenmilch und Cocktails.
- Produkte – Riegel, Cerealien, Schokolade, Milchschnittenkuchen.
Zusätzlich zur Produktlinie hat das Unternehmen Schokoladenbrunnen herausgebracht. Nesquik-Produkte werden in 180 Ländern vertrieben. Die Nachfrage nach der Linie ist hoch, daher werden nicht nur Nestle-Anlagen für die Produktion genutzt, sondern auch Unternehmen ausländischer Firmen unter Vertrag.
Bedeutung und Geschichte
Die Marke erschien 1948 als Schokoladenmischung für Instant-Kakao. Für das Ergebnis reichte es aus, ein paar Esslöffel des Pulvers in die Milch zu geben. Daher hieß es so: Quik (schnell) – ein schnelles Schokoladengetränk von Nestlé.
Die Marke hat sich fast von Geburt an mit köstlichen Frühstücken und Snacks für Kinder verbunden. Während der Entwicklung verriet das visuelle Zeichen daher nie angenehme „kindliche“ Farben und dynamische Inschriften.
1948 – 1974
Das erste Logo wurde nach der Markteinführung des Produkts in Amerika entwickelt. Als Symbol des Anfangs wurde dafür ein dezenter weißer Hintergrund gewählt. Und sie benutzten zwei Wörter. In der oberen linken Ecke befindet sich ein Hinweis auf das ausgebende Unternehmen mit seinem speziellen Branding des Buchstabens N – Nestle’s. Dies war wichtig für die Popularität des Produkts, da Nestlé zu dieser Zeit eine reiche Geschichte auf dem Markt hatte. Und ihre Erwähnung würde die Aufmerksamkeit der Käufer auf sich ziehen. Das zweite Wort auf dem Logo ist der Name des Pulvers selbst: Quik. Es befindet sich in der Mitte und ist schräg von unten nach oben geschrieben, was die Entwicklung und den Weg nach oben symbolisieren sollte. Zusammen wurde der Ausdruck als Nestle’s Whim übersetzt.
Da das Produkt für ein Kinderpublikum und deren Eltern produziert wurde, wurden die Wörter in Farbe geschrieben. Obwohl das Logo des Konzerns selbst lange Zeit schwarz und weiß war. Für das Wort Nestle wurde ein angenehmes Burgunder gewählt – ein Indikator für Selbstvertrauen und Konservatismus, um das Vertrauen der Eltern zu wecken. Das Wort Quik ist in tiefem und sanftem Blau gehalten, symbolisiert Wissen, geistige Entwicklung und ist besonders für Kinder geeignet. Das Vorhandensein von Blau und Rot im Logo wurde auch unbewusst damit in Verbindung gebracht, dass das Produkt sowohl für Jungen als auch für Mädchen geeignet ist.
Die „Phantasie“ wurde durch den verlängerten und seitlich angesetzten Schenkel des Buchstabens K angedeutet.
1974 – 1983
Das Produkt hat sich auf der ganzen Welt verbreitet. Das Konzept seiner Promotion und Werbung wurde bereits genau definiert, die Zielgruppe (Kinder) wurde untersucht und definiert. Damit hat sich die Informationsbotschaft endgültig auf das jüngere Publikum verlagert. Der Name des Pulvers wurde korrigiert und in Nestle Quik umgewandelt. Und die Betonung lag darauf, dass die Zubereitung von Nestle-Getränken schnell und einfach ist. Das kann das Kind selbst verkraften, wenn die Mutter nicht da ist. Animierte Charaktere für die Werbung erschienen: Kwiki der Hase, Grokvik (fetter Kik, ähnlich einem Nilpferd), Kangurik das Känguru. Das Logo hat einen hellen, fröhlichen gelben Hintergrund erhalten und die Buchstaben sind glatter und runder geworden. Alle Änderungen entsprachen maximal dem Ziel und erregten die Aufmerksamkeit der Kinder.
1983 – 1988
Die Markenlinie begann sich zu erweitern. Seit 1981 werden Sirupe in die Produktion eingeführt. Sie könnten nicht nur Milch und Kindergetränken, sondern auch Kaffee zugesetzt werden. Daher wurde das Logo leicht angepasst, damit es auch für ein erwachsenes Publikum geeignet ist. Der gelbe Hintergrund ist gedämpft. Der Name des ausgebenden Unternehmens und das Produkt sind in derselben blauen Farbe gehalten. Gleichzeitig liegt die Betonung (weißer Strich) auf dem Wort „Quik“, sodass das Produkt mit der Leichtigkeit und Schnelligkeit der Zubereitung assoziiert wird, was für Vielbeschäftigte wichtig ist. Auch die weiße Farbe der Buchstabenleinwand ist ein Hauch von Neuheit.
