Spar ist ein niederländischer Einzelhändler in Privatbesitz. 1932 von Adrian van Well gegründet. Anfangs war der Markenname etwas anders, nämlich DESPAR. Heute ist das Unternehmen in fast 50 Ländern auf der ganzen Welt tätig, und die Gesamtzahl der Geschäfte übersteigt 13.000. Auf den Namen kam der Firmengründer dank der Abkürzung, die wörtlich übersetzt „Gemeinsam arbeiten alle besser“ bedeutet. Der Hauptsitz von Spar befindet sich in Amsterdam. Neben europäischen Ländern eröffnet das Unternehmen Supermärkte in Asien, Ozeanien und Afrika. Die Zahl der Beschäftigten in allen Supermärkten beträgt 370.000 Menschen. Ein Einkommen von 37,1 Milliarden Euro (Stand 2019) macht das Unternehmen zu einem der erfolgreichsten auf dem niederländischen Markt.
Bedeutung und Geschichte
Was ist Spar?
Dies ist eine internationale Organisation. Die Geographie der Aktivitäten des Unternehmens ist beeindruckend. Gleichzeitig muss das Management einer Ladenkette angesichts des Umsatzvolumens und der Marktmacht mit großer Verantwortung an das Thema Identitätsbildung herangehen.
Das Unternehmen Spar hat eine reiche Geschichte, und daher ist es nicht verwunderlich, dass mit der Entwicklung der Marke auch das Logo modernisiert wurde. Seine Schöpfer haben aktuelle Trends berücksichtigt, und deshalb war die Supermarktkette bei der Zielgruppe immer gefragt. Die Kernbotschaft bei der Gestaltung des Logos bestand darin, die Aufmerksamkeit der Käufer auf die Hauptwerte von Spar zu lenken, nämlich die Qualität und das Erbe des Unternehmens. Es sollte beachtet werden, dass die Identität des Unternehmens in bestimmten Zeiträumen für einige Länder unterschiedlich war. Seit 1960 werden beispielsweise in Italien und Österreich leicht modifizierte Logos verwendet.
1932 – 1940
Die erste Version des Logos wurde im Gründungsjahr der Öffentlichkeit vorgestellt. Seine Grundlage war die Verwendung der Schrifttechnologie, dh das Zeichnen von Buchstaben und nicht das Schreiben von Buchstaben. Das zentrale Element war schon damals der gebrandete Weihnachtsbaum, der innerhalb des Kreises platziert wurde. Name und Slogan von Spar sind in weißen Buchstaben auf rotem Grund dargestellt. Für Inschriften verwendete der Autor fette Großbuchstaben.
1940 – 1950
Das ursprüngliche Logo hielt acht Jahre lang im identischen Stil. Bereits 1940 wurden die Konturen des Emblems verfeinert. Die Autoren entschieden sich dafür, den Slogan zu entfernen, der in den Logorahmen eingeprägt war. Der Name der Firma De Spar blieb wiederum gleich, mit fetten Großbuchstaben. Durch die Minimierung der Textlast konnte der Baum selbst vergrößert werden, wodurch er in den Augen der Zielgruppe voluminöser und kraftvoller wurde.
1950 – 1960
1950 beschloss die Unternehmensleitung, den Namen zu ändern und „De“ zu entfernen. Als Ergebnis dieser Maßnahmen wurde auch das Logo neu gestaltet. Neben der Verkürzung des Namens haben sich auch Veränderungen im Bild des Baumes ergeben. Es wurde mit einer geometrischen Methode erstellt, mit geraden Linien und scharfen Ecken sowie etwas vergrößerten Abmessungen. Die Maßstabsänderung des Hauptbildes wurde jedoch durch die Erhöhung des Firmennamens auf dem Logo kompensiert, da auf diese Weise auch der Rahmen der Verdickung erlag. Die Farbgebung blieb identisch.
1960 – 1968
Während dieser Zeit haben die Autoren die Größe des Baums erheblich reduziert, während das Gerüst im Gegenteil einer erheblichen Zunahme erlag. Die Schrift des Namens Spar wiederum ist dünner geworden und die Abstände zwischen den Buchstaben sind deutlicher geworden. Dadurch wirkt das Firmenlogo in dieser Phase im Vergleich zu früheren Versionen frischer.
1968 – heute
Die bemerkenswerteste Neugestaltung des Unternehmens erfolgte 1968. Der grüne Baum, der bis zu diesem Zeitpunkt das Schlüsselelement des Logos war, bestand nur aus einem Dreieck und einer Umrandung in Grün. Links neben dem Bild steht direkt der Firmenname in weißer Schrift auf rotem Grund. Es nimmt etwa 70 % der Gesamtgröße des Logos ein. Tatsächlich sind der Name und der Baum voneinander unabhängige Elemente.
Logo Schriftart und Farben
Das Logo der internationalen Spar-Kette ist in einer Schrift gehalten, die möglichst nahe an Consilio Bolde und Nedian Bold heranreicht. In der Regel wurden fette Großbuchstaben verwendet, deren Linien am Ende leicht spitz zulaufen. In diesem Fall sind die Konturen in den Buchstaben „P“ und „R“ offen.
Als Farbschema wurden weißer, grüner und roter Hintergrund verwendet. Die Änderungen in jeder Phase waren geringfügig, passten das Firmenlogo jedoch eindeutig an die modernen Realitäten an.