Olive Garden ist eine Kette informeller Restaurants aus den Vereinigten Staaten, die sich auf amerikanisch-italienische Küche konzentriert. Sie serviert Steaks, Salate, Pasta sowie Grissini, mit denen sie das Hauptmenü verbindet. Darüber hinaus ist das Unternehmen eine Tochtergesellschaft von Darden Restaurants mit Hauptsitz in Orange County, Florida, und betreibt weltweit 900 Food-Service-Outlets. Seine Markenniederlassungen befinden sich nicht nur in den Vereinigten Staaten und Italien, sondern auch in Kanada, Brasilien, Mexiko, Kuwait, Ecuador, der Slowakei, den Philippinen und anderen Teilen der Welt. Die Institution wurde Ende 1982 auf Initiative des Unternehmers Bill Darden gegründet.
Bedeutung und Geschichte
Olive Garden war ursprünglich eine Abteilung von General Mills. Sein erster Standort erschien 1982 in der Stadt Orlando. 1989 war es bereits eine Kette mit 145 Gastronomiebetrieben. Damit war sie die am schnellsten wachsende aller Untermarken, weshalb sie schließlich als eigenständige Marke ausgegliedert wurde. Die Popularität des Unternehmens nahm jeden Monat zu und sein Verkaufsvolumen erreichte allmählich die Indikatoren einer konkurrierenden Struktur – Red Lobster. Damit hat es sich zu einem führenden Unternehmen unter den US-amerikanischen Full-Service-Restaurantketten entwickelt. Die italienische Küche ist immer ihre grundlegende Spezialität geblieben.
Nach mehreren Jahren des Niedergangs zu Beginn des Jahrtausends (2000er Jahre) ist der Olivengarten wieder auferstanden und hat sich erholt. Sie eröffnete neue Standorte, tat sich mit einer anderen Sparte zusammen, arrangierte Aktionen mit tollen Deals, machte aktiv Werbung für sich selbst und erlangte dadurch ihre frühere Popularität zurück. Sie fingen an, sie öfter zu besuchen, mehr kennenzulernen und sogar in der Musikspur (Darstellerin Taylor Swift) erwähnt zu werden.
Was die Identität betrifft, verwenden die Gastronomen das alte Schild, das zu Beginn der Entstehung von Lebensmittelgeschäften genehmigt wurde. Bei einer Neugestaltung ändern sie einfach ihren Stil unter Beibehaltung der gewohnten Struktur. Im Allgemeinen hat die Marke vier Logos.
1982 – 1989
Die Arbeit des Unternehmens begann mit einem Textlogo. Es handelte sich um einen halbzusammenhängenden handschriftlichen Schriftzug, bei dem nur die Anfangsbuchstaben der Wörter „Olive“ und „Garden“ einen Mindestabstand einnahmen. Der Rest hatte enge, aber weiche Übergänge. Der Artikel „das“ stand in der obersten Zeile, der Hauptname der Restaurantkette stand in der unteren Zeile. Die Symbole waren dick, nachlässig, wie in einem Anfall von Emotionen geschrieben – jedoch, wie es sich für eine rein italienische Manier gehört.
1989 – 1998
Das nächste Logo blieb dem individuellen Schnörkel ähnlich, wurde aber von grün auf schwarz umgefärbt. Am unteren Rand fügten die Entwickler diesmal eine Klarstellung hinzu – „Italienisches Restaurant“, um den Besuchern den Status eines Catering-Betriebs zu zeigen. Die Designer teilten den Satz in zwei Teile und platzierten einen unter der Aufschrift „Olive“ und den zweiten unter „Garden“. Die Buchstaben im neuen Text waren klein, aber in Großbuchstaben, in Block-Serifen-Schrift geschrieben.
1998 – 2014
1998 änderte das Unternehmen seinen Namen leicht und entfernte den Artikel „the“. Dies spiegelte sich natürlich im Emblem wider, aber nicht dramatisch, da es noch zwei Zeilen übrig hatte, die mit dem in zwei Teile geteilten Satz „Olive Garden“ besetzt waren. Auch der Stil der Inschrift ist erhalten geblieben – eine Nachahmung einer nachlässigen Handschrift mit einer kleinen Kursivschrift. Gleichzeitig korrigierten die Autoren das große „O“ und das kleine „v“, malten den Namen in Olivfarbe, entfernten die Serifen von „Italian Restaurant“ und zeichneten einen Traubenpinsel. Es sollte Italien (Weinland) symbolisieren. Die Traube befand sich in der oberen rechten Ecke und war mit einer Weinrebe mit geschnitzten Miniaturblättern verziert.
2014 – heute
Die aktuelle Version des Logos wurde komplett verändert – sowohl im Stil als auch in der Anzahl der Elemente. Das Emblem enthält jetzt zwei Zweige eines Olivenbaums mit ineinander verschlungenen Früchten rechts neben dem Wort „Olive“. Unten ist der zweite Teil des Firmennamens – „Garden“. Und darunter steht der Satz „Italian Kitchen“, der die Speisekarte der Restaurantkette verdeutlicht. Designer haben die grüne Farbe aufgehellt, die Schrift abgerundet und begradigt.
Logo Schriftart und Farben
Die Geschichte der Änderungen am Olive Garden-Logo ist in der Tat eine Verfeinerung des darin präsentierten visuellen Bereichs. Im Laufe der Evolution verbesserten sich die Elemente, veränderten sich hin zum italienischen Thema: Zuerst wurde es durch die „emotionale“ Handschrift betont, dann durch einen Traubenpinsel und am Ende durch einen Olivenzweig. Es wurde alles getan, um den Namen des Netzwerks genau wiederzugeben, da es wegen der künstlichen Atmosphäre des italienischen Geistes kritisiert wurde. Grundlage für das aktualisierte Erkennungszeichen war die grafische Arbeit des Lippincott-Studios, das Logos für eine Reihe bekannter Marken erstellte: Coca-Cola, Pizza Hut, Dell, Walmart, Delta Air Lines, Sprint und andere.
Das Logo verwendet derzeit die Schriftart Eldwin von The Northern Block. In frühen Versionen wurde die Inschrift in einer individuellen Schriftart erstellt – weiche Kursivschrift, die die Handschrift imitiert.
Die Originalpalette spiegelt die im Markennamen angegebene Farbe wider – Olive. Zu unterschiedlichen Zeiten war es entweder dunkel oder hell. Die Logos sind ebenfalls in Schwarz, Lila und Weiß gehalten.