Rich ist eine russische Marke für natürliche Frucht- und Beerengetränke. Es beschäftigt sich mit der Herstellung von Saft, Fruchtgetränken und Nektar hauptsächlich aus Pfirsich, Kirsche, Apfel, Birne, Himbeere, Erdbeere, Banane, Heidelbeere, Traube, Grapefruit, Ananas, Orange, Mango. Die Marke wurde von einem spezialisierten Werk „Multon“ geschaffen, das 1995 erschien. Die Namen der Gründer des Unternehmens wurden nicht bekannt gegeben, aber es wird angenommen, dass es sich um die Geschäftsleute Dmitry Korzhev, Yuri Pilipenko und Dmitry Troitsky handelt. Der Hauptsitz und die Industriestandorte befinden sich in der Stadt St. Petersburg (Russland). Aktueller Eigentümer der Marke ist die Coca-Cola Corporation aus den USA, die sie 2005 kaufte.
Bedeutung und Geschichte
Die Marke wurde als Tochtergesellschaft der Saftfabrik Multon gegründet. Es sollte Premium-Ware darstellen, also gaben ihm die Gründer einen fremden Namen. Außerdem behielten sie die Marketingstrategie, die auf dem Design der Box basierte, ständig unter Kontrolle. Die Präsentation der Produkte fand 2001 statt, und 2002 erschienen zum ersten Mal einzigartige Säfte und Nektare von Rich in den Regalen russischer Geschäfte.
Nachdem das russische Werk unter die Kontrolle von Coca-Cola kam (2005), „rebootete“ es die Marke und machte sie zur Hauptmarke, indem es gemischte Fruchtdesserts zum Sortiment hinzufügte. Das war 2007. Der Eigentümerwechsel verlief reibungslos: Die Verbraucher bemerkten dies nicht einmal, da die Produkte dieser Marke zu diesem Zeitpunkt in Russland bereits sehr gefragt waren.
Parallel dazu begann eine starke Werbekampagne, die zur Popularisierung von Erfrischungsgetränken beitrug. Seine Basis war das ursprüngliche Etikett auf der Schachtel, auf der sich auf jeder Seite ein Buchstabe des Logos befand. Gleichzeitig wurde das Paket gedreht, um ein ganzes Wort zu bilden – „Rich“. Der Slogan des Unternehmens war eine philosophische Aussage: „Das Leben ist eine gute Sache, was auch immer man sagen mag.“
Alt
Das ehemalige Logo zeigt den Namen der Saftmarke, der auf zwei Arten gestaltet ist: in seiner reinen Form und mit Grafiken. Im ersten Fall befindet sich eine große schwarze Inschrift am unteren Rand des Emblems. Es ist eine Serifenschrift mit scharfen Spitzen an den Enden des „i“ und „h“. Fast alle Buchstaben sind Kleinbuchstaben, mit Ausnahme von „R“, das nach grammatikalischen Regeln großgeschrieben wird. Lücken innerhalb der Buchstaben sind abgerundet und glatt. Am Ende des Wortes ist eine kleine Raute, die den Punkt ersetzt. Der zweite Name ist klein, weiß und befindet sich in einem roten Oval. Es ist identisch mit dem untenstehenden.
Neu
Nach dem Kauf der Rich-Band hat Coca-Cola das Logo neu gestaltet. Sie entfernte den improvisierten Punkt am Ende des Titels, weil sie für Marketingzwecke nur vier Zeichen benötigte, eines auf jeder Seite der Verpackung. Darüber hinaus haben die Entwickler den Stil der Beschriftung geändert und sie leichter gemacht: Sie haben die Linien der Buchstaben ausgedünnt und die Enden noch mehr geschärft. Die Raute über dem „i“ hat sich in eine diagonale Ellipse verwandelt, die der Form des obersten roten Elements folgt. An die Stelle des Ovals trat eine komplexe Konfiguration mit zwei tiefen Kerben – oben und unten.
Seit seiner Gründung hat Rich dem Emblem erhöhte Aufmerksamkeit geschenkt, um sein Produkt schnell und selbstbewusst zu bewerben. Und so geschah es: Fast unmittelbar nach dem Eintritt in das Handelsnetz wurden Getränke von den Verbrauchern stark nachgefragt. Die Identität der Marke erwies sich als so gut durchdacht. Das spitze Oval, das jetzt verwendet wird, hat die Form eines Blattes eines Obstbaums und einiger Beerensträucher.
Logo Schriftart und Farben
Der Safthersteller hat für sein Emblem eine bedruckte Antiqua mit individuellen Anpassungen gewählt. Zum Beispiel wird der Buchstabe „i“ nicht wie in der klassischen Version mit einem Punkt ergänzt, sondern mit einem schrägen Oval mit spitzen Enden. Ähnliche Bearbeitungen wurden für den Rest der Symbole vorgenommen – ihre Serifen fließen nahtlos in die Beine, sodass sie wie Miniaturspitzen aussehen. Die Farbpalette besteht aus Rot, Weiß und Schwarz.
