Nestea ist eine Teemarke von Nestle, die fertige Frucht- und Teegetränke anbietet. Die Produkte werden aus weißem, schwarzem, grünem und rotem Tee mit Zusatz von Aromen und natürlichen Säften hergestellt. Eine spezielle Technologie ermöglicht es Ihnen, alle nützlichen Substanzen der Blätter zu speichern. Carry wird in 60 Ländern vertrieben, hauptsächlich in Europa und Amerika. Das Getränk wird von Nestlé und Coca-Cola mit Partnern abgefüllt und vertrieben.
Bedeutung und Geschichte
Bevor Sie Nestea kennenlernen, haben die meisten Menschen keine Ahnung, wie vielfältig Tee sein kann: flüssiges Konzentrat zum Verdünnen, konzentriertes Pulver zum Aufbrühen mit kochendem Wasser, Eistee, Flaschentee mit Früchten. All dies ist so anders als das übliche Blatt oder verpackte Produkt! Dies hat der Marke geholfen, auf dem Markt voranzukommen. Schließlich konnte das Unternehmen den Geschmack anspruchsvoller Feinschmecker befriedigen und bot nicht nur im Winter, sondern auch im Sommer die Möglichkeit, gemütlich Tee zu trinken; nicht nur zu Hause, sondern auch unterwegs.
Die Idee, einen solchen Tee zu kreieren, kam Nestlé 1943. Zur Herstellung des Pulvers verwendete das Unternehmen die gleiche Methode wie für das Nescafe-Kaffeegranulat. Der erste Instant-Tee wurde 1948 eingeführt. Der Name des neuen Produkts war, wie viele Marken des Konzerns, eine Mischung aus zwei Wörtern: Nestlé und Tee.
Nach und nach konzentrierten sich die Hersteller auf abgefüllte Fertiggetränke. Der milde Geschmack des aufgebrühten Tees wurde mit erfrischenden Früchten ergänzt: Zitrone, Aprikose, Pfirsich, Mango, Birne und Beeren. Die Hauptbotschaft des Emblems lässt sich in vier Worten vermitteln: Fröhlichkeit, Coolness, Natürlichkeit und Nutzen.
1950 – 1960
Das erste Logo erschien im 50. Jahr. Es war eine leicht überarbeitete Version des Namens des Herstellerunternehmens. Gerade Streifen verliefen von der Ober- und Unterseite des Buchstabens N und umrissen den Rest des Wortes darüber und darunter. Dies symbolisierte die Schirmherrschaft, Pflege und Zugehörigkeit der Marke zum Nestlé-Unternehmen, das dem Käufer bereits bekannt war. Darüber hinaus ähneln die Streifen dem Weg, auf dem eine neue Marke entsteht, die ihren Ursprung in einem bekannten Unternehmen hat. Diese Straße ist gerade und eben. Das Logo ist teebraun mit gelben Akzenten an den Rändern der Linien. Er erzeugte den Effekt einer leichten Unschärfe, die sich in einen leichten wässrigen Hintergrund verwandelte. Die Zusammensetzung deutete auf das Wasserelement und die Auflösung hin.
1960 – 1979
In den frühen 1960er Jahren gewann Tee an Popularität und die Nestle-Verbindung spielte keine Rolle mehr. Daher hat sich das Nesti-Logo geändert. Die Buchstaben wurden größer gemacht, die „Schutzstreifen“ entfernt. Die Farbgebung hat sich vom braunen in den schwarzen und grauen Bereich verschoben. Die Getränke der Marke wurden aus schwarzem Tee hergestellt, was durch die Farben gezeigt wurde.
1979 – 1987
Tee erobert aktiv neue Märkte. Es war notwendig, sich auf den Inhalt der Flaschen zu konzentrieren. Daher wurde der Name der Marke groß geschrieben, aber zwischen den beiden Teilen des Wortes Nes und Tee wurde eine Lücke gelassen. Dies half, das Wort „Tee“ hervorzuheben, damit der Käufer verstehen konnte, welche Art von Getränk vor ihm stand. Eine weitere Innovation ist eine leichte bogenförmige Biegung. Es zeigte einen belebenden und erhebenden Geschmack. Die länglichen Buchstaben verstärkten diese Assoziation.
1987 – 1989
Das Logo bekam einen Hintergrund. Es scheint, dass es auf einem schräg liegenden Papier oder einem Umschlag geschrieben ist, der um die Welt „versendet“ wird. In der oberen schattierten Papierecke ist ein Zweig einer Pflanze mit drei Blättern darauf zu sehen. Die Blätter sind zum Wort „Tee“ geneigt und zeigen einen Teestrauch. Jetzt wird das Emblem eher mit einem pflanzlichen Getränk in Verbindung gebracht. Die Buchstaben der Inschrift sind nicht mehr so langgestreckt, was harmonischer aussieht.
1989 – 1997
Bis 1991 tat sich Nestlé mit Coca-Cola bei Beverage Partners Worldwide (BPW) zusammen, um gemeinsam an Nestlé-Tee zu arbeiten. Coca-Cola überwachte die Abfüllung und den Vertrieb des Getränks in 52 Ländern, was eigene Anpassungen an Werbung und Logo der Marke vornahm.
