Die Supermarktkette Safeway ist so riesig, dass sie die zweitgrößte in ganz Nordamerika ist. Sie besitzt viele Geschäfte, Produktionsstätten und Handelsmarken. Das Unternehmen bietet eine breite Palette von Lebensmittelprodukten an, darunter eine Reihe von Fertiggerichten, Fertiggerichten, Gemüse und Obst sowie gefrorenen Meeresfrüchten. Darüber hinaus verkaufen die Stände allgemeine Waren und Lebensmittel. Außerdem gibt es Abteilungen, in denen Sie Blumen, Medikamente, frisch gebackene Backwaren und Alkohol kaufen können. Seit 2015 gehört der Einzelhändler zu Albertsons Companies, Inc. Der Hauptsitz befindet sich in Pleasanton, Kalifornien.
Bedeutung und Geschichte
Safeway wurde 1915 gegründet, als die 27-jährige Marion Barton Skaggs von seinem Vater ein kleines Lebensmittelgeschäft kaufte. Im Gegensatz zu anderen Verkaufsstellen funktionierte es auf Selbstbedienungsbasis, was es Angestellten, Ladenbesitzern und Lebensmittelhändlern ermöglichte, Gehälter zu sparen und dadurch die Warenkosten zu senken. Marion baute das Familienunternehmen weiter aus. Mit Hilfe seiner Brüder eröffnete er mehrere weitere Standorte mit einer ähnlichen Geschäftsstrategie. So entstand das umfangreiche Skaggs-Netzwerk.
Die Größe verdoppelte sich 1926 mit der Übernahme der Safeway Stores, früher bekannt als Sam Seelig Company. Marion nutzte die Gelegenheit sofort und benannte das Unternehmen in Skaggs-Safeway und zwei Jahre später (nach der Fusion mit der Sanitary Grocery Company) in Safeway um. Er wollte nicht, dass eine Lebensmittelkette, die seinen Nachnamen trägt, nach seinem Tod bestehen bleibt. Darüber hinaus spiegelte der neue Name die Essenz des bestehenden Konzepts wider, das auf Barzahlung ohne die Möglichkeit, Waren auf Kredit aufzunehmen, aufbaut.
So ist aus einem kleinen Start-up der größte Einzelhändler mit einem Umsatz von über 44 Milliarden US-Dollar geworden. Seine einzigartige visuelle Identität entstand in den frühen 1950er Jahren, als das Unternehmen begann, Geschäfte mit großen Fenstern und geschwungenen Dächern zu eröffnen. Muster von Corporate Architecture sind mancherorts bis in unsere Zeit überliefert. Etwa zur gleichen Zeit (Mitte des letzten Jahrhunderts) erschien die erste Version des S-förmigen Logos, das im Laufe der Jahre verbessert wurde.
1925 – 1952
Nach der Fusion von Skaggs und Safeway entstand ein einziges Unternehmen, Skaggs-Safeway. Dann wurde es erneut umbenannt: Die Führer entfernten das erste Wort aus dem Namen. Über den Eingängen zu den Geschäften befanden sich rechteckige Schilder mit einer Inschrift in einem dekorativen Rahmen. Der Text lautete „SAFEWAY STORES“ (oben) und „DISTRIBUTION WITHOUT WASTL“ (unten). Die beiden Phrasen wurden durch einen horizontalen Streifen getrennt, der das äußerste „S“ in der ersten Zeile verband. Diese Buchstaben wurden speziell vergrößert und ähnelten in Kombination mit einer durchgestrichenen Linie Dollarzeichen.
1952 – 1980
Das erste S-förmige Symbol legte den Grundstein für eine ganze Generation unterschiedlicher Embleme mit ähnlicher Struktur. Eine frühe Variante, bekannt als The S Medallion, enthielt ein rotes „S“ mit geschnittenen Kanten und ungleichmäßiger Dicke der Kurven. Seine Mitte war sehr breit, was die Ränder kurz und schmal erscheinen ließ. Von oben und unten ging der Buchstabe auf einen schwarzen Ring, und die runde Basis war weiß.
