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Rebranding für ein halbes Jahrhundert – das aktualisierte Corporate Design der berühmten Campbell Soup

Campbells Logo

Heute haben die Behälter, in denen seit über 50 Jahren die beliebte „Suppe“ von Campbell Soup Co verpackt wird, ein neues Aussehen bekommen. Das Rebranding ist das Ergebnis langjähriger Arbeit der Marketingabteilung des Unternehmens und eine nicht ganz leichte Entscheidung. Das anerkannte Produkt wurde in den Verkaufsregalen durch das unveränderliche Design der Dosen erkennbar, das Anpassungen erforderte, um die Besonderheiten der Moderne und die Errungenschaften moderner Designtechnologien zu berücksichtigen.

Campbells Neues Logo

Als Ergebnis wurde eine Kompromisslösung gefunden, um die traditionellen Farben Rot und Weiß bei der Gestaltung des Emblems beizubehalten. Aber das Logo hat eine moderne Modernisierung erfahren – der Hintergrund wird entfernt, wodurch ein Schatten aus den Bildern entsteht, die Schriftart wird leicht modifiziert und passt besser zur Originalsignatur des Firmengründers – John Campbell. Die äußere Wahrnehmung des Emblems wurde ebenfalls beibehalten und vermittelt ein Gefühl von Komfort, Güte und amerikanischer Essenz. Das Wort “Suppe” hat auch einige Änderungen erfahren, bei deren Schreibung eine neue Schriftart verwendet wurde, während die Neigung des Buchstabens “o” beibehalten wurde – eine Hommage an die Merkmale des traditionellen Designs, das bereits 1898 übernommen wurde. Das Lilienmuster ist schärfer und detaillierter gezeichnet. Verschiedene Arten von Produkten – Tomaten, Hühnercreme, Pilze, Hühnernudeln – wurden zu Besitzern neuer Etiketten. Der Konsument wird sie schon heute kennenlernen können, da damit begonnen wurde, frische Produkte in neuem Design in die Läden zu liefern.

Campbells Emblem

Die Eigentümer des Unternehmens wurden vom modernen Verbraucher auf die Notwendigkeit solcher Veränderungen gedrängt, der die Ansichten über den Lebensmittelkonsum stark verändert hat. Die neue Generation kocht zunehmend lieber selbst zu Hause, anstatt ein fertiges Produkt zu kaufen oder die Gemeinschaftsverpflegung zu besuchen. Wer jedoch den guten Geschmack von Campbell Soup Co Speisen und Getränken seit seiner Kindheit liebt, bleibt bei seinen Vorlieben.

Campbells Vor und Nach Logo (Geschichte)

Campbell Soup Co engagierte die talentierte Streetstyle-Künstlerin Sophia Chang für ihre Werbekampagne, um so viele Fans wie möglich über die Produkte des Unternehmens zu informieren und so viele neue wie möglich zu erreichen. Sie hat eine 100-teilige Serie und eine exklusive Animationsshow produziert, deren Erlös vollständig an Feeding America gespendet wird. Zu den Aktivitäten gehört die Beteiligung an der Arbeit von Ntwrk, sowie mit der Klimaschutzorganisation Aerial.