Nordstrom ist eine amerikanische Kette von Full-Service-Kaufhäusern, die Kleidung, Schuhe, Parfums, Schmuck, Accessoires, Taschen und Schönheitsprodukte verkauft. Einige Bereiche bieten auch Möbel und Hochzeitsaccessoires. Die Outlets haben ihre eigenen Espresso-Bars, Restaurants und Cafés. Ab 2021 besitzt das Unternehmen 100 Geschäfte in 32 Bundesstaaten und drei kanadischen Provinzen. Darüber hinaus umfasst die Markenstruktur den Online-Shop HauteLook und das Kaufhaus Nordstrom Rack. Der Hauptsitz befindet sich in der Stadt Washington, das Flagship-Center in New York. Die Marke wurde 1901 gegründet. Die Gründer sind John W. Nordstrom und Carl F. Wallin.
Bedeutung und Geschichte
John W. Nordstrom (geb. Johan Nordström, Einwanderer aus Schweden) wurde während des Klondike-Goldrausches reich, heiratete einen Amerikaner und begann, sich nach einem geeigneten Geschäft umzusehen. Am Ende fiel seine Wahl auf ein Schuhgeschäft, das er Wallin & Nordstrom nannte. Als Mitgründer nahm er eine sachkundige Person – den Inhaber einer Schuhreparaturwerkstatt. Allmählich entstand eine Dynastie, als Nordstrom fünf Kinder hatte. Drei von ihnen erbten sein Geschäft: Er verkaufte seine Anteile an sie. Wallin tat dasselbe, als er sich entschied, in den Ruhestand zu gehen.
Zunächst wurde das Unternehmen von zwei Brüdern geführt. Sie verbesserten das Geschäft und rekonstruierten sein Gebäude. 1933 kam ein dritter Bruder hinzu, dann führten die Verwandten rund vierzig Jahre lang gemeinsam das Unternehmen und verkauften immer noch Schuhe. Die Situation änderte sich im Laufe der Zeit, als Kaufhäuser eine Reihe von Veränderungen durchmachten, das Management wechselten, expandierten und ein Handelsnetz bildeten. Neben Schuhen sind weitere Produkte im Sortiment erschienen, mit denen sich die Kunden buchstäblich von Kopf bis Fuß kleiden können. Aus diesem Grund erhielten die Geschäfte den Status eines vollständigen Zyklus.
Aber nicht nur die präsentierten Waren vereinten sie: Es gab auch ein einziges Emblem, das als Zeichen diente und einen Platz über den Eingängen aller Verkaufsstellen einnahm. Insgesamt gibt es fünf verschiedene Logos im Arsenal. Sie sind textlich, was ähnlich ist, aber sie haben völlig unterschiedliche Stile, wodurch sie sich unterscheiden.
1901 – 1967
In den ersten sechs Jahrzehnten verwendete der Laden ein Zeichen mit einem „S“ am Ende, das mit einem Apostroph versehen war. Sie meinte, dass die Marke Leuten mit dem Nachnamen Nordstrom gehöre. Und das stimmt – das Unternehmen wurde von drei Brüdern geführt. Die Inschrift bestand aus Großbuchstaben – gehackt, glatt, aber nicht ganz gleichmäßig. Nur einige Teile der Schilder unterschieden sich in der Größe. Die größten waren „O“: Sie wurden als große Reifen wahrgenommen. „M“ und „N“ sahen auch massiver aus als die anderen. Der Titel hatte keinen Hintergrund – es wurde nur Leerraum verwendet.
1967 – 1973
Das Rebranding führte zu einer Änderung des Logos, sodass die damalige Identität auf dem Namen „Nordstrom Best“ basierte. Fast alle Buchstaben waren klein geschrieben, außer den ersten. Der Abstand zwischen den Zeichen hat zugenommen, während sie selbst durch helle Schatten und einen grauen Untergrund mit kleinen Punkten voluminös geworden sind. Bei beiden „t“s wurde die Hälfte der Querstange abgeschnitten, und das „s“ erhielt eine tiefe Biegung.
1973 – 1991
Das damalige Emblem wurde von Kleinbuchstaben dominiert. Der Apostroph und das „S“ sind komplett aus dem Namen verschwunden. Die Form der Buchstaben war rechteckig, und sie passten in Stil und Proportionen harmonisch zusammen. Gleichzeitig hatten die Symbole abgerundete Ecken. Sie sahen aus, als wären sie nach dem gleichen Muster hergestellt, wobei „unnötige“ Teile entfernt wurden. Zum Beispiel war „o“ in voller Länge, aber „n“, „r“ und „d“ sahen aus wie seine Fragmente, da sie fast das gleiche Aussehen hatten. Nur „t“ und „m“ wurden ausgeschlagen: Der erste Buchstabe sah aus wie ein Kreuz mit verschobenem Querstrich, und der zweite wurde als doppeltes „n“ wahrgenommen.
1991 – 2019
Die Zeichen erhielten wieder einen breiten Abstand zwischen den Buchstaben und eine traditionelle Form. Nach dem Übergang zur Großschreibung wurde „O“ klassisch oval und „S“ wellig. Diese Version der Nordstrom-Schildbeschriftung gilt aufgrund der sich sanft ausdehnenden und zusammenziehenden Linien als die raffinierteste und eleganteste.
2019–heute
Das moderne Logo enthält eine auf die Enden gerichtete Inschrift. Dies ist deutlich in „M“, „N“ und „D“ zu sehen. Der Rest der Buchstaben hat glatte und stumpfe Schnitte. Das „O“ in dieser Version der Identität ist weder oval noch rechteckig – es ist perfekt rund.
Logo Schriftart und Farben
Zu allen Zeiten ist die visuelle Identität der Kaufhauskette Nordstrom textlich geblieben. Es gab nie grafische Elemente darin. Zur besseren Lesbarkeit der Zeichen verwendeten die Markeninhaber serifenlose Buchstaben, damit nichts die unmittelbare Wahrnehmung des Namens stört.
Jedes Emblem hat eine individuelle Schriftart, die den vorherigen nicht ähnlich ist. Eines davon ist Futura, 1927 von Designer Paul Renner entworfen und vom Bauhaus inspiriert. Als Schrift wurde die Optima Pro Medium von Hermann Zapf verwendet.
Wenn die Art der Inschriften sehr unterschiedlich ist, ist die offizielle Palette dagegen konservativ. Es besteht aus einer monochromen Kombination aus Schwarz (Buchstaben) und Weiß (Hintergrund). Eine der Optionen hat auch eine graue Farbe.