Genau ein Jahr ist vergangen, seit die Marke Eigentum des amerikanischen Konzerns wurde. Mit tiefen Wurzeln in Alaska hat es der neue Eigentümer geschafft, eine führende Position auf seinem Gebiet in der Region zu erreichen, für Angebotsausweitung, Mitarbeiterwachstum und Wohlstand zu sorgen. Dies wurde durch die Entwicklung einzigartiger Angebote und Preisgestaltung für Fisch vor Beginn der Saison erreicht. Auf solche Innovationen aufmerksam zu machen, war die Hauptaufgabe, die in kürzester Zeit gelöst werden musste, was mit Hilfe des von der Firma durchgeführten Rebrandings möglich war. Die geschaffene Corporate Identity war ein mutiger Schritt in eine erfolgreiche Zukunft. Erstmals in ihrem 123-jährigen Bestehen ist es der Marke gelungen, in so kurzer Zeit so hohe Ergebnisse zu erzielen.
Bei der Schaffung eines neuen Erscheinungsbildes stützten sich die Designer auf die umfangreiche historische Erfahrung des Unternehmens. Seit 123 Jahren hat die Marke eine Vielzahl von Forschungen durchgeführt, die zur Grundlage für die Schaffung einer neuen visuellen Identität geworden sind. Als Ergebnis entstand ein Logo und eine Corporate Identity, die als Hommage an die Geschichte und die Gründer des Unternehmens eine neue Identität gemäß den Anforderungen der Moderne bilden und die Geschichte des Unternehmens darstellen konnten Herkunft des Unternehmens und seines Namens in einem minimalistischen Stil. Dieser Name tauchte auf, nachdem die Gründer des Unternehmens ein Theaterstück gesehen hatten, das eine unbeschreibliche Wirkung auf sie hatte. Und die Jahre, die seitdem vergangen sind, haben an dieser Entscheidung nichts ändern können. Wenn man heute darüber nachdenkt, ist das Unternehmen nur von der Richtigkeit einer solchen Entscheidung überzeugt und findet viele Parallelen zwischen dem Märchenhelden und Markenmerkmalen.
Und vor allem spiegelt sich diese Gemeinsamkeit in der Kühnheit der unternehmerischen Schritte wider, die das Unternehmen für seine erfolgreiche Entwicklung geht, die typisch für einen Mutigen ist und von vielen Abenteurern geliebt wird. Die Betrachtung der Herkunft des Namens aus diesem Blickwinkel führte zu der Entscheidung, die direkte Verbindung zwischen der Marke und Peter Pan in der neuen visuellen Identität widerzuspiegeln. Das Hauptelement, das die Existenz einer solchen Verbindung demonstriert, war der erkennbare Kopfschmuck des Helden, der in seinen Originalfarben hergestellt wurde. Die Wiedererkennbarkeit wurde auch durch seine ursprüngliche Form gewährleistet, die jeder seit seiner Kindheit kennt. Um mit den Besonderheiten der Unternehmenstätigkeit in Verbindung zu treten, wurde das Textelement des Logos in einer Farbe gestaltet, die Wasser mit einer für eine entgegenkommende Welle charakteristischen Krümmung symbolisiert. Um einen Kontrast zu schaffen, sind der Text unter dem Namen und die Zeile in einem leuchtenden Rotton gehalten, der den Markennamen betont und das Logo leicht einprägsam und wiedererkennbar macht.
