Die neuen Designs der Urban Eat Produktlinie haben das Internet mit unerwarteten Verpackungslösungen zum Explodieren gebracht. Das neue Logo-Design durchbricht die stillschweigenden Grenzen des Designs vollständig, ändert Ansichten und Richtungen. Eine der Hauptaufgaben, die sich Robot Food gestellt hat, bestand darin, die Helligkeit des Farbraums, vielseitige Muster und verschiedene unerwartete Anschauungsmaterialien anzuwenden. Alles drumherum sollte bunt, verrückt, lecker, zugänglich werden.
Es war sehr wichtig, sich den traditionellen Konventionen, die Farben an bestimmte Produkte „binden“, richtig zu nähern. Und breche sie. Zum Beispiel ist es für Hühnchen gelb und für Schinken rosa. Um die Essenz des Produkts widerzuspiegeln, wurde unter der Verpackung die Inspiration von echter Kunst genommen, die illustrativer ist als nur ein „fröhlicher“ heller Hintergrund. Komplizierte Muster und Texturen in Memphis-Formen und -Stilen oder -Bildern von Keith Haring, Matisse. Angewandte Originaleffekte von Fotomontage und Schnitt, gedruckte Grafiken und vieles mehr.
Auch der Pop-Art-Stil spielte eine besondere Rolle bei der Gestaltung der Verpackung. Es nutzte die Illustrationen auf der Seite, die Fotos der Zutaten zeigten, aus denen das Produkt besteht. Zusammen mit kurzen und lebhaften Slogans hat die Komposition einige Überraschungen gewonnen, die für den Betrachter von Vorteil sind, indem sie imposant und nützlich sind. Damit der Tag ohne den neuen Urban nicht so günstig wird und damit den Alltag vereinfacht, wird jeder nur in Urban Eat zu einem wahren Anhänger des ständigen Wandels. Jeder wird sich bemühen, mehr von all den köstlichen Möglichkeiten zu erleben, egal ob man etwas Neues ausprobieren oder umgekehrt etwas Begehrtes und schon lange bekanntes finden möchte.
Visuelle und farbliche Effekte sind die Grundlage für die Bildung eines neuen Logos. Mit ihrer Hilfe sollte die Verpackung den Verbraucher nicht nur in der traditionellen Pause aus der Betäubung holen. Die neue Identität drängt auf Veränderungen, auf die Abkehr von alten und verfallenen Gewohnheiten. Umso mehr, wenn all dies in einem vielfältigen urbanen Umfeld voller unterschiedlicher Kulturen, origineller Charaktere, Stile und unerwarteter Farbnuancen stattfindet. Gleichzeitig ist die Farbgebung ein wirksames Element zur Appetitanregung.
Das Hauptlogo ist in leuchtenden Gelbtönen gestaltet, die sich mit einem Schatten sehr deutlich vom Hintergrund abheben. Für zusätzliche Optionen wurden die hellsten und attraktivsten Farbtöne ausgewählt. Das Logo selbst – der Buchstabe „U“, der das Großbuchstabe im Namen der Produktlinie ist, besteht in Form einer dicken Klammer, deren Vorderseite es ermöglicht, einen lesbaren Text des vollständigen Namens anzubringen. Darunter, auf einem Schild in der Farbe des „Mutter“-Logos, ist der Name des in der Verpackung versteckten Produkts in Schwarz.