Die Kreativagentur Newfangled Studios mit Sitz in BOSTON hat im Sommer 2021 ein Update erhalten. In Zusammenarbeit mit Stephen Kelleher unternahm das Studio eine komplette Neugestaltung seiner Corporate Identity. Als LGBTQ- und Frauenunternehmen. 2009 gegründet, konnte sich die Agentur bereits während ihres Bestehens als experimentierfreudiges Unternehmen etablieren, um außergewöhnliche Projekte zu realisieren. Die Marke ist auf der ganzen Welt beliebt, da sie verschiedene Arten von kreativen Videoanwendungen entwickelt. Eine der spektakulärsten Entwicklungen war die Kreation und Gestaltung der Hauptszenen in Cannes. Heute ist das Team von Newfangled Studios bestrebt, Flexibilität und Kosteneffizienz als zusätzliche Faktoren im etablierten Modell einer großen und bedeutenden Werbeagentur zu bieten. Dazu tragen auch langfristige Partnerschaften mit der Bank of America, Google und Staples bei.
Das Hauptelement des aktuellen Rebrandings ist North Star, das in seinem Logo und seiner gesamten visuellen Identität zum Hauptspiegel der Marke geworden ist. Diese Idee wurde in Zusammenarbeit mit Stephen Kelleher umgesetzt. Dieses Symbol ist zu einem Spiegelbild einer der wichtigsten Richtungen des Studios geworden – es zieht die kreativsten Personen an, die ihre Fähigkeiten rational anwenden können. Gleichzeitig zeigt das Symbol auch den Wunsch des gesamten Teams, hohe Ergebnisse zu erzielen, jeden Partner zu respektieren und zum Wachstum sowohl des eigenen Unternehmens als auch jedes Partners beizutragen.
Um die Attraktivität und Einprägsamkeit des Logos zu erhöhen, wurde ein originelles Element des Logos geschaffen – eine moderne Interpretation des Buchstabens „n“, der sich über dem Stern befindet und diesen mit seinem Halbkreis umschließt. Die Linearität des Logos gewährleistet die Vielseitigkeit seiner Platzierung in jeder Version. Rechts neben dem Schild platzierter Text – der Markenname ist in einer Sans-Serif-Schrift Afical Neue Extra Bold von Formatype Foundry, gekennzeichnet durch abgerundete Ecken und Einheitlichkeit der Buchstaben im Text. Das Fehlen von Großbuchstaben zeigt die Gleichwertigkeit jedes Kunden für die Marke, und die visuelle Klarheit der fett gedruckten Buchstaben macht es in jeder Version – gedruckt oder digital – leicht lesbar.
Die ausgewählte Farbpalette trug auch zur visuellen Reflexion semantischer Informationen bei, die kontrastierende Schwarz-Weiß-Farben, sattes Blau und zartes Rosa mit Akzenten umfassten. In einer einzigen Komposition erzeugen sie nicht nur die gewünschte Stimmung, sondern spiegeln auch die Hauptmerkmale dieses Vertreters der Werbebranche wider. Mit diesem Farbschema hat die Marke einen aufregenden neuen Look angenommen und zeigt gleichzeitig ihr Engagement für ebenso immersive Video-Creatives.