Das neue visuelle Erscheinungsbild der in Maryland ansässigen Penn-Mar Organization, Inc ist eine umfassendere und verständlichere Darstellung ihres Geschäfts. Der Dienst bietet Softwareunterstützung im Bereich der Gesundheitsversorgung von Menschen mit unterschiedlichen Behinderungen in ihrer Entwicklung. Darunter sind Bildungs- und Berufs-, Spezial- und Entwicklungsprogramme für Menschen mit Behinderungen unterschiedlichen Grades und Alters, die in Nord-Maryland und Süd-Pennsylvania leben. Die neue Identität zeigt Innovation, Reaktionsfähigkeit und Hingabe an ihre Arbeit und bestätigt den wohlverdienten Ruf. Durch die Gestaltung eines neuen Stils spiegelte Penn-Mar besser seinen eigenen Ton und Stil wider, die in den letzten Jahren gewagter und einfacher geworden sind. Dank kontinuierlicher Verbesserung sind die Informationsangebote und die Programme selbst für die Aufnahme und Nutzung einfacher und verständlicher geworden.
Die Fusion mit Change, Inc. im Jahr 2019 spielte eine große Rolle bei den eingetretenen Veränderungen, die zu einem der Hauptgründe für das Rebranding wurden. Diese wichtige Aufgabe wurde dem Designunternehmen Cut Once anvertraut, das diesen Zusammenschluss nutzte, um einen frischen Look mit stärkerer Stimme zu kreieren, neue Chancen und Markenversprechen zu kommunizieren. Ein weiterer Faktor, der die Entscheidung, seine visuelle Identität zu ändern, beeinflusste, war das 40-jährige Jubiläum von Penn-Mar. Vor 40 Jahren wurde eine Organisation für 12 Familien gegründet, die heute für mehr als 400.000 Menschen eine Rettung ist.
Das heutige Emblem ist das Ergebnis der kreativen Arbeit von Cut Once und den Mitarbeitern der Marke selbst, die die Integrität des gesamten Verbandes demonstriert – alle Teammitglieder, seinen Standort und die Perspektiven für die Weiterentwicklung. Das Emblem und der neue Style wurden sechs Monate lang ausgearbeitet. Die vorgenommenen Änderungen betrafen nicht nur das Logo, sondern auch die Farbgebung, die Art des Feedbacks und die Darstellung zielgerichteter Botschaften auf der Unternehmenswebsite, die Anzeige von Informationen in sozialen Netzwerken und das gesamte die Unternehmensaktivitäten begleitende Bildmaterial.
Die Essenz der beiden Assoziationen wurde auf neue Weise offenbart, deren Essenz der Slogan war – Lebe Courageously, dargestellt in kursiver Großschrift, handschriftlich unter dem Text des Firmennamens und des Markennamens – ein offener Flügel, der aus mehreren Elementen besteht. Seine Farbe ist eine Verlaufsausführung eines roten Farbtons von heller unten bis dunkel oben. Akzentelement war der Name – Penn-Mar, ausgeführt in einer „schlanken“ Kleinschrift in Türkis, in der der Slogantext präsentiert wird. Unmittelbar darunter befand sich in der Farbe des Flügels eine Inschrift – HUMAN SERVICES, die das Wesen der erbrachten Dienstleistungen enthüllte.