Die Geschichte der eigenen Fahrradproduktion begann 1895 mit der amerikanischen Marke Schwinn. Das Unternehmen ist seit langem ein führender Vertreter dieser Art der Produktion in den Vereinigten Staaten und festigte seine Vorteile mit der Veröffentlichung des Sting-ray in den 60er Jahren, der sofort zum Kult wurde. Das Sortiment des Unternehmens umfasst seit jeher Modelle für professionelle Rennfahrer und Amateure, Kinder und Erwachsene, die für Gelände- und Bergfahrten konzipiert sind, und andere Typen, die eine Auswahl entsprechend dem beabsichtigten Zweck ermöglichen. Probleme, die in den 90er Jahren begannen, führten 1983 zur Schließung der Marke. Heute versucht Schwinn, wenn nicht, seinen früheren Glanz wiederzuerlangen, so doch seine Position in diesem Markt zurückzugewinnen. Das Unternehmen begann seine Wiederbelebung mit der Wiederherstellung seines eigenen visuellen Erscheinungsbildes, das vom Studio Manual aus San Francisco, CA, entwickelt wurde.
Die Arbeit war interessant, aber auch ziemlich herausfordernd, da die Marke nicht nur seit vielen Jahrzehnten von Tausenden von Fahrradfahrern geliebt wird, sondern tatsächlich eine echte Ikone der amerikanischen Kultur ist. Aber auch der Einsatz moderner Ansätze zur eigenen Imagebildung. Der Einsatz moderner Technologien sorgte für die Bildung einer Wortmarke mit souveräner und klarer Typografie. Den Bezug zur eigenen Geschichte bewahrend, wirkt die Neuinterpretation kühn und nicht mehr zeitgemäß. Es hat eine neue visuelle Reflexion erhalten, sportlicher und vielseitiger, was es ermöglicht, es für eine breite Palette von Produkten der Marke zu verwenden. Bewahrt für die Wiedererkennung der Marke und die tiefe Verbundenheit mit ihrer eigenen erfolgreichen Geschichte, wurde der berühmte Stern, der die Marke seit vielen Jahren begleitet, erhalten. Doch ihre Grafiken wurden einem modernen Umdenken und einer Vereinfachung unterzogen, um den Anforderungen der Moderne gerecht zu werden. In dem Versuch, in seiner Struktur eine gewisse Übereinstimmung mit dem Kompass beizubehalten, begann die neue Form, die in der Vergangenheit angenommen wurde, sich mehr an der Form der Speichen zu orientieren, was den Stern noch flexibler machte. Dieses Gefühl wird mit Hilfe einer neuen Farblösung verstärkt – der Verwendung einer einzigen Farbe für das Symbol, was zu einem effektiveren Selbstausdruck beiträgt. Die leuchtend rote Farbe ist zum wichtigsten Unternehmensfarbton geworden. Zusammen mit dem aktualisierten Stern erhält diese Komposition eine neue Bedeutung und erscheint nicht nur als einzigartiges Logo, sondern als markeneigenes „Qualitätssiegel“.
Auch die Typografie hat erhebliche Veränderungen erfahren. Der Markenname wurde mit neu gezeichneten Buchstaben aktualisiert, die in einem modernen Stil modernisiert wurden. Gleichzeitig blieb eine so auffällige und einprägsame Skurrilität ihrer Darbietung erhalten. Dank dieser Entscheidung konnten alle Produkte, die zu Repliken der Vergangenheit geworden sind, ihre eigene Identität erlangen, die mit ihrer Vergangenheit verbunden ist und ihre eigene Individualität hervorhebt. Auf so originelle Weise half die neue Visualisierung der neu gestalteten Marke, ihr Erbe zu bewahren.
