Bis Ende der 1990er Jahre. Nur wenige wussten, was SAP tat. Ihre Bemühungen konzentrierten sich nicht auf das Marketing, und die Verkäufer kommunizierten in ihrem unverständlichen Jargon – „SAPanese“. Tatsache ist, dass diese Organisation 1972 von mehreren Ingenieuren gegründet wurde, die Technologien für künstliche Intelligenz entwickeln. Sie verließen IBM, als das ihnen zugewiesene Projekt nicht mehr beansprucht wurde. Mit ihrer Erfahrung gründeten die Kollegen eine eigene Firma und begannen, selbst Software für Finanzbuchhaltungssysteme zu erstellen. Der Name SAP ist mit dem deutschen Begriff Systemanalyse und Programmentwicklung und seinem englischen Pendant System Analysis and Program Development verbunden. Offensichtlich hatten die Markeninhaber keine Ahnung, dass sie eines Tages in Südafrika Geschäfte machen müssen, wo SAP für South African Police steht.
Bedeutung und Geschichte
Das Softwareunternehmen ist im letzten halben Jahrhundert bemerkenswert gewachsen. Zusammen mit ihr hat sich ihre Identität entwickelt – visuelle Symbole, die helfen, SAP auf dem Servicemarkt zu identifizieren. Das allererste Markenlogo war so gestreift wie die IBM-Grafik, weil damals horizontale Linien mit Computern in Verbindung gebracht wurden. Das Design wurde von Peter Leyh entwickelt, einem der fünf Gründungsingenieure von SAP. In der Küche von Jürgen Hachenberger versammelten sich die Kollegen zum traditionellen Fußballspiel am Freitag. Und dann zeichnete Leyh, am Küchentisch sitzend, das, was zum ersten Logo wurde: ein schwarzes Quadrat mit einem weißen Markennamen.
Später wurde dem Viereck ein Dreieck hinzugefügt, wodurch die geometrische Figur wie ein rechteckiges Trapez aussieht. Nach zahlreichen Experimenten mit Farben (innerhalb der blauen Palette) und Texturen (die Streifen wurden durch eine solide Füllung ersetzt) erschien die aktuelle Version des Logos. Im Laufe der Evolution verschmolzen das Quadrat und das Dreieck, denn im Jahr 2000 verschwand die Trennlinie zwischen ihnen. Ein Jahr zuvor wurde der horizontale Strich des Buchstabens „A“ bogenförmig. So entstand das „Markenlächeln“ von SAP.
2000 – 2011
Mit einem verbesserten Logo ist der Softwareentwickler ins neue Jahrtausend gegangen. Es war ein klarer und verständlicher „SAP“-Schriftzug in einem dunkelblauen Trapez. Weiße Buchstaben nahmen fast den gesamten Platz ein, aber es gab nicht genug Platz für sie, also gab es keine Leerzeichen zwischen „S“, „A“ und „P“. Die Designer machten es so, dass „A“ freundlich lächelte und die freundliche Haltung des Unternehmens gegenüber Kunden demonstrierte.
2011 – heute
2011 änderte sich die Basis zu Hellblau, mit einem damals trendigen Farbverlauf. Im Jahr 2014 versuchten SAP-Führungskräfte, das Trapez loszuwerden und die Aufschrift orange zu machen, aber das Experiment schlug fehl. Die Öffentlichkeit akzeptierte das radikal neue Erscheinungsbild nicht, weshalb das Unternehmen gezwungen war, zum Design von 2011 zurückzukehren, das bis heute verwendet wird.
Logo Schriftart und Farben
Die Erfahrung von SAP beweist, dass Markenerkennung ohne einen konservativen Ansatz zur Identität nicht möglich ist. Fast alle Icons von Softwareanbietern haben eine gemeinsame Struktur. Das einzige Mal, als die Designer die traditionelle Form des Emblems änderten und die Aufschrift in Orange neu strichen, stieß auf Unzufriedenheit bei Aktionären, Kunden und Mitarbeitern von SAP. Daher stellte sich die Rückkehr zum alten Stil als die einzig richtige Entscheidung heraus.
Die Typografie des Logos orientiert sich an der klassischen fetten Sans-Serif. Aber die Entwickler haben es zu einem „Geschmack“ gemacht, indem sie einige der Berührungen modifiziert haben. Sie bogen die gerade horizontale Linie in der Mitte des „A“, um den Bogen einem Lächeln ähneln zu lassen, und machten das „S“ glatter.
Die Lieblingsfarbe von SAP ist Blau, obwohl die Schrift fast immer weiß ist. In den neuesten Logos ist das Trapez entweder dunkelblau oder hellblau, wobei derzeit ein Farbverlauf verwendet wird.