Oriflame ist ein Schweizer Multi-Level-Network-Marketing-Unternehmen. Sie ist im Direktvertrieb von Schönheitsprodukten tätig, darunter Parfums, Hautpflegeprodukte und dekorative Kosmetika. Die Marke wurde 1967 in Schweden von einer Gruppe von Unternehmern gegründet: Jonas af Jochnick, Robert af Jochnick und Bengt Hellsten. Der Hauptsitz befindet sich heute in Schaffhausen (Schweiz).
Bedeutung und Geschichte
Das visuelle Erkennungszeichen der Oriflame Holding AG hat in seiner langen Existenz fünf Phasen des Wandels durchlaufen. Sie betrafen hauptsächlich das Styling des Wortes „Oriflame“. Jetzt wird die minimalistische Version verwendet.
1967 – 1977
Die schwedische Kosmetikmarke begann mit einem Logo, das sowohl Text als auch Grafiken enthielt. Die Inschrift bestand nicht aus einem, sondern aus zwei Teilen: Oben stand das Wort „Oriflame“, darunter „International“. Damit war das Unternehmen zunächst auf den internationalen Vertrieb ausgerichtet. Die Buchstaben wurden gedruckt, wobei die Originalserifen nach links zeigen. Oben haben die Designer ein Monogramm platziert – eine Vignette aus drei Symbolen. Es zeigte zwei von Hand gefertigte gespiegelte „Fs“ und ein „O“, das als Hintergrund diente.
1978 – 1998
Mehrere Jahrzehnte lang verwendete das Unternehmen das kursive Logo – schlicht, wie in einer nachlässigen Handschrift geschrieben. Der Name ging rasant in die Höhe, und die flüchtige Handschrift selbst zeugte von einem hohen emotionalen Ausbruch, denn die Symbole hatten keine klaren Umrisse, sondern waren stimmig, zu einem untrennbaren Ganzen verschmolzen. Unter der Bildunterschrift befand sich eine fette Linie in derselben schwarzen Farbe wie das Wort „Oriflame“.
1999 – 2003
1999 stellte die Kosmetikmarke auf bedruckte Schilder um. Die Designer haben sie in Kleinbuchstaben umgewandelt, aber die gleichen Funktionen beibehalten. Der Buchstabe „o“ wurde mit einem offenen Kreis mit überlappenden Linien belassen, „f“ sah aus wie eine glatte vertikale Krümmung, die obere Rundung „a“ konvergierte nicht zum Ende und der Punkt über „i“ lag höher als üblich . Auch der tiefgestellte Index bleibt erhalten: Er ist zu einer langen Linie mit einer Wölbung in der Mitte geworden. Anstelle von Schwarz erschien ein tiefes Blau.
2004 – 2010
Das Hauptaugenmerk lag auf der Typografie, daher wurden einige der Symbole geändert. Also haben die Entwickler den unteren Schwanz von „f“ entfernt, was ihn klassischer macht. Die spitzen Enden verschwanden und eine Marketing-Klarstellung erschien unter der Linie: „Naturkosmetik aus Schweden“. Es wurde in Kleinbuchstaben geschrieben. Geblieben ist nur das Markenzeichen „o“ in Form eines offenen Ringes.
2011 – heute
Das eigentliche Logo ist die Strenge selbst. Es besteht aus einem Titel, der in einer klassischen serifenlosen Großbuchstaben geschrieben ist. Zwischen den Buchstaben ist ein großer Abstand, sodass die Inschrift trotz der kräftigen Linien und der schwarzen Farbe luftig und leicht aussieht. Alle Symbole sind gerade, geometrisch, mit geraden Ecken. Die Designer teilten die lange Linie in zwei dünne Streifen und erhöhten sie zum Wort „Schweden“. Auch das Emblem wurde wieder schwarz.
Logo Schriftart und Farben
Das Emblem verwendet zwei Arten von Schriftarten. Der erste Buchstabe im Wort „Oriflame“ wird in der gleichnamigen gedruckten Schrift geschrieben, die restlichen Symbole aus der Kategorie „Sans Serif“. Darüber hinaus spielt „O“ die Rolle eines einzelnen Zeichens. Der Buchstabenabstand in beiden Inschriften ist groß. Die Unternehmenspalette ist monochrom und repräsentiert die klassische Kombination aus Schwarz (Buchstaben) und Weiß (Hintergrund). Es gibt auch ein dunkles Grau, das für das Wort „SCHWEDEN“ und die umgebenden Striche verwendet wird.
