Visit Salt Lake, eine private gemeinnützige Organisation, wurde gegründet, um die Entwicklung eines Tourismusziels in Salt Lake City zu unterstützen, und hat einen Imagewechsel angekündigt. Diese Änderung ist nicht nur eine Logoänderung. In enger Zusammenarbeit mit dem Bürgermeisteramt, direkt mit seiner Führung – Janie Wilson, hat das Unternehmen nicht nur die Herangehensweise an die Entwicklung und Umsetzung neuer Programme radikal verändert, sondern auch seine Fähigkeiten erheblich erweitert. Jetzt wird es die gesamte Stadt abdecken und mehr Möglichkeiten zur Verbesserung der wirtschaftlichen Atmosphäre der Stadt bieten, da die Besucherzahlen gestiegen sind, die Anzahl der Konferenzen, Kongresse und Tagungen verschiedener Ebenen und Richtungen in Salt Lake City gestiegen ist. Neben der Ausweitung des Tourismus und des Besuchs der Stadt durch Gäste bemüht sich das Unternehmen, die Umwelt und die Denkmäler des historischen Erbes zu respektieren.
Durch kontinuierliche Marktforschung in seiner Umgebung machte Visit Salt Lake darauf aufmerksam, dass die Informationen im Tourismusbereich weit hinter den Anforderungen der Zeit zurückbleiben. Besucher demonstrieren einen Mangel an Wissen über viele Bereiche der Kultur, Wissenschaft und des gesellschaftlichen Lebens der Stadt. Für viele von ihnen die offenbarten realen Seiten der Stadt, ihre Modernität, Progressivität und Helligkeit, die sich um jedes Mitglied der Stadtgesellschaft kümmert, ihm Annehmlichkeiten bei der Verwirklichung des Lebens schafft und die Möglichkeit bietet, am Leben der Stadt teilzunehmen sind zu einer wahren Offenbarung geworden. Diese Situation veranlasste die VSL-Mitglieder, sich darum zu bemühen, die Situation radikal zu ändern, indem sie all ihr Wissen, ihre Kreativität und Energie aufwenden, um das gesetzte Ziel zu erreichen. Als wesentliches Element der zukünftigen Fortschritte im Tourismusbereich hat der Konzern eine neue Handlungsstrategie entwickelt und seine Handlungspolitik angepasst. Angesichts des erheblichen Wachstums im Geschäftstourismus hat das Unternehmen revolutionäre Schritte in diesem Bereich skizziert, die es ermöglichen, die Modernität und Inklusivität der Stadt sowie ihre wachsenden Möglichkeiten zu schätzen.
Rebranding wird zu einer dieser Möglichkeiten. Wie ein Theater mit einem Kleiderbügel beginnt, beginnt die Bekanntschaft mit Salt Lake mit einem Treffen mit den Verantwortlichen für hochwertige und interessante Informationen, der Erstellung einzigartiger Programme, der Demonstration der Fähigkeit, die notwendigen Informationen über Ihre Stadt auf spannende und informative Weise. Dies war der Grund, Änderungen am VSL-Image vorzunehmen.
Das vor fast 40 Jahren gegründete Unternehmen vollzieht erstmals einen Imagewandel auf so kardinaler Ebene. Die Vorbereitungen für diesen Prozess laufen seit mehreren Jahren. Die Ergebnisse der Arbeit eines zuvor erstellten Projekts – Project Blueprint – wurden ebenso einbezogen wie seine Empfehlungen für einen neuen Ansatz zum Thema Rebranding unter den Bedingungen von Salt Lake City. All diese Daten wurden an die in Milwaukee ansässige Agentur BVK übermittelt, die mit der Entwicklung des neuen Designs betraut wurde.
Als Ergebnis wurde ein originelles Emblem geschaffen, das dem modernen eklektischen Geist und den Zielen des Unternehmens voll und ganz entspricht. Die Verwendung eines Salzkristalls auf weißem Grund im neuen Logo unterstreicht die Vielseitigkeit der Stadt. Die in Schwarz ausgeführte Orts- und Firmenbezeichnung erregt die nötige Aufmerksamkeit. Die Einfachheit und der Minimalismus des Logos ist eine Hommage an die Anforderungen unserer Zeit.