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Rokbak zeigt visuellen Rock

Rokbak Logo

Große Marktführer im Maschinenbau und bei technischen Spezialgeräten ändern nicht oft das Erscheinungsbild ihrer Marke. Dies liegt daran, dass Technologieunternehmen keine ausreichend entwickelte Kommunikation mit ihrer Zielgruppe, wie beispielsweise einem Wursthersteller, haben. Dies sind bestimmte Marken, die auf den Markt kommen und sich als Experten für die Präsentation bestimmter Warenkategorien positionieren, die die Arbeit einer Person erleichtern sollen. Ihre Dienstleistungen und Waren werden zwar nicht so häufig nachgefragt wie beispielsweise die Herstellung von Lebensmitteln oder Kleidung, dennoch ist ihre Bedeutung für die Entwicklung des Gesamtmarktes enorm. Solche Unternehmen helfen beim Bauen, Reparieren, Produzieren, Reinigen usw.

Rokbak Neues Logo

Zur besseren Wiedererkennung, zum Aufbau der Kommunikation auf einem neuen Niveau und zur Steigerung der Nachfrage nach seinen Produkten entschied sich Terex Trucks für ein umfassendes Rebranding, um eine neue Entwicklungsphase einzuleiten. Ab sofort heißt die auf Muldenkipper spezialisierte Marke Rokbak. Die Corporate Identity wurde zum ersten Mal seit 1968 erneuert, bevor sie Euclid Road Machinery Company hieß.

Derzeit umfasst der Umsatz des Unternehmens geländegängige Muldenkipper, die für den Anteil der Bergbauindustrie erforderlich sind. Die Modellpalette umfasst zwei Modelle, deren Tragfähigkeit die Grenzen von 28 bis 38 Tonnen erreicht.

Eine interessante Tatsache ist, dass die Marke vor sieben Jahren Mitglied der Volvo Group wurde, was wesentlich dazu beigetragen hat, die Marke auszubauen und alle Aspekte des Unternehmensgeschäfts zu verbessern. Anlagenmodernisierung, millionenschwere Investitionen, neue Ausrüstung und kontinuierliche Mitarbeiterentwicklung sind nicht nur die Hauptkomponenten für den Erfolg einer Marke am Markt, sondern eine Visitenkarte.

Rokbak Emblem

Der Geschäftsführer des Unternehmens ist überzeugt, dass das Unternehmen mit dem neuen Design in eine neue Ära eintritt. Und das ist wirklich so, denn beginnend mit der Namensgebung eröffnet die Marke neue Horizonte für die Verwirklichung ihrer geschäftlichen Ambitionen.

Wie ist das Design, insbesondere das neue Logo?

Dies ist ein schwarzer Schriftzug in einer einfachen scharfen Schrift, als wäre er optisch leicht nach oben verlängert. Die Buchstaben sehen aus wie Großbuchstaben, aber wenn man sich vorstellt, dass sie verkleinert sind, dann scheinen sie auch Kleinbuchstaben zu sein. Der Abstand zwischen den Buchstaben ist gering, dies ist vielleicht ein Hinweis darauf, dass jedes Element im Unternehmen ein Rädchen im Kundenservicesystem ist.

Rokbak Vorher und Nachher Logo (Geschichte)

Das bisherige Logo unterscheidet sich deutlich vom neuen. Es war bunt, hatte ein Favicon, das einer leuchtend roten Krone ähnelte, in einem Quadrat aufgenommen. Außerdem war dieses Zeichen Teil des Logos auf der linken Seite. Und schon in der Mitte und auf der rechten Seite sind bereits die Worte TEREX (mit dem Markenzeichen) und TRUCKS selbst platziert. Außerdem wurden beide Wörter durch einen senkrechten Strich getrennt.

Es kann nicht mit Sicherheit gesagt werden, dass das aktuelle Logo eine erbärmliche Parodie auf das Logo eines erfolgreichen Unternehmens ist. Weit gefehlt, denn es ist formal, gut gebaut, verifiziert. Ja, lakonisch und streng, aber das Tätigkeitsfeld bedeutet nicht helle Pinselstriche, bunte Linien und Lichtspiele.

Nur sollte eine solche Idee langfristig evaluiert werden, wenn die Marke „rockt“ und auf dem Markt echten „Rock“ zeigt. In der Zwischenzeit verschwendet die Marke keine Zeit, gewinnt die Aufmerksamkeit der Zielgruppe, wächst, gewinnt an Stärke in ihrer neuen Rolle, die bald von großer Bedeutung für den Aufbau starker und positiver Beziehungen zu den Verbrauchern sein sollte.