Neue Möglichkeiten und Visionen für die San Jose Downtown Association spiegeln sich in der jüngsten Markenaktualisierung wider, die mehr als 2.100 Organisationen innerhalb der Grenzen von BID zusammenbringt, um die Innenstadt zu verbessern. Der Verein richtet seine Aktivitäten auf die Verbesserung der Straßen, die Schaffung geeigneter Marketingkommunikation, die Reflexion wichtiger Ereignisse und die Durchführung verschiedener Werbeaktionen, die sich harmonisch in die Gesamtarchitektur einfügen oder die Ästhetik der Stadtatmosphäre ergänzen. Gleichzeitig wird besonderes Augenmerk auf Sauberkeit und Sicherheit gelegt, Bedingungen für die profitable Entwicklung jeder Art von Geschäft. Der 1986 gegründete Verband erweitert ständig seine Fähigkeiten und zieht alle neu gegründeten Organisationen zu seinen Mitgliedern. Um ihre Mission, aktuelle Veränderungen und Entwicklungen besser widerzuspiegeln, hat die Marke ihre visuelle Identität überarbeitet und präsentiert ihren Bewohnern eine neue Vision davon in einem modernen, minimalistischen Design.
In der neuen Identität hat die Marke einen Weg gefunden, ihre große Liebe für die großartige Stadt widerzuspiegeln. Die letzte Änderung in der Visualisierung fand vor über 30 Jahren statt, was die heutige Änderung besonders notwendig macht, um die Präsenz der Organisation, das öffentliche Bewusstsein und ihre Fähigkeit zu steigern, mehr neue Mitglieder und Investitionen zu inspirieren und anzuziehen. Das visuelle Hauptelement – das Firmenlogo – ist der Anker im gesamten Identitätssystem und veranlasst alle anderen Elemente, auf zugängliche und verständliche Weise zu formulieren, aktuelle Pläne zur Erreichung der gesetzten Ziele widerzuspiegeln. Die Voraussetzungen für die Schaffung guter Chancen für zukünftiges Wachstum sind geschaffen.
Mit der Schaffung einer neuen Identität verfolgte die Marke eines der wichtigsten Ziele – die Einhaltung moderner Visualisierungsanforderungen. Dies wird durch den minimalistischen Stil beantwortet, in dem das Logo erstellt wurde. Seine Zusammensetzung ist eine symbolische Darstellung des Markennamens in Form einer Abkürzung der ersten beiden Buchstaben des Namens. Die Architektur der Komposition schuf ein symbolisches Bild eines menschlichen Gesichts, ergänzt durch einen orangefarbenen Kreis als zweites Auge. Das Erscheinungsbild ist fröhlich und attraktiv, was die Menschlichkeit der Marke kommuniziert, die in erster Linie für den Menschen im Mittelpunkt ihres Handelns steht. Es schafft eine einladende und freundliche Atmosphäre, die durch leuchtende Farben – leuchtendes Orange, Pink und dunkles Flieder – verstärkt wird.
Die letzte Farbe wird auf den Text des vollständigen Namens der Marke angewendet, der sich rechts neben dem Schild befindet. Der Test wird in einer klaren Schriftart mit gleicher Buchstabengröße durchgeführt, die jeweils in einem bestimmten Abstand voneinander erstellt werden, wodurch die Lesbarkeit auf jedem Hintergrund unabhängig von der Größe des Zeichens selbst gewährleistet ist. Das originelle grafische Design des Logos macht es leicht zu merken und wiederzuerkennen.