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Neue Visualisierung des Hamburger Verkehrsverbundes

Hamburger Verkehrsverbund Logo

1965 wurden 3 Bundesländer, 7 Landkreise und 25 Verkehrsbetriebe im Hamburger Raum zum HVV zusammengeschlossen. Die größte Zahl der von dem Unternehmen beförderten Passagiere wurde im Jahr 2019 und belief sich auf 784,5 Millionen. Aber die Pandemie hat ihre eigenen Anpassungen vorgenommen und die Zahl der Transporte mit Zügen, Bussen und Fähren ist deutlich gesunken. Diese Situation erforderte eine Änderung der Gesamtstrategie und des Selbstwertgefühls der Marke. Die Änderungen betrafen zunächst die visuelle Identität, die erforderlich war, um Verbesserungen bei Mobilitäts- und Klimalösungen treffsicher zu vermitteln.

Hamburger Verkehrsverbund Neues Logo

Die neue Visualisierung bietet die Möglichkeit, in Zukunft unter Verwendung besserer Bedingungen kontinuierlich zu optimieren, ein analytischer Ansatz, der die Bedürfnisse der Menschen richtig einschätzt. Eine der wichtigen Aufgaben der Zukunft ist es, die Versorgung mit öffentlichen Verkehrsmitteln innerhalb von 5 Minuten zu organisieren. Ein verändertes Selbstbild impliziert eine vollständige Änderung der äußeren Parameter, der Farbpalette und des Logos, einschließlich Änderungen im Verband selbst. Heute führt das Unternehmen die Aussage „Worüber machen Sie sich Sorgen?“ an, die die Priorität der Kundenorientierung zum Ausdruck bringt. Mobilität, Komfort, Einfachheit und Erkennbarkeit der Verkehrsmittel stehen für den Hamburger Verkehrsverbund im Vordergrund. Der Verband ist bestrebt, für seine Fahrgäste möglichst effiziente Rahmenbedingungen zu schaffen, was sich im neuen Markenauftritt widerspiegelt.

Hamburger Verkehrsverbund Emblem

Das aktuelle Rebranding fand zum ersten Mal seit 20 Jahren statt. Eine wichtige Änderung im Erscheinungsbild war die Farbpalette, die erheblich erweitert wurde. Zusätzlich zu den traditionellen Unternehmenstönen – Rot und Blau – verwendet das Farbschema des Unternehmens Grün. Alle Farben sind gesättigter und heller. Akzentelement des Logos war das in Rot ausgeführte mathematische Zeichen “größer als”. Es wird als Profilmarke als Erkennungselement in sozialen Netzwerken verwendet. Rechts daneben befindet sich ein Monogramm aus den ersten 3 Buchstaben, aus denen der Vereinsname besteht. Das Monogramm ist in leuchtendem Rot. Großbuchstaben, sogar serifenlose.

Hamburger Verkehrsverbund Vorher und Nachher Logo (Geschichte)

Das Rebranding zeigt die Bildung eines Neuanfangs. Es unterscheidet sich von der vorherigen Version in Farbe, Energie, Jugend und Modernität. Frische Farben, kräftige, klar definierte Schrift, gute Lesbarkeit in jedem Maßstab, Prägnanz – all dies sowie die Originalität des Piktogramms hatten einen wichtigen Einfluss auf die Bildgestaltung. Das Logo hat an Flexibilität in der Wahrnehmung und Leichtigkeit des Auswendiglernens gewonnen. Grüne Farbe symbolisiert Bewegung und Aufgaben im Zusammenhang mit der Lösung von Umweltproblemen, den effektiven Einsatz der neuesten Transporttechnologien.