Einer der Organisatoren und Teilnehmer der Mission Water-Bewegung, Saur, präsentierte seine neue Identität, deren Erneuerung das Ergebnis einer Überarbeitung der eigenen Strategie war. Die Marke sieht ihre Hauptaufgabe darin, für den effektiven Schutz der Wasserressourcen, deren hochwertige Reinigung und die Organisation einer gerechten Wasserverteilung zu sorgen. Gleichzeitig möchte das Unternehmen mit seinen Dienstleistungen nicht nur Bürger, sondern auch Kommunen, landwirtschaftliche Betriebe, Nichtregierungsorganisationen – die gesamte Gesellschaft als Ganzes abdecken. Gleichzeitig versucht sie, so viele Menschen und Organisationen wie möglich in das Thema Wassereinsparung und -reinheit einzubeziehen, die in die Rettung dieser wichtigen Ressource für den gesamten Planeten investieren, neue Modelle erfinden und Lösungen dafür finden können bestehende Probleme. Der neue Markenauftritt spiegelt wirkungsvoll den Strategiewechsel und das Ziel wider, bis 2030 führend in der Umstellung auf Wasser zu werden.
Die Visualisierung der Marke wurde nicht nach einem minimalistischen Prinzip aufgebaut. Die gesamte Identität wurde mit einem Minimum an visuellen Elementen und übermäßig detaillierten Textinformationen gebildet. Das neue Logo besteht aus einem symbolischen Bild von Wellen, die sich auf der Wasseroberfläche ausbreiten, und einem Textzeichen – dem Namen der Marke, das sich direkt unter diesem Symbol befindet. Das Bild selbst enthält versteckte Informationen über seinen Besitz in Form des Buchstabens S – dem ersten Buchstaben des Namens, der aus drei zentralen Segmenten besteht.
Das Textelement des Logos wurde in Übereinstimmung mit der Corporate Identity und als Hauptelement gestaltet, das sich auf den Bereich der beruflichen Tätigkeit des Unternehmens konzentriert. Ohne Serifen, mit legierten Kurven, typisch für den Fluss flüssiger Medien auf verschiedenen Oberflächen, erzeugt es ein Gefühl von Fließfähigkeit. Unterbrechungen in den Buchstabenelementen, ihre diskontinuierliche Ausführung an traditionell verbundenen Punkten verweisen den Betrachter auf die Wirkung der Oberflächenspannung der Flüssigkeit und die Diskontinuität ihres Tropfens mit abgerundeten Formen jedes der Tropfen.
Die Wahl für eine Unternehmensfarbe – tiefes Blau, das sauberes Wasser in der Tiefe einer natürlichen Quelle symbolisiert – wurde auch getroffen, um visuelle Elemente zu reduzieren und die wichtigsten wichtigen Informationen über das Tätigkeitsgebiet des Unternehmens leicht widerzuspiegeln. Diese Farbe ist ein Symbol für Coolness und Frische, demonstriert die direkte Verbundenheit der Marke mit Wasser und zeichnet seinen Inhaber zudem als seriöses und solides Unternehmen aus. Gleichzeitig gewährleistet sein tiefer und satter Farbton, der mit den Errungenschaften moderner Technologien hergestellt und in der Markenidentität verwendet wird, eine hohe Qualität seiner Wahrnehmung, wenn er sich auf typografische oder moderne digitale Weise widerspiegelt.