Angesichts der jüngsten wirtschaftlichen Ereignisse wurde SMART Global Holdings zu einem der Unternehmen, die beschlossen haben, ihre Identität zu erneuern und ein einfaches Rebranding durchzuführen. Nach der Idee der Initiatoren soll der neue Auftritt moderneren Serviceansprüchen gerecht werden und die Rolle der gesamten „Familie“ der Marke besser widerspiegeln.
Das in Kalifornien ansässige Unternehmen ist auf das Design und die Herstellung von Computerelektronik, Speicher und spezialisierten LED-Lösungen spezialisiert. Diese ziemlich technologische Marke hat große Ambitionen auf dem Markt und gilt als einer der führenden Anbieter in der Branche, daher gibt es keine Möglichkeit, die Messlatte zu senken.
Das Rebranding ist nur ein Schritt zur Verbesserung der Unternehmensleistung. Dies ist keine destruktive Katastrophe, kein reißender Ozean des Wandels oder radikale Änderungen der Strategie. Es ist eine konsequente Arbeit an Qualität, Erscheinungsbild und systemischen Prozessen, die den effektiven Betrieb der Marke sicherstellen. Anfangs schwer wieder aufzubauen, aber mit dem Auftauchen der ersten Bewertungen, Neukunden und einer Gewinnsteigerung wird der gesamte zurückgelegte Weg klar und zeigt Erfolg an.
Energie, Einfallsreichtum, Leidenschaft für die Arbeit – das steckt im neuen Konzept der Marke SGH. Auch wenn der abgekürzte Name und das unprätentiöse Logo, bestehend aus nur drei weißen Buchstaben auf zartem Menthol-Hintergrund, nicht den Eindruck einer riesigen Holding erwecken. Die Größe und Solidität wird aufgrund der massiven Schriftarten und der vertrauten Grundfarben nicht immer an die Zielgruppe übertragen.
Ein neuer Ansatz, der darauf abzielt, der Marke neue Horizonte zu eröffnen, Perspektiven aufzuzeigen und Potenziale in unterschiedlichen Dimensionen zu entfesseln.
Die Schriftart ist nicht so einfach, wie sie auf den ersten Blick scheint. Anders funktioniert hier das Prinzip der Konturstriche und der Schriftaufbau mittels Geraden. Die Buchstaben G und H sehen ultramodern und elegant aus, weil sie in ihrem grafischen Design einen negativen Raum haben, der Geschmack verleiht.
Zuvor war die Schrift himmelblau, die Bildunterschrift darunter war in einem hellgrauen Farbton gehalten. Serifen, keine Technik, nicht innovativ. Eine Schriftart wie diese könnte für einen einfachen Nachrichtenverleger funktionieren. Abgesehen davon gab es ein interessantes Symbol, das für den Buchstaben S stand und dank Linien und gestreckten, abgeschnittenen Ovalen gebaut wurde. Die beiden Hälften schauten in verschiedene Richtungen und bildeten zwei Hälften auf derselben Achse und einen dünnen Umriss.
Das neue Logo wirkt auf jeden Fall modern und den neuen strategischen Zielen angemessen. Daher sollten andere Marken auf einen aufstrebenden Konkurrenten achten, der bald hohe Führungspositionen einnehmen und ein großes Publikum anziehen wird. Rebranding in time bedeutet daher, einen Beitrag zur Entwicklung der Zukunft und zum Erfolg der Marke zu einem bestimmten Zeitpunkt zu leisten, in dem das neue Design von der Öffentlichkeit geschätzt wird.