Stadt, Wasserfall, Schild, Staat – das sind die vier Schlüsselkonzepte hinter dem neuen Teamlogo des Rochester New York FC.
Die Eleganz und Prägnanz der gewählten Farben für die neue Identität ist einfach eine Augenweide.
Wie oft leiden Fußball- und andere Sportmannschaften unter schlechter Identifikation und Kommunikation mit den Fans? Darauf wetten wir oft genug. Denn die Überfrachtung der visuellen Wahrnehmung durch pockennarbige Linien, imaginäre Konturen, die die Dynamik bzw ausreichender Eindruck für den Betrachter. Es ist eine Sache, wenn ein so buntes Logo auf Kleidung zu sehen ist. Es ist wie ein aufgeklapptes Buch, eine offene Geschichte vor unseren Augen.
Aber was ist die Essenz des Logos, wenn nicht die Lösung des Problems der schnellen Bekanntschaft mit der Marke und des einfachen Auswendiglernens. Wenn Sie einen Fußballfan fragen, ob er außer seiner Lieblingsmannschaft noch ein anderes Logo kennt, kann er mit Sicherheit die Hauptaussage des Logos beantworten. Aber es wird extrem schwer, es zu beschreiben, denn die Fülle an Stilen und grafischen Elementen zusammen mit einem langen, vollwertigen Namen ist bereits ein großes Banner mit der Werbung des Teams und keine kurze Beschreibung des „Was und Wie“ des Teams.
Um sichtbare Patzer und Designfehler zu korrigieren, griff eine Marke wie Rochester New York FC dazu, das Logo zu vereinfachen. Mit der zentralen Wahl des Schildes haben die Designer natürlich nicht versagt, denn dies ist ein sehr bekanntes Thema für das Teamdesign, bei dem der Schutz des Feldes eine wichtige Rolle spielt.
Das alte Logo sieht aus wie ein alter alter Kleidungsdruck. Das Mittelstück Nashorn ist grün umrandet und selbst grau. Der Name Rhinos ist grün mit gold-orangem Rand. Der Buchstabe „O“ ist als Fußball stilisiert. Der geografische Name Rochester wird in weißer typografischer Schrift mit einem orangefarbenen Bogen geschrieben. Sieht veraltet, überfordert und aggressiv aus.
Das Bild eines mächtigen Nashorns schüchtert natürlich die Konkurrenten ein, aber jetzt wird es ein Zeichen für eine aggressive Reaktion auf das Logo sein. Daher ist es ein großer Erfolg, dass in der neuen Ära der Fußballentwicklung die Entscheidung getroffen wurde, die Fußballmannschaft umzubenennen.
Nun wirkt das lakonische Bild eines Schildes mit Höhenlinien in Form von strömenden Wasserströmen von High Falls, grünen Buchstaben mit dem Namen des Gebiets und der Stadt New York auf verschiedenen Seiten des Schildes zart, unaufdringlich, ultramodern.
Im Allgemeinen ist die Identität leicht und bescheiden geworden. Der Wagemut und der Wunsch, allen hintereinander zu zeigen, „wie cool und stark wir sind“, ist schon verflogen. Selbstvertrauen, Standhaftigkeit, Kollegialität, gemeinsame Werte, Respekt vor dem Sport und seiner Heimat sind offensichtlich. Dies ist eine atemberaubende Kombination von sprechenden Bildern in einem Logo, das zu typisch für den Sport ist.
Aber über ein so vorbereitetes Rebranding kann man sich nicht beschweren. Schaut man sich die gegnerischen Teams an, dann gibt es viele Pfosten, die noch nicht behoben sind.
Ob der stolze Rochester New York FC. Fußballspieler, die wie eine Marke gekleidet sind, ein gut trainiertes Team, ein ästhetisches Logo mit der richtigen Botschaft.