Der Name Nesti wurde schräg geschrieben, was einen Neuanfang und eine aktive Förderung des Getränks in der Welt anzeigte. Der Buchstabe N erwarb erneut die obere Zeile, verband die Marke mit Nestlé und zeigte die Schirmherrschaft des Konzerns an. Den Buchstaben wurde Rundung hinzugefügt – ein Hinweis auf den weichen Geschmack des Produkts. Die Teeblätter, die in der vorherigen Version des Logos auftauchten, bewegten sich in der Aufschrift nach oben und „wuchsen“ über dem Buchstaben S. Sie waren nach oben gerichtet, was die Assoziation mit den filigranen dreiblättrigen Teespitzen verstärkte. Gezeichnete weiße Streifen erfrischten sie. Die Komposition erweckte den Eindruck von Fröhlichkeit, Frische, Jugend.
1997 – 2003
1997 wurde das Emblem dem Zeitgeist entsprechend stark verändert. Das wichtigste davon ist das Aussehen der Farbe. Das Bild erwachte buchstäblich zum Leben und näherte sich natürlichen Farben.
Die zweite wichtige Änderung ist die Platzierung der Inschrift auf einem Stück Eis. Dies rief sofort ein Gefühl von Coolness hervor und war perfekt für ein Logo für gekühlte Getränke. Die Größe, die starke Neigung der Inschrift und die drei Teeblätter haben sich nicht verändert. Die Schrift wurde jedoch gedruckt, die spezielle Teilung des Wortes in zwei Hälften verschwand. Die weiße Umrandung der Buchstaben verstärkte das Gefühl der Kühle.
Die Farbe der Buchstaben und die Umrandung des Logos in Blautönen verband das Emblem mit sauberem Wasser. Grüne Blätter wiesen auf Natürlichkeit und Frische hin. Im Allgemeinen wurde die Kombination aus Eis, Wasser und Blättern mit Durstlöschen, Kühle und gesunden Kräutergetränken in Verbindung gebracht.
2003 – 2009
Das Markenlogo wurde finalisiert und in Richtung Natürlichkeit und Natürlichkeit verbessert. Der klobigere blaue Rand der Eisscholle wurde in einen dunkelblauen Schatten verwandelt. Die Buchstaben nahmen den gleichen Ton an, was die Assoziation mit einem erfrischenden Kaltgetränk verstärkte. Die Teeblätter sind durch die Überflutung mit hellen und dunklen Grüntönen voluminöser und naturnäher geworden. Die runde Schriftart wurde in gemeißelt, scharf und „eisig“ geändert. Im Allgemeinen schien es, als würde ein Eiswürfel in ein Glas fallen.
2009 – 2017
Seit 2009 leistet die Nestlé Corporation ihren Beitrag zur Bekämpfung von Fettleibigkeit und Diabetes und entwickelt gesunde Getränke und Produkte. Auf dem Markt ist die Vitao-Serie erschienen, deren Produkte aus drei Sorten gesunden antioxidativen Tees (weiß, grün und rot) mit Zusatz von Fruchtsäften zubereitet werden. Stevia wird als Süßstoff verwendet. Auch das Markenlogo hat sich geändert. Der Fokus hat sich auf gesundheitliche Vorteile verlagert.
Anstelle von Eis wurde ein blaues Teeblatt zum Hintergrund. Blau ist das Zeichen des Wasserelements. Farbe reguliert den Melatoninspiegel und senkt ihn, was zu erhöhter Wachsamkeit führt. Dieses Ergebnis sollten die Produkte von Nest bringen.
Das Wort Nestea hat einen direkten Umriss erhalten, der die Zuverlässigkeit der Marke symbolisiert. Die weiße Farbe der Buchstaben ist ein Indikator für Natürlichkeit, Nützlichkeit, Erneuerung sowie ein Hinweis auf gekühlte Verwendung. Das Erscheinen von blauen und grünen Strichen verleiht der Inschrift Volumen. Es scheint, dass jeder Buchstabe aus Eis oder Schnee geschnitzt ist.
Drei bereits bekannte Teeblätter wurden in hellen Gelb-Hellgrün-Tönen dargestellt. Dies weist auf das fast vollständige Fehlen von Fermentationsprozessen bei der Herstellung von Tee hin, um das Maximum an Antioxidantien zu erhalten. Und auch für leichtere Töne von Getränken aus diesen Blättern.
2017 – heute
Im Jahr 2017 wurde die Zusammenarbeit zwischen Coca-Cola und Nestlé zur Herstellung eines Teeprodukts aufgrund eines Missverhältnisses bei den globalen Zielen beendet. Das Schweizer Unternehmen beschloss, die Getränke selbst zu vermarkten, und überließ dem Partner eine Lizenz in nur wenigen europäischen Ländern und Kanada. Aktualisierter Tee ist jetzt so natürlich wie möglich. Nestlé hat alle schädlichen Zusatzstoffe aus dem Getränk entfernt, da es streng darauf ausgerichtet ist, die Gesundheit der Erdbewohner zu verbessern. Diese Idee von Erneuerung und Nützlichkeit spiegelte sich im Logo wider, indem die Farbe der Teeblätter von gelb-hellgrün zu leuchtendem Grün geändert wurde. Der Rest des Logos blieb gleich.
Logo Schriftart und Farben
Das gesamte Gamma des Logos spiegelt genau die Hauptbotschaft von Nestlé wider. Grundtöne:
- Grün – Natürlichkeit, pflanzliche Zusammensetzung, gesundheitliche Vorteile.
- Blau – reines artesisches Wasser, Kühle.
- Weiß – kühlend, keine schädlichen Zusätze.
- Gelb – der grundlegende Zitronengeschmack von Carry, es ist auch die Farbe der Freude und Fröhlichkeit.
Die Logo-Schriftart ähnelt Friz Quadrata.