Schweppes ist eine Marke für Erfrischungsgetränke sowie das Unternehmen, das sie herstellt. Insbesondere bietet es verschiedene Arten von Tonic, Ale, Limonade und Soda. Die Marke besteht seit 1783 – seit dem Verkauf der ersten Flasche Mineralwasser mit Kohlensäure. Der Ursprungsort des Unternehmens ist die Republik Genf, wo es von dem deutsch-schweizerischen Wissenschaftler Johann Jacob Schweppe gegründet wurde und ihm seinen eigenen Nachnamen gab. 1836 wurde ihr der Royal Warrant verliehen und 1851 wurde sie offizielle Sponsorin von Prince Albert’s Great Exhibition, die in London stattfand.
Bedeutung und Geschichte
Die Marke wurde durch eine Entdeckung des Chemikers Joseph Priestley gegründet. Dann schlug Johann Jacob Schweppe vor, auf der Grundlage von Innovationen kohlensäurehaltiges Mineralwasser herzustellen, das in undurchlässige Flaschen abgefüllt wird. Er selbst entwickelte eine industrielle Technologie zur Karbonisierung von Wasser und organisierte deren Verkauf. Ende des 18. Jahrhunderts verließ der Unternehmer die Schweiz und zog nach London, um das Geschäft auszubauen und voranzutreiben. 1843 begann sein Unternehmen mit dem Handel mit kohlensäurehaltigem Mineralwasser, das aus der Holywell Spring in Malvern Hills an der Grenze zwischen den englischen Grafschaften Herefordshire und Worcestershire stammte.
1969 wurde dieser Erfrischungsgetränkehersteller in Cadbury Schweppes umbenannt. Dieses Ereignis steht im Zusammenhang mit der Fusion mit Cadbury. Doch mit der Zeit zerbrach ihre Gewerkschaft: 2008 gliederte sich das Unternehmen wieder aus, weil seine Niederlassung zur Herstellung von Getränken in den USA die Eigenständigkeit und den Namen Keurig Dr. Pepper erhielt. Jetzt ist er Eigentümer der Marke Schweppes in den Vereinigten Staaten und Kanada.
Gleichzeitig hat die Marke der visuellen Identität und dem Marketing immer große Aufmerksamkeit geschenkt. In den 20-30er Jahren des letzten Jahrhunderts verwendete er Grafiken für seine Werbung und gab dem Künstler William Barribal mehrere Poster in Auftrag. Später erfand das Londoner Werbestudio STGarland Advertising Service (genauer: Edward Whitehead) das einzigartige Wort „Schweppervescence“, das das Zischen und Platzen von Blasen in einer offenen Flasche mit Mineralwasser perfekt zum Ausdruck brachte. Nach 5 Jahren Werbung mit diesem Satz verkaufte ihn die Agentur für 150 Pfund an Schweppes.
Darüber hinaus war die Marke ein Innovator in der industriellen Produktion nicht nur von Soda, sondern auch von süßer Limonade. Die Marke hat mehrere Übergänge, Fusionen und Erweiterungen erlebt, die die Identität beeinflusst haben. Es gelang ihr jedoch, den ursprünglichen Stil zu bewahren – prägnant, hartnäckig, verständlich, genau in einem persönlichen Emblem vermittelt. Im Wesentlichen betraf die Modernisierung die Schrift, die fünf Anpassungen überlebte.
1783 – 1918
Das Debüt-Logo von Schweppes ist prägnant. Darin ist nichts Überflüssiges – nur der Markenname in Fettschrift. Weiße Buchstaben heben sich deutlich von einem roten Hintergrund ab, der die Form eines Rechtecks hat. Sie sind in Großbuchstaben geschrieben und haben denselben Wert, mit Ausnahme des „S“, da es viel größer ist als die restlichen Zeichen.
