Heute hat das weltgrößte Mineralölunternehmen Eni SpA eine neue Identität erhalten, nachdem es ein komplettes Rebranding durchgeführt hat, das auch seinen Namen betraf. Mit den Merkmalen einer transnationalen Marke hat sie mutig ihre Entschlossenheit erklärt, modernen Trends zu folgen, und den Wunsch, voranzukommen und alles aufzugeben, was auf dem Weg verlangsamen könnte. Jetzt hat die italienische Marke einen neuen, klangvolleren Namen erhalten – Plenitude, der die Merkmale und Änderungen, die in der Strategie und Politik des Unternehmens stattgefunden haben, vollständiger und genauer widerspiegelt. Das Unternehmen nimmt weltweit den 7. Platz ein und ist in 66 Ländern der Welt tätig. Zum Zeitpunkt ihrer Gründung im Jahr 1950 konzentrierte sich die Marke auf die Arbeit mit Kohlenwasserstoffen, was sich in ihrem früheren Namen widerspiegelte. Heute hat das Unternehmen seinen Tätigkeitsbereich erheblich erweitert, der heute Kern- und Elektroenergie, Bergbau und chemische Produktion, die Entwicklung und Herstellung fortschrittlicher Kunststoffe, Ausrüstungen für die Bergbau- und Verarbeitungsindustrie, Textilproduktion und Nachrichtenagenturen umfasst. Alles führte zu der Notwendigkeit, eine völlig neue Identität zu schaffen.
Beginnend mit dem Namen hob die Marke die zuvor festgelegten Einschränkungen sofort auf. Ein wachsendes Unternehmen sollte in seinem Wunsch nach Entwicklung durch nichts eingeschränkt werden. Die neue Visualisierung hat die Lösung eines solchen Problems effektiv bewältigt. Beginnend mit dem Namen – Plenitude – hat es die Marke geschafft, ihrer reichen und erfolgreichen Geschichte Tribut zu zollen und gleichzeitig die Fülle der neuen globalen Vision der Marke und die Energie zu demonstrieren, mit der das Unternehmen voranschreitet und sich entwickelt. Die neuen Ideen, die die Marke zum Wandel getrieben haben, spiegeln sich auch in der neuen Markenvisualisierung wider und bestätigen ihre Bedeutung für die Gestaltung einer besseren Zukunft. Die Marke, die die Bedeutung von Positionen wie Geschäftszielen und dem Wunsch nach nachhaltiger Entwicklung in Einklang bringt, ist zu einem Benefit-Unternehmen geworden, das nur fortschrittliche Lösungen für Privathaushalte und Unternehmen anbietet.
Die Marke bekräftigte ihr Engagement für die Geschichte, indem sie das Bild ihres Hauptelements des Emblems nahezu unverändert beibehielt. Das feuerspeiende Fabelwesen hat seine Form bis auf die Farbpalette nicht verändert. Jetzt werden der Farbverlauf von Grün zu Gelb am Schwanz und in der Performance der stilisierten Sonne, die vom Mund ausgeht, zu den Hauptfarben der Marke. Die gewählten Farbtöne symbolisieren nicht nur den natürlichen Ursprung der Produkte des Unternehmens zur Energiegewinnung, sondern weisen auch symbolisch darauf hin, dass die Vorschläge über den Rahmen „Energie“ hinausgehen. Dies erklärt auch die Ablehnung der in der alten Identität verwendeten Red-Flame-Sprache. Die zur Erstellung des Textzeichens und auf dem Bild des Tieres verwendeten Gradientenübergänge vermitteln die Wirkung aufsteigender Strahlen, den bevorstehenden Sieg des Lichts über die Dunkelheit, der dem Wesen der Markenkreation innewohnt.
