Die Marke Outfit entstand 2015 als Reaktion auf eine massive Marketingnachfrage. Zunehmend besteht der Bedarf, die Digital- und Druckproduktion mit flexiblen Vorlagen zu automatisieren. In großen Unternehmen wuchs dieser Bedarf täglich, sodass viel Ressourcen und Energie für die Produktionssteuerung aufgewendet wurden.
Outfit ist zu einer Marke geworden, die mehrere Marketing-Produktionsprobleme auf einmal löst. Anstatt beispielsweise Unternehmen die Produktion ihrer konkreten Marketingprodukte überwachen zu lassen, können sich Teams besser auf den Prozess der Produkterstellung konzentrieren als auf die technische Unterstützung bei der Validierung.
Der Kundenstamm des Unternehmens besteht aus globalen Softwareunternehmen, nationalen Immobilienagenturen, führenden Universitäten, nationalen Franchiseunternehmen und anderen großen Organisationen. Automatisierte Fertigung unter einer bestimmten Marke ist die Kurzpositionierung von Outfit.
Die Umbenennung wurde von Bigfish (Brisbane, Queensland) in Auftrag gegeben und es ist anzumerken, dass dies die richtige Entscheidung war.
Tatsache ist, dass die Marke Outfit fest im Markt verankert ist und daher keine grundlegenden Änderungen erforderlich ist. Es ist notwendig, sein Image ein wenig wiederzubeleben und die Erkennungsmerkmale zu hinterlassen.
Die Idee hinter der Neugestaltung war, die Breite des Schriftzeichens, das das Gesicht des Unternehmens ist, zu ändern. Jeder ist daran gewöhnt und warum das Visual mit neuen Details überladen, wenn ein neues Creative in diesem Fall unpassend ist?
Konzentriert sich auf die Ausrichtung der Höhe, Breite und Form der Buchstaben.
Ein besonderes Unterscheidungsmerkmal des neuen Logos zum alten ist der vergrößerte Abstand zwischen den Buchstaben O und U. Die Buchstaben T, F, I, T werden wie bisher durch eine Längslinie verbunden, wodurch der Eindruck einer durchgehenden Schreibweise entsteht und vermittelt die Idee, Anstrengungen um eines Ergebnisses willen zu bündeln.
Das alte Logo ist gut, aber einige der länglichen Linien scheinen über den eigentlichen Logoraum hinauszugehen. In der aktualisierten Schrift ist alles perfekt – die Abstände, die Breite der Buchstaben, die Lücken und die Höhe der oberen Konturen, die dem Auge gefallen.
Wir können sagen, dass sich einerseits nichts geändert hat. Wer wird die Änderungen sehen, nur die Designer selbst? Nein, es gibt Änderungen. Dies ist genau dann der Fall, wenn Sie besser machen, indem Sie das, was Sie haben, optimieren.
Hervorheben möchte ich die Innovationskraft und Aktualität der Logoauswahl im Jahr 2015, als die Mode für minimalistische und monochrome Logos geboren wurde. Und die Marke hat diese Mode überholt, indem sie ein erfolgreiches und gut verkauftes Logo entwickelt hat. Sicherlich schien er vor fünf Jahren nicht so kreativ und erfolgreich zu sein wie heute. Aber der Trick ist, dass es früher erstellt, heute aktualisiert wurde und bis heute relevant ist.
Sie sagen, das Beste sei der Feind des Guten. Am Beispiel von Outfit sehen wir, wie minimale visuelle Transformationen sein können und wie harmonisch das endgültige Markenimage wird. Die Initiatoren des Rebrandings machten keinen „großen Bruch“ in der Entwicklung ihrer Identität, aber sie verbesserten, was nach wie vor gefragt ist und von den Kunden respektiert wird. Liebe zum Detail, Respekt vor der Tradition und Konservativität sind die besten Merkmale einer Marke, die dazu beitragen, in einer Nische führend zu sein.