Die Marke existiert seit 115 Jahren auf dem Markt und ist bereit, ein neues Erscheinungsbild zu präsentieren.
Planters ist eine bekannte Marke, die Erdnüsse, Mandeln, Cashewnüsse, Macadamias, Pekannüsse, Walnüsse in verschiedenen Geschmacksrichtungen herstellt und die Linie mit Käsesnacks, nämlich Kugeln und Locken, ergänzt. Das Unternehmen stellte 1916 sein Maskottchen vor – Mr. Peanut. Im Jahr 2020, während des Super Bowl, „töteten“ die Macher ihren Charakter, aber 2021 haben sie ihn in einem aktualisierten Look wiederbelebt.
Auch an der Markenstruktur wurden einige Änderungen vorgenommen. Planters kaufte Hormel Foods für 3,35 Milliarden Dollar von Kraft Heinz. Entwickelt wurde das neue Image von Jones Knowles Richie aus dem New Yorker Büro.
Ein Teil des Rebrandings ist ein neues Logo. Die Bildidee blieb unverändert – der Name Planters auf festem Hintergrund. Die alte Inschrift wurde in einer leicht komprimierten Sans-Serif-Schrift, ebenfalls in geschwungener Form, ausgeführt. Das neue Logo hat sich zu einem schönen Schriftzug mit den richtigen Schatten entwickelt. Die Designer verwendeten einen dunkleren Gelbton, um einen ausgehöhlten Effekt in den Buchstaben zu erzeugen. Der Hintergrund hat sich von Hellblau zu Dunkelblau verfärbt, was für Raffinesse sorgt.
Die nächste Änderung ist der Mr. Peanut. Er wurde ein wenig neu gezeichnet und die Textur entfernt, wodurch der Charakter flach wurde. Die Künstler fügten klare Linien hinzu, inspiriert von der „flachen“ Ästhetik. Darüber hinaus hat die Marke den Charakter mit vielen Rollen ergänzt, etwa als Fan. Auf diese Weise macht Planters sein Symbol relevant und passend für verschiedene Veranstaltungen.
Die neue Verpackung ist ein weiterer Imagewandel des Unternehmens. Die Schrift Hoefler & Co. Knockout wurde verwendet, um verschiedene Arten von Gläsern und Taschen zu entwerfen. Die neue Verpackung sieht schön aus und trennt mit Hilfe von Farben einige Geschmacksrichtungen deutlich: salzig und leicht gesalzen, frittiert und würzig. Die dunkelblaue Farbe der Verpackung sieht ohne Flecken, Farbverläufe oder sonstige Zusätze sehr schön aus.
Planters hat ein illustriertes Video mit dem Charakter Mr. Peanut als Hauptfigur. Das Video zeigt, wie die Nüsse oder Snacks der Marke den Körper als Treibstoff füllen, um seine Ziele zu erreichen und Aufgaben zu erfüllen. Die kreative Kampagne wurde von VaynerMedia entwickelt. Das Team wird voraussichtlich im Laufe des Jahres weitere Videos veröffentlichen, die die Pflanzenstoffe in den Nüssen präsentieren.