1918 – 1948
Typografen änderten die Schreibweise des Wortes „Schweppes“ drastisch, machten es klein und weniger offiziell. Jetzt ist es freizügig: mit dünnen geschwungenen Buchstaben und lockeren Rundungen. Zeichen sind geschweift, abgerundet (außer „w“), mit glatten Linien. ‚p‘ und ‚h‘ haben Stacheln an den Enden ihrer Beine, während ‚c‘ fette Punkte hat. Außerdem haben alle Buchstaben Serifen, die aber so klein sind, dass sie fast unsichtbar sind.
1948 – 1959
In der Fassung von 1948 erschien erstmals Kursivschrift. Die schräge Schrift des Markennamens und die nach oben gestreckten Buchstaben verleihen ihm Unmittelbarkeit. Später wurde diese Version zurückgegeben und zur Hauptversion gemacht, aber im Moment war es ihr erster Auftritt. Die Designer haben die Serifen an den Enden leicht erhöht, sodass sie viel besser sichtbar sind als im vorherigen Emblem. Die Grundfarbpalette ist Schwarz und Weiß.
1960 – 1975
Die Entwickler haben das Schweppes-Logo mit einfachen serifenlosen Buchstaben neu gezeichnet. Schwarz blieb nach wie vor die Hauptfarbe der Wortmarke und fügte der lakonischen Inschrift Seriosität und Professionalität hinzu. Die Designer haben alle Buchstaben miteinander verbunden, sodass sie nahe beieinander liegen. Aufgrund des ausreichenden Abstands zwischen den Buchstaben wirkt die Beschriftung jedoch nicht schwer.
1975 – 2012
Diese Periode ist durch das Erscheinen grafischer Elemente und die Ausdehnung der Farben gekennzeichnet. So erschien im Emblem ein breites gelbes Band, das schräg angeordnet war. Darin platzierten die Autoren den Namen der Marke von Erfrischungsgetränken und wählten die Version von 1948-1959. Am oberen und unteren Rand des diagonalen Rechtecks befinden sich graue Streifen mit kleinen schwarzen Narben. Darüber hinaus wurde im Schweppes-Logo ein Medaillon verwendet, das ein wichtiges historisches Ereignis aus dem Leben des Unternehmens vermittelt. Dies ist ein rotes Oval mit doppeltem Rand, das einen dreistufigen silbernen Brunnen darstellt. Darunter steht das Jahr, in dem mit dem Abfüllen von kohlensäurehaltigem Wasser begonnen wurde.
2012 – heute
Das aktuelle Logo wiederholt fast das vorherige, jedoch mit einigen Anpassungen. Die Entwickler entfernten die grauen Linien oben und unten am Band und machten es diagonaler, indem sie den Neigungswinkel vergrößerten. Darüber hinaus änderten sie die Hintergrundfarbe in ein dezentes Beige (näher an Gold) und rundeten die beiden gegenüberliegenden Enden – das obere linke und das untere rechte – ab. Auf der Ikone ersetzten die Designer das Grau durch Weiß, um den Brunnen deutlicher hervortreten zu lassen. Sie entfernten auch den Rahmen.
Das Logodesign dieses Unternehmens ist in zwei Perioden unterteilt: vor 1975 und danach. Die ersten Optionen sind nur eine Suche nach der eigenen Identität. Spätere Versionen hingegen sprechen von der konzeptionellen Reife der Marke, die endlich ihren eigenen visuellen Stil gefunden hat. 1851 war Schweppes das offizielle Getränk der GREAT EXHIBITION, einer hochrangigen Veranstaltung im Londoner Crystal Palace. In Erinnerung an dieses Ereignis beschloss die Marke, das Bild des dort befindlichen Brunnens aufzunehmen. Er ist es, der auf dem Medaillon dargestellt ist.
Logo Schriftart und Farben
Schweppes-Textlogos verwenden verschiedene Schriftarten. Die modernsten von ihnen sind Formica Bold Italic, Columbia Serial ExtraBold Italic, Castle TS Medium Italic. Die Farbpalette hat sich von Schwarz-Weiß-Monochrom zu Gold und schwarzem Glitzer entwickelt. Zwischenversionen enthalten auch Rot, Grau und warmes Gelb.