1980 – 2005
In den frühen 1980er Jahren Ein Logo namens The Ribbon Leaf wurde erstellt. Das „S“ hat eine neue, elegantere Form mit sanften Rundungen. Gleichzeitig wurden seine Enden spitz. Der schwarze Ring wurde entfernt. Stattdessen wurden zwei abgerundete eckige Klammern verwendet, die sich rechts und links neben dem Buchstaben befanden, diesen aber nicht berührten. Diese Elemente waren dunkelrot, fast weinrot. Der allgemeine Hintergrund blieb wie im vorherigen Fall weiß. Unter der grafischen Komposition erschien die Aufschrift „SAFEWAY“. Die Designer haben dafür eine kräftige schwarze Schrift mit asymmetrischen Serifen gewählt.
1999 – 2005
Gleichzeitig mit der Originalversion von The Ribbon Leaf wurde seine Modifikation verwendet, die Ende der 1990er Jahre übernommen wurde. Es enthielt die gleichen Elemente wie das Original, aber auf völlig andere Weise. Das „S“-Zeichen und die umgebenden Klammern waren weiß. Um sie hervorzuheben, nutzten die Entwickler den Effekt des negativen Raums und fügten eine Basis in Form eines dunkelrosa Rechtecks mit abgerundeten Kanten hinzu. Es hatte die Form eines Fernsehbildschirms. Unten war das gleiche dunkelrosa „SAFEWAY FOOD & DRUG“-Schild. Der Name der Supermarktkette stand in der ersten Zeile und ein kurzer Slogan in der zweiten.
2005 – heute
2005 entstand das Logo, das aufgrund seiner Ähnlichkeit mit dem gleichnamigen Symbol aus der chinesischen Philosophie heute als The Yin-Yang – Life bekannt ist. Im Aufbau ist sie identisch mit allen Vorgängerversionen. In der Mitte befindet sich ein weißes „S“. Es hat keinen eingeklammerten Rand mehr, sondern eine rote runde Basis. Dies ist zwar kein perfekt gleichmäßiger Kreis – die Autoren verwendeten vielmehr ein stark modifiziertes Quadrat mit abgerundeten Seiten. Unten bleibt nur noch das Wort „SAFEWAY“, das jetzt schwarz ist und nicht die üblichen Serifen hat.
Logo Schriftart und Farben
Im aktuellen Logo betonten die Designer die Ähnlichkeit der Elemente mit den berühmten Yin- und Yang-Symbolen, die sich gegenseitig ergänzen und die Harmonie, Ausgeglichenheit und Veränderlichkeit alles Existierenden verkörpern. In Anbetracht der Besonderheiten der Marke sollte man nicht im Emblem selbst nach philosophischer Bedeutung suchen. Dies ist nur ein guter Marketing-Trick, ein Versuch, auf interessante Weise mit dem Buchstaben „S“ zu spielen und ein einprägsames visuelles Bild zu schaffen. Das S-förmige Design sieht mit sanften Kurven dynamisch aus und behält gleichzeitig eine perfekte Symmetrie bei.
Frühere Versionen (von 1980 bis 2005) führten die Serifenschrift Icone Bold ein. Nach der Neugestaltung wird der Name der Supermarktkette anders geschrieben. Die aktuelle Schriftart ist der Limerick Serial Medium von SoftMaker sehr ähnlich. Es ist eine Groteske mit punktuell spitzen Kanten. Die Buchstaben sind kontrastarm, da alle Striche ungefähr gleich dick sind.
Die Beschriftung ist tiefschwarz (CMYK 50-40-40-100) gemalt. Das S-Stück ist weiß (#FFFFFF). Um es besser sichtbar zu machen, verwendeten die Designer Safeway Red (#E41720) als Basis.