Vor nicht allzu langer Zeit hat das Unternehmen Overflow die Weltebene betreten, die eine Plattform für die Umsetzung gemeinnütziger Projekte ist. Im Jahr 2019 positionierte sich die Marke zunächst als eine Gruppe aktiver junger Menschen, die ihre Energie darauf konzentrierten, eine Infrastruktur zu schaffen, um Klassenunterschiede zu vermeiden und zu Kooperationen zu führen, deren Kern die wachsende Großzügigkeit ist.
Die Kreativen der Agentur Alright Studio (Brooklyn, New York, Brooklyn, NY) betonten im Zuge ihrer Arbeit, dass sie sofort spüren, wie innovativer Ansatz und innovatives Produkt die Macher der Marke bieten. Die Initiatoren sahen die Aussichten auf Wachstum, Umfang und Größe ihrer Pläne genau voraus, daher wollte das Logo Effizienz, Status und Zuverlässigkeit widerspiegeln. Im Konzept des neuen Logos wollten sie Statik darstellen, Bewegung erzeugen, Leben. Der Markenname birgt ein großes Potenzial, das man auf den ersten Blick nicht sieht, aber unbewusst spürt.
Zuvor enthielt das Logo einen großen Buchstaben O, der aus abgestuften Pinsel- oder Markerstrichen bestand, und die Hauptinschrift ging nach rechts und war in zwei Teile geteilt – „over“ und „flow“, als ob sie ein Symbol symbolisieren würde über dem Hauptstrom aufsteigen. Der gleiche Kreis, alias O, ist groß, klar, aber die Farbgebung – von hellgrau aufgrund dünner Linien bis hin zu dunkelschwarz in fetten Umrissen – hat optisch überhaupt nicht gewonnen. Es besteht das Gefühl, dass jemand eine Schablone eingelegt, bemalt oder ein Schreibobjekt bemalt hat und es dann so belassen hat, wie es ist.
Es sah nicht trivial aus, aber vage und zu symbolisch – es gab Miniwellen in einem Kreis, es gab kein Gefühl von Strömung, denn es war, als wäre Wasser im Kreis, wie in einem Teich. Auf der anderen Seite bedeuteten diese Zeilen in „O“ Cashflow, aber sie schwingen nicht in der Seele eines potenziellen Benutzers mit.
Daher schaffen die schöne beerige orange Farbe und die elegante dünne Schrift von Universal Sans eine Atmosphäre ernsthafter Absichten, Wachstum, größter Aufmerksamkeit und Energie für das Projekt. Der Fonds wird von der Umbenennung nur profitieren, denn die Farbgestaltung steigert nun deutlich seine Attraktivität und disponiert sich selbst. Die Inschrift selbst ist übrigens nicht nach Ebenen unterteilt, sondern ein monolithisches Wort. Von nun an ist Overflow nicht nur Flow, Brodeln, Bewegung um der Bewegung willen. Es ist auch ein Stoppsignal für diejenigen, die im Rhythmus des Lebens das Wichtigste vergisst, keine Zeit finden, in sich selbst zu schauen, ihre Werte zu verstehen und nach Wachstumspunkten zu suchen.
