Bequemlichkeit und Komfort in allem – dieses Motto kann als Charakteristikum der heutigen Zeit gelten. Auch bei Lebensmitteln spielen nicht nur Geschmack, Qualität und Attraktivität, sondern auch die Größe eine wichtige Rolle. Die neuseeländische Marke Rockit, die kürzlich ihr Rebranding ab dem 1. Juni 2021 angekündigt hat, nennt die Größe als einen der wichtigsten Einflüsse auf die Obstkäufer. Es bietet kleine Äpfel, die „bequem“ zu lagern, zu tragen und zu konsumieren sind. Zum Beispiel wurde kürzlich eine Linie zur Herstellung von Tuben auf den Markt gebracht, in der 5 Stück Äpfel mit einer Größe von 58 mm verpackt werden! Angesichts der Stagnation, die dieser Markt heute erlebt, erklärt die übersättigte Suche nach Alternativen, um Käufer anzuziehen, die Originalität von Rockits Ansatz.
Das Unternehmen geht davon aus, dass kleine Äpfel genau die Antwort auf die Bequemlichkeit ihrer Verwendung sind. Das verpackte Obst ist sofort verzehrfertig. Sie müssen nicht gewaschen oder geschnitten werden. Zeit wird gespart – sie sind sofort am Arbeitsplatz einsetzbar. Einfach in ein kleines und handliches Paket zu passen. Rockit Bio-Tuben und -Boxen belasten die Umwelt nicht und konservieren Äpfel für lange Zeit. Miniaturäpfel passen bequem in Brotdosen und sind in einer kleinen Handtasche verpackt. Diese Produkte verursachen weniger Abfall. Sogar ein Kind kann sie im Ganzen essen, ohne zu ersticken.
All dies erforderte einen neuen Marketingschritt, der die Attraktivität der Anzeige sicherstellen, zum Kauf inspirieren und sich von allem anderen abheben sollte. Eine frische Corporate Identity für das Unternehmen wurde von der führenden Designfirma Special Group New Zealand entwickelt. Das Rebranding erfolgte in alle Richtungen und umfasste Logo, Style, Packaging, Website, Blogs, Signage und Image-Accessoires. Unter Berücksichtigung der Originalität des Produkts – eines Miniaturapfels – sollte der neue Stil dazu beitragen, sich abzuheben, die Preischarakteristik widerzuspiegeln und die Aufmerksamkeit aller auf sich zu ziehen, die sich um ihre Gesundheit kümmern. Die Sondergruppe hat einen tollen Job gemacht.
Das neue Logo, der Name der Marke rockit, wurde in einer sanften olivfarbenen Farbe gehalten, die die Natürlichkeit des Produkts und die Bedingungen widerspiegelt, unter denen der Miniaturapfel angebaut wird. Gleichzeitig ist dies ein Zusammenhang mit natürlichen jahreszeitlichen Veränderungen in der Natur, die sich jeweils durch eine eigene Farbe auszeichnen. Die Schrift ist eine individuelle Entwicklung der Designgruppe Special Group. Es ermöglichte, sich von „beschreibenden“ Bildern zu entfernen und bot zahlreiche Möglichkeiten für ihre Interpretation in eine symbolische Richtung, die die Energie und die allgemeine Haltung der Marke gegenüber ihrem eigenen Produkt und ihren Verbrauchern widerspiegelte.