Sephora ist eine französische Einzelhandelskette, die Kosmetika, Parfums, Nagellacke, Haar-, Gesichts- und Körperpflegeprodukte verkauft. Es besitzt 2.600 Verkaufsstellen auf der ganzen Welt: seine Repräsentanzen sind in den USA, Kanada und 33 anderen Ländern geöffnet. Das bringt ihr ein enormes Jahreseinkommen: Allein die Boutique auf den Champs Élysées in Paris wird jährlich von über 6 Millionen Menschen besucht. Die Geschäfte führen sowohl Waren aus eigener Produktion (der gleichnamigen Marke) als auch 300 andere Marken. Darunter Lancôme, Milk und weitere namhafte Vertreter des Beauty-Segments. Das Unternehmen wurde 1970 in Limoges (Paris) gegründet und nach der Frau des Propheten Moses namens Zipporah (griechisch Sepphōra) benannt. Gründer des Unternehmens ist der Unternehmer Dominique Mandonnaud. Jetzt ist sie Teil des Beauty-Industrie-Konglomerats LVMH.
Bedeutung und Geschichte
Obwohl das Kosmetikunternehmen Sephora in den 1970er Jahren gegründet wurde, erreichte es seinen größten Ruhm in den 90er Jahren, nachdem Dominique Mandonnaud es gekauft und unter demselben Namen an seine Parfümkette angeschlossen hatte. Dies geschah 1993. So entstand die größte Marke, die sich auf den Verkauf einer breiten Palette von Produkten für die Schönheitsindustrie konzentrierte.
Beliebt ist es nicht nur durch das riesige Warenangebot, sondern auch im Zusammenhang mit der Einführung eines innovativen Selbstbedienungssystems. Es unterschied sich radikal von den üblichen Handelsmodellen und bot an, Fonds vor dem Kauf direkt in Geschäften zu testen. In den 1990er Jahren expandierte das Sephora-Netzwerk schnell. Damals erschien die Flagship-Boutique auf den Champs Élysées in Paris. 1997 verkaufte Mandonnaud zusammen mit Geschäftspartnern das Unternehmen an den Kosmetikgiganten LVMH, der seine Entwicklung fortsetzte. Er erhöhte die Zahl der Kosmetikprodukte und zog viele Spezialmarken an.
Der neue Eigentümer konzentrierte sich auf die vielversprechenden Märkte im Nahen Osten und errichtete 44 Verkaufsstellen in den Vereinigten Arabischen Emiraten und KSA. Die Marke trat 1998 in die Vereinigten Staaten ein und eröffnete ihr erstes Geschäft in New York. Es ist seit 2004 in Kanada und seit 2014 in Australien präsent. 2007 führte Sephora E-Commerce ein und startete einen eigenen Online-Shop. Aber das Unternehmen hört hier nicht auf: Es baut die Partnerschaften mit exklusiven Kosmetikmarken weiter aus. Die Regionalbüros sind über die ganze Welt verstreut, sodass das minimalistische Logo nicht nur in den Metropolen der Welt bekannt ist.
Exklusivität sollte subtil und prägnant sein – um zum Beispiel Unklarheit und raffinierten Geschmack anzuziehen. Da sind sich sowohl der Erst- als auch der Zweitbesitzer der Kosmetikmarke sicher. Daher zeichnet sich sein Zeichen der visuellen Identität durch eine ungewöhnliche Raffinesse aus, die in der Modebranche ungewohnt ist. Schließlich ist es prägnant bis an die Grenze, jenseits derer die Welt der göttlichen Schönheit beginnt. Außerdem wird aus dem Altgriechischen „sephos“ genau als „Schönheit“ übersetzt.
Das Logo verkörpert die Werte und die Ästhetik der Kosmetikmarke, obwohl auf den ersten Blick kein weibliches Ideal darin zu erkennen ist. Aber das ist nur eine oberflächliche Untersuchung. Wenn Sie in die Tiefen seiner Philosophie vordringen, werden viele Bedeutungen offenbart. Sie spiegeln sich im grafischen Symbol wider – der Sprache der zappelnden Flamme, die sich über dem Firmennamen befindet.
Erstens verkörpert er das Feuer, das in jeder Frau brennt. Zweitens transportiert es den Namen der Marke, da es die Form eines sanft geschwungenen „S“ hat. Drittens symbolisiert es eine Frau mit anmutigen Körperkurven. Viertens zeigt eine perfekt gepflegte Haarsträhne. Fünftens bietet es ein schmales Schlupfloch in die Welt der reinen und strahlenden Schönheit. Im Allgemeinen ist der allegorische Charakter des Zeichens grenzenlos und hoch, ebenso wie seine Einprägsamkeit.
Die wellenförmige und leicht verlängerte Linie befindet sich vertikal. Es sitzt genau in der Mitte des horizontalen Sephora-Schriftzugs und zeichnet sich durch Schlichtheit, Eleganz und breite Schrift aus. Die Zeichen sind gleichmäßig, glatt, grotesk: Sie repräsentieren den Standard gedruckter Schriften, bei denen nichts überflüssig ist. Dank dessen bilden die Grafik- und Textelemente die schwer fassbare Raffinesse des Logos.
Logo Schriftart und Farben
Die Kosmetikmarke beauftragte Mucca Design mit einem benutzerdefinierten Schriftpaket, um sicherzustellen, dass ihre Produkte und ihre Identität in allen Bereichen den persönlichen Stil widerspiegeln. Sephora Sans ist eine universelle Schriftart, die im Emblem, auf dem Etikett und in Dokumenten verwendet wird. Sephora Serif Text ist eine Variante mit ausgezeichneter Lesbarkeit bei kleinen Logogrößen. Sephora Serif Display zeichnet sich durch hohen Kontrast aus.
Die Farbgebung hingegen ist karg und besteht aus einer klassischen Kombination aus Weiß und Schwarz. In Kombination mit benutzerdefinierten Schriftarten erhält es jedoch eine raffinierte Eleganz.