1988 – 1998
Das Unternehmen versucht, seine Produktpalette weiter auszubauen. Milchpulver mit neuen Geschmacksrichtungen (Kirsche, Mango, Cremig) werden vorgestellt. Daher wurde die Botschaft des Logos korrigiert. Der neue Look des Emblems richtet sich an Assoziationen mit Milch und Produkten für Kleinkinder. Sanfte rote und blaue Farben, ein milchig weißer Hintergrund, eine luftige weiße Wolke mit einem zarten blauen Rand in Form des Wortes Quik, auf dem sich der Name selbst „sonnt“.
1998 – 2002
Ein paar Jahre nach dem Erscheinen von Nestle Quik entdeckten die Macher, dass die Wortmischung (Nesquik) viel origineller klingt. Deshalb begannen sie zwei Jahre nach der Präsentation von Instantgetränken, schrittweise eine neue Option einzuführen. 1999 ersetzte der Markenname Nesquik Nestle Quik vollständig. Dies brachte den Wechsel des berühmten Hasen mit sich. Dank des Karikaturisten Ramon Kazanes erhielt er ein neues Image und wurde Neskivkom. Auch das Sortiment hat die Marke erweitert, angefangen bei Frühstückszerealien für Kinder bis hin zu weiteren süßen Produkten. Die Änderungen betrafen auch das Logo.
Das übliche Wort Quik wurde durch die Aufschrift NesQuik ersetzt. Der Großbuchstabe Q wurde belassen, um Kunden aus Nordamerika, Australien und Mexiko zu helfen, sich schnell zurechtzufinden (in Europa wurde das Getränk ursprünglich als Nesquik eingeführt). Der Name wurde heller gemacht – sattes Blau. Noch mehr Aufmerksamkeit erregte der breite weiße Umriss der Buchstaben.
Der kräftige gelbe Hintergrund kehrte zum Logo zurück, da das gesamte neue Sortiment für Kinder jeden Alters geeignet war.
2002 – 2017
Drei Jahre später, als sich alle Märkte an die Markenerneuerung gewöhnt hatten, wurde das internationale Hauptlogo entwickelt, das die Hauptidee der Marke Nesquik vereint. Sie werden seit vielen Jahren verwendet.
Das große Q wurde groß geschrieben. Der Name hat voluminöse blaue „Cartoon“ -Buchstaben mit weißen Highlights, Strichen und Schatten erhalten. Es wurde auf einem fröhlich hellen Zitronenhintergrund platziert. Das gesamte Logo wurde eindeutig mit Produkten für Kinder in Verbindung gebracht. Sie zeigte, dass sie Lebensmitteln, sogar weißer Milch, Farbe, Geschmack und Lebensfreude verleihen.
2018 – heute
Im Jahr 2015 änderte die emittierende Firma die Farbe ihres Logos auf Blau. Dies geschah zum ersten Mal in der gesamten 160-jährigen Geschichte von Nestlé. Und das Nesquik-Logo hat die gleiche Bandbreite gefunden. Während dieser Zeit wurden viele Beschwerden gegen das Unternehmen wegen der großen Menge an Zucker in Produkten (bis zu 7 Teelöffel in 1 Glas Getränk) eingereicht. Angesichts des weit verbreiteten Kampfes um einen gesunden Lebensstil und die WHO-Standards hat das Unternehmen seit 2017 beschlossen, die Formulierung zu überarbeiten und die Zahl um die Hälfte zu reduzieren. Buchstaben mit einem Verlauf von Blau nach Cyan und einem weißen Schatten sollten den Markenwechsel sicherer machen.
2020 – heute
In allen Versionen des Logos befand sich der Markenname schräg nach oben eilend. Das neue Emblem hat das Wort Nesquik direkt geschrieben. Dies zeigt, dass die Marke den Höhepunkt ihrer Entwicklung erreicht hat. Er blickt zuversichtlich in die Zukunft und „steht“ fest auf den Beinen. Nur eine kleine Kursivschrift deutet jetzt an, vorwärts zu gehen.
Der Name des Konzerns ist von der oberen linken Ecke in die Mitte gewandert und befindet sich direkt über dem Markennamen. So wirkt das Logo harmonischer und kompakter. Weiße Beschriftung entfernt. Die einzige Farbe der Marke ist dunkelblau, was an die Seen der Schweiz erinnert, dem Land, in dem der schnelle Kakao von Nestle auftauchte.
Logo Schriftart und Farben
Die Hauptfarben der Logos sind Blau, Blau, Weiß und Gelb, die sich auch auf den Verpackungen aller Nesquik-Produkte durchsetzen. Mit ihrer Leuchtkraft erregen sie Aufmerksamkeit und zeigen die kindliche Ausrichtung der Marke.
- Blau – die Farbe des Himmels, der Träume, der frühen Kindheit.• Blau ist ein Symbol für aktive geistige Aktivität, die durch schmackhafte und gesunde Produkte von Nestlé gesteigert werden soll.
- Gelb – Freude. Snacks und Frühstücke wärmen, füllen mit Kraft, helfen den ganzen Tag Spaß zu haben und bringen gute Laune zurück, wenn Sie müde sind.
- Weiß – Milch, Neuheit, Nützlichkeit und Natürlichkeit.
Die Schriftart ähnelt Arial Rounded MT Bold.