Real ist eine deutsche Verbrauchermarktkette im Besitz der Metro AG bis 2020. Die ersten Geschäfte dieser Marke wurden 1992 eröffnet. Möglich wurde dies durch den Zusammenschluss mehrerer anderer Ketten, darunter Continent, Basar, Divi, Real-Kauf und Esbella. Real hat lange nicht nur auf deutscher, sondern auch auf internationaler Ebene funktioniert. Bis 2014 eröffneten die Hypermärkte der Kette in der Ukraine, der Türkei, Polen und Rumänien. Sie wurden jedoch später von der Auchan-Gruppe gekauft. Metro hat sich 2018 entschieden, die Marke Real zu verkaufen. Anschließend reduzierte die Hypermarktkette die Anzahl der Filialen bis 2020 erheblich und die Rechte daran wurden an Edeka, Rewe, Globus und eine Reihe anderer Organisationen übertragen. Dadurch sollen nur noch 60 Filialen unter der Marke Real bleiben.
Der Umsatz des Netzwerks lag nach Angaben für 2018 bei 7,4 Milliarden Euro. Zu dieser Zeit beschäftigte die Organisation 36.000 Mitarbeiter, aber ihre Zahl ist seit dem Verkauf eines Teils der Rechte zurückgegangen.
Bedeutung und Geschichte
Was ist Real?
Erst nach dem Lesen des Namens bekommen potenzielle Kunden der Ladenkette ein Gefühl für etwas Wertvolles. Das vorgestellte SB-Warenhausnetz ist weit über die Grenzen Deutschlands hinaus bekannt, was besondere Aufmerksamkeit verdient.
Während der Zeit, als die Marke Real im Besitz der Metro AG war, und nach ihrem Verkauf zeichnet sich das Logo durch einen hellen, auffälligen Stil aus, der die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich zieht. Der Name selbst weist darauf hin, dass sich die Organisation auf etwas Reales und Bedeutendes spezialisiert hat. Das Logo der Hypermarktkette hat in der gesamten Geschichte der Marke nur eine Änderung erfahren. Die erste Option dauerte von 1992 bis 2017. Der zweite ist bis heute aktuell.
1992 – 2017
Das ursprüngliche Real-Logo hatte eine Farbpalette aus Rot und Blau auf weißem Hintergrund. Der Markenname wurde in kursiven Kleinbuchstaben geschrieben. Nach „Real“ kamen als Emblem zwei Parallelogramme hinzu, die übereinander lagen. So entstand ein Winkel. Ruhige Farben und das Fehlen unnötiger Elemente sollen bei den Webbesuchern ein Gefühl von Verlässlichkeit, Stärke und Loyalität hervorrufen. Das Logo enthält keine zusätzlichen Elemente, einschließlich Urheberrechtsvermerke, wodurch der Kunde nicht direkt von der im Bild eingebetteten Botschaft abgelenkt wird.
2017 – heute
Nach der Änderung des Logos fühlte es sich noch minimalistischer an als in der vorherigen Version. Es wurde nur eine Farbe verwendet, nämlich Dunkelblau. Es soll nicht nur ein Gefühl der Verlässlichkeit schaffen, sondern auch die Professionalität des Unternehmens. Gleichzeitig haben die Logos, die auf den Geschäften des Netzwerks platziert sind, einen helleren Farbton. Die Parallelogramme, die in der Version 1992-2017 verwendet wurden, wurden entfernt. Jetzt besteht das Real-Logo nur noch aus dem Namen des Netzwerks. Alle Buchstaben sind auch in Kleinbuchstaben geschrieben.
Wenn Sie das Image analysieren, können Sie zu dem Schluss kommen, dass der Schlüsselwert der Marke Qualität ist. Das Vorhandensein von Kleinbuchstaben ohne zusätzliche Elemente bewirkt Freundlichkeit und Zuneigung für die Zielgruppe.
Logo Schriftart und Farben
Die Logo-Schriftart ist in der Nähe von Gentona. Die Ersteller des Logos verwendeten kleine kursive Buchstaben für das Logo.
Wie oben erwähnt, besteht die charakteristische Palette von Real aus zwei Farben: Rot und Blau sowie deren Schattierungen. Zusätzliche Elemente, einschließlich Bilder, fehlen bei beiden Varianten des Logos. Nach 25 Jahren der Verwendung der Originalversion entschied sich das Unternehmen jedoch, sie mit einem einheitlichen Stil zu aktualisieren, der nur einen dunkelblauen Farbton verwendete. Folglich hebt sich das Real-Netzwerk durch seinen Minimalismus vom Wettbewerb ab, der die Aufmerksamkeit potenzieller Käufer auf sich zieht und sie nicht von der Hauptbotschaft ablenkt.
