1981 wurde in Saint-Georges, Quebec, ein Fahrradmontageunternehmen gegründet. Die Marke erhielt ihren Namen zu Ehren der Bergkette, die sich von British Columbia bis zum südwestlichen Teil der Vereinigten Staaten erstreckt. Die Marke begann bei West Point Cycles, wo Nishiki-Rennräder umgebaut wurden. Das Unternehmen entwickelte sich recht schnell. Nach 3 Jahren ging sie über Vancouver hinaus und lieferte ihre Produkte auf den internationalen Markt. Durch die Übernahme der Procycle Group im Jahr 1997 konnte das Sortiment erheblich erweitert und das Produktionsvolumen gesteigert werden. Heute stellt die Marke Mountainbikes und Rennräder her und bietet ein Dutzend verschiedene Modelle für jede dieser Gruppen an. Gleichzeitig sponsert das Unternehmen mehrere Radfahrer – Wade Simmons, Thomas Vanderham, Carson Storch und Vaea Verbeeck – sowie Sportteams, darunter das weltberühmte Rocky Mountain Race Face Enduro Team. Die Marke setzte ihre Entwicklung fort und wandte sich an professionelle Designer, um einen neuen Look zu kreieren, dessen Aufgabe es ist, eine Visualisierung zu schaffen, die modernen Anforderungen entspricht und effektiv hilft, neue Höhen zu erreichen.
Das neue Emblem unterscheidet sich radikal von der letzten Version. Es basiert auf der textuellen Widerspiegelung des Markennamens in einer klaren, großen Schrift in Weiß, die eine gute Lesbarkeit in jedem Format und jeder Größe gewährleistet. Die Verwendung einer dunkelblauen Unternehmensfarbe als Hintergrund, in der alle Negativräume des Logos ausgeführt sind, hebt die Beschriftung positiv hervor und macht sie zu einem Akzentelement des Hauptzeichens.
Das Logo selbst besteht aus einer regelmäßigen Raute, deren oberer Teil aus einem stilisierten Bild von Bergen besteht, die das Hauptsymbol der Region sind. Sie werden mit den Hauptfarben und Gelb hergestellt, die auch verwendet werden, um das Bild von Tannen auf gelbem Hintergrund am unteren Rand des Emblems zu erstellen. Der Markenname befindet sich in der Mitte der Raute – seiner Abkürzung aus 4 Buchstaben. Sein unterer Rand wiederholt als originelle Lösung die Krümmung des Tellers, zieht die Aufmerksamkeit des Betrachters auf sich und konzentriert ihn auf den Namen selbst.
Der Einsatz moderner Technologien bei der Erstellung des Logos gewährleistete seine hochwertige Darstellung, Klarheit und visuelle Lesbarkeit in gedruckten und digitalen Formaten. Der neue Stil und das grafische Design ermöglichten es, ein neues Schild zu erhalten, das lange funktioniert, ohne dass es in naher Zukunft neu gestaltet werden muss.