Ende Juni kündigte die sich erfolgreich entwickelnde Pizzakette Papa Murphy’s ein Rebranding und eine radikale Änderung im Design ihrer Geschäfte an. Begünstigt wurde dies durch das Umsatzwachstum des auf die Herstellung und den Vertrieb von Backwaren und Pizza to go spezialisierten Unternehmens, das sich während der Pandemie als besonders gefragt herausstellte.
Das neue Design des Kitchen Delite Stores, der den Besuchern mit einer offenen Kochzone präsentiert wird, soll die Verkaufseffizienz deutlich steigern. Es wird davon ausgegangen, dass die Möglichkeit, den gesamten Prozess der Vorbereitung einer Bestellung für Makeline zu sehen, die „köstlichsten“ Gerüche direkt zu riechen und den direkten Kontakt mit dem Team der Pizzeria-Mitarbeiter zu haben, bei den Besuchern einen unauslöschlichen Eindruck hinterlassen wird.
Gleichzeitig wurde das Logo des Papa Murphy zum ersten Mal seit 10 Jahren geändert. Tatsächlich können solche dramatischen Veränderungen als Wiedereinführung der Marke auf den Markt bezeichnet werden, die eine völlig neue Technologie bereitstellen wird, um den Bedürfnissen der Besucher gerecht zu werden, den Umsatz zu steigern und das Gewinnwachstum zu stimulieren.
Die Entscheidung über die Notwendigkeit eines Rebrandings und einer Änderung des Designs der Filialisten wurde nach einer eingehenden Untersuchung der Merkmale dieses Absatzmarktsegments während der Pandemie getroffen. Es wurde beschlossen, ein anderes Konzept für die Realisierung des Endprodukts zu wählen, das traditionelle auf der Notwendigkeit basiert, das Restaurant selbst zu besuchen, oder auf den Prinzipien des Fast-Casual- und Casual-Stils.
Nach 2019 trug der Wechsel der Markeninhaber zum Beginn des Wirtschaftswachstums bei, das die Voraussetzungen für den Beginn einer neuen Etappe in der Unternehmensentwicklung schuf. Das Management beschloss, die Aufmerksamkeit eines anderen Publikums auf sich zu ziehen, indem es originelle Änderungen in seinem Design, in der Konstruktion und Gestaltung des Innenraums und der inneren Struktur des Raums vornahm. Die Demonstration der einzigartigen Renovierung wurde am Beispiel eines großen Raums von 1200 bis 1500 Quadratmetern durchgeführt. Die Entwickler haben jedoch die Besonderheiten des Papa Murphy’s-Netzwerks berücksichtigt und eine einfache Anpassung für freistehende Pizzerien und mobile Module bereitgestellt.
Trotz der relativ kurzen Zeit, die seit Beginn des Redesigns und der Änderung der Markensymbole vergangen ist, kann man mit Sicherheit sagen, dass die Pizzeria von Papa Murphy ein echtes Beispiel für eine Erfolgsgeschichte während einer Pandemie ist. Das neue Design fördert in der Tat mehr Online-Bestellungen, fördert den Versand durch Dritte und eröffnet großartige Möglichkeiten für andere Strategien.