Die Marke Fluency Academy ist relativ jung – erst ihr fünftes Jahr auf dem Markt für Fremdsprachenunterricht. Es ist sowohl eine umfangreiche Internetplattform als auch eine mobile Anwendung, die mit den meisten europäischen Sprachen funktioniert und bietet gleichzeitig Japanisch und sogar Mandarin-Chinesisch zu lernen.
Der Firmengründer ist eine interessante Persönlichkeit. Das ist Rhavi Carneiro, Designer von Beruf, Sprachlehrer aus Berufung. Er kennt und spricht fließend 4 Sprachen, zusätzlich zum Englischunterricht. Die Schüler der Schule mit einer Gesamtzahl von 100.000 wurden zusammen mit 250 Sprachlehrern zu Zielen für Investoren aus verschiedenen Staaten Amerikas. Denn der Erfolg der Marke, die Qualität der geleisteten Arbeit, hochqualifiziertes Personal und kluge Schüler sind hervorragende Indikatoren für den Erfolg einer einst bescheidenen Sprachschule.
Im Laufe der Zeit ist das Schullogo, wie alles, was von den Köpfen und Händen von Menschen geschaffen wurde, langweilig und uninteressant geworden. Das Bild eines Tieres, das als Ziege, Lama, Pferd (oder ein anderes Tier, weil es überhaupt nicht klar ist) interpretiert werden könnte, funktioniert nicht mehr als Werbung für die Schule. Auch der Name des Gründers, handgeschrieben in der Gesamtform des Logos mit Schleife, in dem der ganz klein gedruckte Name der Schule steht, ist kein Beispiel für hervorragende Öffentlichkeitsarbeit für das Unternehmen.
Vielleicht hat es anfangs funktioniert, aber jetzt, in der Tradition der Vereinfachung im Design, ist es besser, ein minimalistisches Logo zu verwenden, damit sich die Augen der Zielgruppe auf das Gesamtkonzept konzentrieren können und nicht auf einzelne Teile des Visuals. Und dieser Name wurde zu knifflig dargestellt, der Kopf des Tieres sieht lächerlich aus und der Name der Schule ist komplett im Hinterhof versteckt.
Diese Störung wurde von TASTE aus Brasilien korrigiert.
Nach eingehender Analyse des alten Logos stellte sich heraus, dass das gesamte Konzept auf dem Namen des Gründers basiert. Auf Portugiesisch bedeutet sein Nachname „Schaf“. Aber die Ausführung der Zeichnung ist keineswegs die beste. Bei der neuen Markenstrategie steht nicht die Autorität des Hauptlehrers an erster Stelle, sondern die Flexibilität des Geistes der Schüler, ihr Flow und ihre Sprachfähigkeiten. Es ist Wasser, das in verschiedene Richtungen fließt und in alle Tätigkeitsbereiche eindringt. Jetzt führt Sie die erlernte Sprache zu neuen Horizonten, wo tatsächlich der Fluss des Lebens führt.
Das Logo sieht sehr cool und saftig aus. Und hier ist der Grund: Jeder Buchstabe ist anders als der vorherige. Mal eine Locke, mal eine Verdeutlichung der Linienstärke, mal eine Schlankheit. Der Buchstabe F ist zunächst nur die Quelle, der Anfang des Flusses, und sein Ende ist U, was gar nicht das Ende ist, sondern der Kanal des Flusses, der sein Wasser in den Ozean des Lebens bringt.
Fremdsprachen eröffnen neue Perspektiven, und das zeigt das Logo. Es gibt eine versteckte Idee von Komplikation, einer Erhöhung des Grades oder der Geschwindigkeit und vielleicht der Lautstärke. Das ist subjektiv.
Die Schöpfer selbst erklären: Locken sind Sprachflüssigkeit und Dicke ist Lautstärke, Vertrauen in die Verwendung. Eine ungewöhnliche Lösung und eine tolle Alternative zusammen mit einem neuen Markennamen.