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Reckitt Benckiser: Massives Rebranding der Muttergesellschaft Durex

Reckitt Logo

Logo- und Namensänderungen sind Teil des Markenbekanntheitsplans.

Jeder kennt wahrscheinlich die Produkte von Air Wick, Durex, Veet, Strepsils und anderen, aber nur wenige kennen die Muttergesellschaft – Reckitt Benckiser. Jetzt hat das große Unternehmen seinen Namen einfach auf Reckitt abgekürzt. Das neue Design wurde von der Kreativagentur Havas entwickelt.

Das Unternehmen führte ein aktualisiertes Logo ein – den Namen Reckitt mit einem zusätzlichen Element in der oberen rechten Ecke. Die Schöpfer fügten den Buchstaben “R” hinzu, dessen Ende spiralförmig um ihn herum gedreht ist. Alle Elemente sind voluminös und in neuen Farben lackiert. Eine Palette von Rosa und Orangetönen erfrischt Reckitt. Außerdem verwendeten die Designer einen trendigen Farbverlauf.

Reckitt Neues Logo

Laut Jo Osborn, dem Vice President of Internal Affairs des Unternehmens, sind die meisten Verbraucher mit den Marken des Unternehmens vertraut, haben jedoch keine Ahnung vom Unternehmen selbst. Reckitt verkürzte den Namen, um die Wiedererkennung zu verbessern und das Auswendiglernen zu verbessern.

Während der Pandemie stiegen die Verkäufe des Unternehmens. Das Unternehmen teilte mit, dass seine Produkte dank seiner Tochtergesellschaften täglich 20 Millionen Einheiten weltweit verkauft werden. Nurofen, Dettol und Vanish sind alle Geschäftsbereiche von Reckitt. Mit dem Rebranding kann die Marke ihre lange Geschichte teilen und ihre Ziele aktiv verbreiten.

Reckitt Neue und Alte Logo Geschichte